Маймуни, които искат да бъдат ударени, pop-up прозорци, които отварят нови и нови такива, светкащи реклами, причиняващи временна слепота – това бяха легалните форми на нападение. Най-нахален рекламодател беше малката компания X10, занимаваща се с наблюдателни камери, чиито pop under прозорци бяха навсякъде, а единствения начин те да бъдат видени беше при затварянето на браузъра.

Днес рекламодателите в интернет са оставили оръжията си и отричат насилието. Вече използват само вътрешни гласове. Това е забележителна промяна.

БЛАГОДАРИМ ТИ, GOOGLE.

Без да влага съзнателно намерение в действията си, компанията даде началото на общото обезоръжаване чрез условието, което постави на първите си рекламодатели: само текст, моля. Без банери, без изображения, без анимация. Само прости думи, които биха могли да бъдат разположени или в най-горния край на страницата, над резултатите от търсенето, или както се е случва с еволюцията на експеримента, в десния край. Тези „спонсорирани линкове” трябваше да са съобразени със строгите изисквания за дължината и агресивността на пунктуацията и фразите. Ако искате да твърдите, че сте най-добри в рекламата си, то трябва да покажете и трета страна, която да потвърди това твърдение.

Google представи тези реклами в момента, в който рекламите на X10 бяха лепнати като дъвка навсякъде. Pop-under-ите на X10 бяха приети в големите сайтове, управлявани от компании като Microsoft, Yahoo и The New York Times.

В проучване, проведено в средата на 2001 г. уеб сайта на компанията е бил четвърти по посещаемост в цялата интернет вселена, въпреки че статистиката не прави разлика между доброволни и непредумишлени кликове. Очевадният успех доведе до публичното признаване от страна на някои рекламодатели на този тип реклама. Само защото нещо е натрапчиво не означава, че то е лошо, казва главният изпълнителен директор на онлайн рекламната агенция Avenue A.
Това е било общото мнение, когато Google започна своето особено нападение чрез рекламите, изградени само от текст. Не всеки в търсачката е бил уверен, че алтернативния модел би тръгнал добре или че компанията би могла да приеме каквато и да било реклама, без да отврати феновете си, които са се радвали на услугите й, без да видят дори и една реклама на сайта по време на първата година от съществуването му.

Знаейки, че една изцяло безплатна услуга не можа да просъществува дълго, някои потребители на Google са предложили въвеждането на годишна такса за употреба от 10 или 20 USD, но при условие, че няма комерсиални съобщения. Управляващите търсачката са изследвали сериозно моделът за платен достъп без реклами. Междувременно, големите онлайн рекламни мрежи чукали на вратата й, предлагайки й да се превърне в ключова рекламна услуга. Те щели да осигуряват плащащите спонсори и банерите за реклама. От Google се е искал само подпис.
Съоснователите на Google Сергей Брин и Лари Пейдж били по-благоприятно настроени към вътрешните предложения, които не се намират в книгите за маркетинг – каквито били и рекламите, съставени само от текст. Те могли да бъдат създадени от бизнесът във всичките му размери. Форматът позволявал на бизнеса да опита стотици, дори хиляди вариации, да измери статистически резултата и да види кои от тях привличат кликове и кои не. Това би задоволило рекламодателите.

БИХА ЛИ ОДОБРИЛИ ПОТРЕБИТЕЛИТЕ?

А дали биха останали задоволени потребителите, свикнали със 100% освободеното от реклама място за търсене? В Google мислели или поне се надявали, че потребителите ще оценят, че рекламите като дизайн ще паснат на съдържанието на всяко търсене. На рекламодателите не било позволено да закупят място от екрана, каквато била стандартната практика навсякъде. Те трябвало да определят подробно кои са целевите им клиенти чрез наддаването за привилегията рекламите им да бъдат показвани при използването на определени думи при търсене. По настояване на Google платените резултати били отделно от останалите, за да може да бъдат игнорирани лесно.

Въпреки перспективите обаче, имало и песимисти. Въпреки че на бъдещите спонсори, желаещи да използват текстовите реклами Google, отнело известно време да опитат новата услуга, достатъчно скоро те били привлечени. Брин и Пейдж без излишно обсъждане предлагали на рекламодателите мигновено постване – платете 50 USD депозит, изпратете ни четири реда текст и след секунда вече ще сте в системата.

Според вицепрезидента, отговарящ за създаването на продукти в Google и един от песимистите - Мариса Майер, малките фирми са били тези, които са спомогнали за привличането на вниманието и парите към този вид реклама. Пионерите преди Google са нарушили неписания закон в бранша – позицията на резултатите трябва да бъде генерирана от алгоритъм, не от най-високата цена.

Днес Yahoo и MSN предлагат същите текстови реклами на идентични с тези на Google позиции и използват почти същия формат. Подобно на Google те се борят срещу pop-up-ите и забраняват на рекламодателите да линкват към страници, на които има такива. Моделът е толкова популярен, защото е доказал, че е печеливш, въпреки размерът на рекламата.
Връщаме ли се към картинките?

Според някои анализатори привързаността на Google към текста е временна, като по тяхното мнение компанията ще добави и реклама чрез изображения щом успее да построи инфраструктурата за това. Google обслужва до 100 млн. резултата от търсене дневно, като ако компанията добави дори и само едно изображение, то то би повдигнало цената на рекламата неимоверно, смята анализаторът в RBC Capital Markets Джордан Рохан.

Дали Google отлага рекламите с картинки заради неадекватна инфраструктура? Не, отговаря Мейер. По думите й търсачката използва текста като рекламно средство заради факта, че той има най-голяма гъстота на информацията и позволява на потребителите да прегледат най-много информация за най-малко време. Всичко, което пречи ба бързината на четенето не е подходящо. По тази причина Google дори не позволява на рекламодателите да използват само главни букви.

От онлайн маркетинговата агенция Avenue A, която в последствие се е превърнала в Avenue A/Razorfish, казват, че около 30% от 400 млн. USD на клиентите й ще бъдат изхарчени за текстови реклами на търсачки. А приходите на Google са скочили 7 пъти за последното тримесечие. Какво повече?

в. “Пари”

Още за четене :

Yahoо въведе защита от измами при интернет рекламатаYahoo назначи висш служител, който ще ръководи усилията на компанията...

Онлайн рекламата в САЩ с оборот от $3.1 млрдРекламите в Интернет са донесли приходи от 3,1 млрд. долара...

Интернет рекламата в САЩ с ръст от 27%Заради тенденцията потребителите да прекарват все повече време в интернет,...

Google - лидер в онлайн рекламатаСпоред Microsoft търсачката ще получи нечестно предимство на пазара Google...

Google предлага видео рекламаВодещата Интернет-търсачка Google обяви, че възнамерява да започне продажбата на...