Описание семинара:
Смешно говорить о том, что интернет стал неотъемлемой частью работы компании – это событие произошло даже не вчера, а уже несколько лет назад. Конкуренция в интернете нарастает, для работы маркетологов используются все более изощренные системы и механизмы в интернете. В большинстве случаев изготовление и продвижение вашего сайта отдано на аутсорсинг какому-либо подрядчику, коих сегодня немало, однако, вам необходимо контролировать этого подрядчика (или подрядчиков), необходимо уметь оценивать насколько предлагаемые вам схемы, методы и проекты соответствуют действительности, насколько они будут эффективны для вашей компании.

Настоящий семинар ориентирован на обучение основам современного интернет-маркетинга для того, чтобы вы могли говорить с программистами, дизайнерами, интернет-маркетологами на одном языке. Пройдя обучение на семинаре, вы сможете полно контролировать деятельность всех ваших подрядчиков и, при необходимости, на равных участвовать в ней.

Семинар «Основы интернет-маркетинга» представляет собой фактически пошаговое руководство для маркетолога компании по организации, координации и измерению эффективности интернет-направления своей деятельности. Снабженный огромным количеством примеров, а также тренингом на примерах сайтов участников семинара, семинар дает точную, полную и объемную картину современного интернет-маркетинга.

Целевая аудитория
Сотрудники отдела маркетинга (возможно также технического отдела), в чьем ведении прямо или косвенно находится работа над сайтом компании, проведение рекламы в интернете, оптимизация сайтов под поисковые машины, контекстная реклама и PR в интернете. Семинар рассчитан на начинающих, которым требуется либо общее знакомство с областью интернет-маркетинга для осуществления общего контроля над процессами, либо начальные знания для дальнейшего обучения.

Цели и задачи семинара:
- Основываясь на понимании особенностей интернета как среды для маркетинга, научиться определять применимость интернета к отдельным составляющим бизнеса компании, определять способы и инструменты для наиболее эффективного достижения целей и задач компании в интернете.
- Рассмотреть принципы организации сайта или сайтов компании, получить общую картину планирования и создания современного сайта, увидеть основные «камни преткновения» на этапе создания сайта, а также научиться избегать проблем, возникающих на стадии эксплуатации сайта за счет неудачного планирования.
- Рассмотреть принципы организации рекламы в интернете, изучить виды, методики и инструменты рекламы в интернете, их применимость на практике, а также целесообразность использования в тех или иных случаях. Изучить инструменты непрямой рекламы, вирусного маркетинга и PR в интернете. Рассмотреть особенности взаимодействия рекламы в интернете с общей рекламной кампанией.
- Получить представление об эффективности интернет-маркетинга. Изучить инструменты измерения эффективности в интернете. Рассмотреть инструменты исследования эффективности интернет-маркетинга за пределами интернета.

После обучения на семинаре вы будете знать:
- как выбрать цели компании в интернете;
- как спланировать и создать сайт для соответствия каждой выбранной цели компании;
- как провести рекламную кампанию, и какие еще инструменты рекламы сайта (и компании в целом) нужно и можно использовать в интернете;
- как провести оптимизацию сайта под поисковые машины;
- как разместить контекстную рекламу на поисковых машинах;
- как оценить эффективность своих действий, как определить точки, в которых эту эффективность можно повысить.

Содержание

Содержание семинара

1. Смысл интернет-маркетинга, почему мы говорим не просто маркетинг, но интернет-маркетинг.
Что входит в интернет-маркетинг, чем должен заниматься интернет-маркетолог, что входит в зону его ответственностей, какие задачи могут быть решены при помощи интернет-маркетинга, а какие не имеют к нему ни малейшего отношения. Кто такой пользователь интернета с точки зрения интернет-маркетинга, сколько сегодня таких пользователей - на какой рынок мы можем рассчитывать в интернете, как изменяется интернет-аудитория в России сегодня. Какие инструменты и механизмы доступны интернет-маркетологу сегодня в России.

2. Определение целей и задач интернет-маркетинга для компании.
Какие цели могут быть у компании в интернете, как они решаются, какие методы и инструменты для этого должны использовать. Возможно ли достижение нескольких целей одновременно, какие инструменты и методы используются в этом случае. Разбор возможных целей на примерах компаний слушателей семинара.

3. Планирование сайта. Сайт, как процесс интернет-маркетинга, а не статичная картинка.
Инструменты и элементы сайта, общие принципы конструирование сайта. Взаимодействие элементов сайта. Взаимодействие сайта с бэкоффисом компании, системы управления контентом сайта. Сколько сайтов нужно компании, взаимодействие различных сайтов.

4. Целевая аудитория в интернете.
Смысл понятия “целевая аудитория” применительно к интернету. Методы определения целевой аудитории, типы целевой аудитории, методы исследования целевой аудитории. Сколько всего целевых аудиторий у компании. Каким образом, понимание целевой аудитории влияет на интернет-маркетинг. Соответствие и различия целевой аудитории в интернете и вне его.

5. Рекламная кампания в интернете.
Виды рекламы и рекламных носителей, общие принципы рекламы в интернете, подходы к планированию рекламы. Понятие об эффективности рекламы в интернете. Оптимизация сайта в Интернете для поисковых машин, PR-кампании в интернете, вирусный маркетинг, специальные виды рекламы, интегрированные маркетинговые коммуникации.

7. Анализ эффективности в интернете.
Критерии эффективности интернет-маркетинга в интернете. Инструменты измерения эффективности, технология измерения в интернете. Методика измерения эффективности рекламных кампаний, оптимизации, других марктеинговых акций. Общий подход к маркетинговым исследованиям в интернете, их возможности и использование.

8. Разбор сайтов-участников и практические рекомендации по ним.

Автор и ведущий семинара: Вирин Федор Юрьевич
Директор по исследованиям холдинга Mail.ru, а также до недавнего времени руководитель компании SpyLOG – лидера отечественного рынка интернет-измерений. Специалист по исследованиям и измерениям эффективности в области интернет-маркетинга и рекламы в интернете. Создатель методологии статистических маркетинговых исследований в интернете, автор более чем сотни различных публикаций на темы интернет-маркетинга в России. Ведет несколько авторских семинаров.

Още за четене :

Психологията на Интернет маркетинга част 2Психологията на Интернет маркетинга част 2 GUERRILAS знаят, че първият...

Стратегия и тактика маркетинга в ИнтернетПостепенно из модной игрушки Интернет превращается в один из инструментов...

Реклама в Интернет 2004Объем рекламы в Интернете вырос в 2004 году на 73...