Според Microsoft търсачката ще получи нечестно предимство на пазара

Google има реални шансове да се превърне в лидер в онлайн рекламата, след като САЩ й разреши да изкупи Дабъл клик за 3,1 млрд долара. Сделката е най-голямата за търсачката и ще позволи на дружеството да заеме водеща позиция в интернет рекламата, предаде АФП. Според запознати компанията е ускорила сделката, тъй като Microsoft и Yahoo също са проявили интерес. След изкупуването Google ще има достъп до нов начин за създаване на атрактивни реклами. Засега интернет гигантът разчита на традиционната си технология за реклами, обвързани с търсенето. Според експерти от рекламния сектор обаче рекламите с привлекателна графика ще придобият по-голям пазарен дял още през 2008 г. Дабъл клик свързва рекламни агенции, рекламодатели и управители на сайтове, като предлага и специална графична технология за интернет реклама. През 2005 г. дружеството беше изкупено от група инвестиционни компании за 1,1 млрд. долара.

Още с обявяването на бъдещата голяма сделка другите интернет гиганти поискаха регулаторите да следят отблизо изкупуването. Според критиката на Microsoft, Google ще получи нечестно предимство в пазара за онлайн реклама и важна информация за поведението на потребителите в световната мрежа.

Въпреки това Google усилено работи за разширяване на рекламните си операции в традиционните медии като вестници, радио и телевизия. Интернет групата се опитва да изгради съвместна дейност с традиционни медийни компании, за да може да продава рекламно пространство от името на марките им. Според анализатори осигуряването на лидерска позиция в новите компютърни медии ще позволи на търсачката по-спокойно да разшири бизнеса си в традиционната реклама.

Преди година отличникът Google придоби и най-популярния сайт за видеообмен YouTube срещу 1,65 млрд. долара. Така Google си осигури първото място не само сред търсачките, но и сред онлайн разпространителите на видеосъдържание.

Междувременно Европейската асоциация за интерактивна реклама (EIАА) оповести проучване, според което младежите между 16 и 24 години предпочитат интернет пред телевизията. 12 часа средно на седмица пък прекарват европейците в ровене из глобалната мрежа. Изследването е обхванало 7 хиляди човека от 10 държави. Всеки ден 169 млн. души от 10 страни са онлайн. 1/3 от тях обаче признават, че отделят повече от 16 часа седмично в сърфиране. Анализът показа, че светът става все по-цифровизиран, коментират авторите. “Надяваме се, че с това проучване ще помогнем на рекламните компании да актуализират своите комуникационни стратегии”, подчертава Алисън Фенън, изпълнителен директор на EIAA.