Все повече скрити реклами изскачат от заглавията на новинарските сайтове
След като пренасочиха голяма част от рекламните си бюджети от печатните медии към мрежата, големите компании все повече прикрепват реклами към избрани думи от вестникарски или други сайтове.

Т.нар, вътрешнотекстова реклама се купува от компании като Ford, Intel и Microsoft и изскача в прозорчета, когато читателят движи курсора над заглавие и думи с удебелен шрифт в дадена статия. Ако направи пауза над даден линк, генерира балонче с послание, гласова или дори видео реклама.

Тази година сайтовете на няколко вестника от компанията Gannett, включително The Indianapolis Star, the Arizona Republic и Reno Gazette-Journal, започнаха да използват вътрешнотекстови реклами. Нюйоркската Vibrant Media, една от водещите фирми, специализирана в продажба на такава реклама, почти удвои клиентите си издатели в сравнение с 2006. Тя прави реклама, достигаща до 110 млн. ползватели на мрежата месечно в близо 3000 сайта, включително в притежавания от Cox Enterprises The Atlanta Journal-Constitution и Popular Mechanics на Heart’s и в сайтовете на Fox News, MSNBC и на кабелния канал Bravo. McGraw-Hill Broadcasting, собственост на McGraw-Hill Companies - издателя на BusinessWeek, пуска реклами в уеб страниците на някои от телевизионните си канали.

Продължаващото движение на рекламни бюджети от печата и телевизията към мрежата увеличи натиска върху издателите да опитат неконвенционални форми. Миналата година бюджетите за печатна реклама в САЩ спаднаха с 1.7% до $46.6 млрд. според Newspaper Association of America, докато разходите за интернет реклами се увеличиха с 27% до $19.6 млрд., твърдят от фирмата eMarketer. Мнозина журналисти смятат, че продажбата на думи 6 една статия замъглява линията между същността и рекламното съдържание. Някои се безпокоят, че това стимулира вмъкването на думи, свързани с реклама в определени статии. През 2004 интернет изданието на Forbes предизвика фурор, след като бе наблъскано с такива реклами. След протести на редакторите от списанието и силни критики в медиите изданието се отказа от тази практика.

Маркетолозите твърдят, че журналистите трудно ще разберат кои думи задействат рекламата. Рекламодателите купуват стотици думи, които смятат, че се свързват с продукта им. Компютърни програми търсят в мрежата и избират думи, базирани на важността на страницата и съдържанието на статията. И списъкът непрекъснато се променя.

The Indianapolis Star започна да използва реклами през август, първо на страниците за автомобилни състезания. Сега те са навсякъде в електронното издание на вестника.

В статията от 20 ноември за рецепти по случай Деня на благодарността в сайта на Star думите “сготвен ориз” са удебелени и преминеш ли с курсора през тях, отваряш реклама за покупка на печка Sanyo от Amazon.com. Компанията Vibrant осигурява на Star no три реклами на статия. Но те не попадат в текстове е висок процент отблъскващи думи като “убийство”, защото биха навредили на брандовете, нито сред изрази като “харчеща много бензин”, които ще ядосат дилърите на мощни коли.

Vibrant плаща на издателите и на други маркетинг компании според това, колко пъти читателите минават е курсора през дадена дума, и получава пари от рекламодателите за това, колко пъти един читател кликва върху определена реклама. Главният директор на Vibrant Дъглас Стивънсън твърди, че от 3 до 10% от читателите кликват върху рекламите в зависимост от категорията.

Катрин Холахан
BusinessWeek