Закупуването на “остров” в дигиталната метавселена Second life струва на големите компании едва 1700 долара, а печели милиони потребители

Новата хотелска верига на “Старууд хотелс” - “Алофт”, все още не съществува във физическия свят, но вече е домакин на събития. В края на миналата година хотелът приюти представянето на новия албум на музиканта Бен Фолдс, а през фоайето му са преминали десетки хиляди “клиенти”.
“Старууд хотелс” е един от пионерите, видял потенциала на все по-популярните виртуални светове като Second life, There и др. Дигиталните вселени, в които част от човечеството води паралелен живот чрез свои анимирани версии, се превръщат в една от най-бързо растящите рекламни ниши. Според прогнозите на специалистите постъпленията от реклама в електронните игри и виртуални светове ще нараснат шоково и ще доближат 1 млрд. долара.
Смелите очаквания на финансистите не са неподплатени. Доказателство за това е регистрираният висок растеж на проекти като Second life и все по-положителното отношение на едни от най-големите корпорации в света. През май виртуалният свят се сдоби и с първото си посолство - на Швеция.
Second life (Втори живот) печели от продажбата на виртуална земя. Паралелният свят се състои от множество частни парцели, чиито собственици изграждат на тях каквото пожелаят, срещат се, говорят, гледат филми и слушат музика. Закупуването на цял остров струва $1695 плюс $295 за поддръжка на месец - несравними суми спрямо наливаните пари в телевизионна реклама. В същото време статистиката сочи, че телевизията губи все повече в конкуренцията с електронните игри и виртуалните светове, особено в групата на мъжете между 18-34-годишна възраст.
Компаниите, престрашили се да навлязат в паралелните светове, използват присъствието си там основно за промоция на нови продукти. Именно с такава цел е “вдигната” и сградата на хотела “Алофт”. Наред с това от хилядите жители на Втория живот компанията получава и ценна обратна връзка за предимствата и недостатъците на проекта. “Нисан” пък “пусна” в паралелната вселена новата си марка Sentra, която желаещите могат да “покарат”. За целта компанията задели големи суми за изготвянето на виртуалния прототип и трасе за тестването му. “Нисан” решиха да заложат и на стандартни рекламни похвати като разполагането на билбордове из улиците на паралелния свят и други клипчета, призоваващи жителите да посетят Острова на “Нисан”.
Нишата е особено благодатна за компании в сферата на шоу бизнеса. Освен стаите, посветени на популярни звезди, Sony BMG използва виртуалната си собственост за продажба на музика и дори организира концерти. Интернет като цяло се движи към триизмерния и все по-реалистичен опит и делът му на рекламния пазар тепърва ще расте, категорични са специалистите.
Основният проблем пред компаниите в тази нова среда е невъзможността да таргетираш целенасочено и скритата идентичност на потребителите. Няколко корпоративни събития в мрежата вече бяха бойкотирани от протестиращи с плакати жители, а армията за освобождение на Втория живот обяви виртуална атака на “Рийбок”, които също притежават остров във вселената.
Подобни проекти текат и в другите виртуални вселени. Nike пръсна свои билбордове и каталози в конкурентния свят There. Разраства се рекламата и в традиционните електронни игри. Показателно за това е създаването на нова метрична система за потребителите на видеоигри GamePlay metrics. Целта е да се предоставя статистика за демографията на потребителите при продажбата на реклами в този сегмент от пазара.
МЕДИИ
Някои медии откликнаха на предизвикателството на виртуалните светове и откриха свои кореспондентски бюра и офиси във Втория живот. Така например Ройтерс реши да зачисли на пълен работен ден там дългогодишния си репортер с ресор технологии Адам Пасик. Задачата на Пасик е да отразява какво се случва в паралелния свят. Един от първите му материали е посветен на разследване на конгреса за постъпленията от виртуалните икономики като тази във Втория живот и възможностите за облагането им с данъци. Кореспондентското бюро на Ройтерс осигурява и сервизна информация като курса за обмен на виртуалната валута Линден долари срещу реалния щатски долар, както и новини. Бюро в паралелния свят имат и CNET, и списанието Wired. При откриването на сградата си във Втория живот Wired обяви, че ще организира месечни разговори между жителите на виртуалната вселена, популярни автори и знаменитости от реалния свят.

Таня Петрова