Пазарът на уеб реклама в България

В очакване на интернет пийпълметрия

С пълна пара върви подготовката на проект за създаване на система, която ще следи и дава данни за интереса на аудиторията към българоезичните ИНТЕРНЕТ медии. От около месец слухове за предстояща поява на родна уеб пийпълметрия и коментари за влиянието й на пазара могат да се прочетат в дискусионния форум на най-популярната страница за рекламисти в България - www.yvox.com. Мненията на експертите се обединяват около извода, че въвеждането на подобна система би трябвало да подобри стандартите при разпределението на рекламните приходи на ИНТЕРНЕТ пазара и да помогне на рекламодателите да планират по-добре бюджетите си.

“В управителния съвет на Българската уеб асоциация вече обсъждахме възможните резултати от появата на ИНТЕРНЕТ пийпълметрия - поясни за “БАНКЕРЪ” маркетинг директорката на уеб агенция “ABC дизайн” Жюстин Томс. - Създаването й би било добра новина за целия ИНТЕРНЕТ пазар. То със сигурност ще доведе до размествания в сектора, но ще направи работата в него по-прозрачна и предвидима. По мое мнение проблемът в момента е, че хората, които я разработват, все още не са потърсили за съдействие нашата асоциация, под чийто надзор, без съмнение, би трябвало да съществува и работи.”

Между 30 и 50 на сто са се увеличили приходите на българските ИНТЕРНЕТ медии през първите шест месеца на 2005-а спрямо същия период на миналата година, са изчислили експертите. Допитване на “БАНКЕРЪ” тогава показа, че между януари и юни те са надхвърлили един милион лева. “Първото шестмесечие на тази година се очертава като добро, въпреки че, както вече имах възможност да кажа за вашия вестник, предизборната кампания на политическите партии до голяма степен подмина  ИНТЕРНЕТ пазара на фона на огромните бюджети, които бяха инвестирани в класическия тип медии -допълни Томс. - За точни суми е трудно да се говори, тъй като част от фирмите обявяват брутните си приходи, докато други отчитат нетни. Това води до разлика от порядъка на 20-25% в данните на различните фирми. Така или иначе, плавното повишаване на обема на рекламата в ИНТЕРНЕТ е факт, който не се оспорва от никого.” ИНТЕРНЕТ сайтовете www.netinfo, www.gbg.bg и www.abv.bg, собственост на акционерно дружество “Нет Инфо БГ”, са лидери по привлечена реклама през годината. “Ако до края на миналата година приходите на ИНТЕРНЕТ пазара до голяма степен се поделяха между двамата големи играчи - “Нет Инфо БГ” и порталът на г-н Владимир Жеглов - www.dir.bg, то през първото шестмесечие на тази съотношението е поне 50:30 в полза на медиите от групата на “Нет Инфо БГ” - заяви Томс. - Останалите 20 на сто се разпределят между всички други играчи.” Освен с името на управителя си Любен Белов и на съдружника му Богомил Илиев в ИНТЕРНЕТ средите “Нет Инфо БГ” се свързва и с приближения до БСП PR-експерт и бивш изпълнителен директор на БНТ Нидал Алгафари. Преди време фирмата спечели поръчката на Външно министерство за изграждането на портала www.evroportal.bg, част от Комуникационната стратегия за подготовката на България за членство в ЕС. Проектът бе на стойност около 100 000 лева. През пролетта на тази година “Нет Инфо БГ” подписа глобален договор за партньорство с най-известната ИНТЕРНЕТ търсачка в света -www.google, а съвсем наскоро директорът по продажбите в ICQ Яир Зонензайн обяви в интервю за български седмичник, че и неговата компания е сключила споразумение с “Нет Инфо БГ” за локализация на ICQ и съвместна продажба на рекламни площи. През седмицата се разбра, че фирмата се отказва от услугите на медия агенция “Пиеро 97″ като посредник за привличането на реклама и в бъдеще ще мине на преки преговори с рекламодатели.