- Промяна в структурата на рекламните агенции. Мрежата подтиква рекламодателите да изискват по-качествено сътрудничество между отделните кампании, които държат по-голяма част от рекламния пазар.

Рекламодателите често се оплакват, че агенциите предпочитат определен тип медия и не могат да предложат най-подходящия и ефективен вариант за тяхната кампания.

Затова тази година най-вероятно ще окажат натиск за промяна на подхода към всеки отделен продукт, както и създаването на по-разнообразни видове реклама, които да притежават различни функции.

- Разпространение чрез тв екрани в търговски обекти. Броят на този вид рекламни пана се увеличава като привлича таргетирани реклами, в зависимост от характера на търговските обекти. У нас този тип реклама съществува и в аптеките, и на автогарите.

- Нов подход за събиране на информация за настроенията и потребностите на потребителите. Познатите методи, като фокус групи и онлайн запитвания, ще отстъпят мястото на експериментални. Целта на последните в да съберат информация за конкретна група потребители, като проучат начина й на мислене. Пионер в начинанието миналата година бе кампания на рекламната агенция Saatchi & Saatchi. За да разберат начина на мислене на определена група жени, тя изпрати сътрудници да придружават и помагат на 50 дами в ежедневното им пазаруване, чистене, готвене и т.н. Вместо да попълват бланки, анкетьорите наблюдават поведението и емоциите им през тези няколко дни.

- Компаниите стават по-активни спрямо екологичните технологии и обявяват продуктите си за екологични. Очаква се тази година и потребителите да повишат интереса си дали обещанията се спазват.

- Личните данни. Според специалистите раздуването на проблема за анонимността в интернет и данните, които всеки сайт събира за отделните потребители, може да доведе до забавяне на развитието на социалните мрежи. Тим Ханлън, старши вицепрезидент на Denuo Group смята, че в края на краищата цялата тази истерия ще отшуми и сайтовете ще се превърнат в най-ефективния начин за изучаване на поведението на потребителите.

Wall Street Journal

Още за четене :

Възрастните и хората с домашни любимци са новите фенове на е-loveАмериканците похарчиха повече за членство в сайтове за запознанства през...