Контекстуална реклама

Да си представим, че сте горд собственик на уебсайт. Предлагате разнообразна информация и доволно количество функции, но по-важното е, че имате редовна и многобройна аудитория. Вие искате да печелите от реклама и освен банери, не знаете какво да предложите на рекламодателите. Или пък сте рекламодател и знаете, че в Интернет имате потенциални клиенти. Но искате рекламата да достигне с максимална точност до целевата ви група. Възможно е и да сте потребител, който има лични интереси и няма нищо против да получава информация, свързана с тях.

Независимо в кой от трите образа се разпознавате, контекстуалната реклама е един от начините и трите страни да са доволни. Контекстуалната реклама е насочена към индивидуалните предпочитания на посетителите на един сайт. Системата за този вид реклама преглежда съдържанието на отделните страници на сайта и по ключовите думи в “контекста” определя какви реклами да се покажат на страницата или в pop-up. Например, ако посетителят на сайта чете за бекхенда на Шарапова, има голяма вероятност да се заинтересува от последния модел спортни облекла на марка Х. По този начин и посетителят е доволен (дори има вероятност изобщо да не разбере, че става дума за реклама и с благодарност да го възприеме като полезна информация), рекламодателят е доволен, защото за неговият продукт се вижда от представител на точната му целева група, а собственикът на сайта има своите приходи.

Този вид реклама се отличава с особенa прецизност на таргетиране, по-висок кликрейт в сравнение с банерите и е отличен пример за партньорство, в което всички печелят: рекламодател, целева група и собственици на сайтове. На този принцип действат и платените препратки, които се появяват до резултатите в търсачките. Добрата новина е, че с помощта на своята Интерактивна агенция, всеки собственик на уебсайт може да се включи в тази система на Google. Не толкова добрата новина е, че докато в САЩ 51% от сайтовете предлагат тази услуга (по данни на www.advertising.com), в България имаме едва няколко прощъпалника в лицето на 2-3 търсачки. За щастие българската Интерент публика определено използва Google, така че контекстуалната реклама има голямо бъдеще и на “родна почва”.

РОСИЦА ВИЧЕВА, ICYGEN