Младите хора, които си купуват кола за първи път, се обръщат към съветите и полезната информация в Интернет повече, отколкото към своите родители и приятели. Това е заключението от проучване, направено от американския център за изследване на автомобилната индустрия “Полк” и цитирано от детройтската свободна преса. Около 35% от запитаните младежи твърдят, че Интернет е техният най-важен източник на информация при взимане на решение за покупка на автомобил. Други 25% твърдят, че мнението и съветите на родителите им са от основно значение, а 13% от младите шофьори се обръщат за съвет към своите приятели.

Оказва се, че младите хора между 18 и 30 години не се обръщат към традиционните медии като телевизия, списания и вестници за информация. Това е причината автомобилните производители да инвестират в нови маркетингови техники като онлайн кампании, за да достигнат младите купувачи в Интернет или чрез мобилните апарати. В процеса на търсене на своята нова кола младежите силно се влияят от всяко убедително представяне на дадена марка, а интерактивното запознанство с характеристиките на един модел двойно увеличава шанса бъдещият купувач да се спре точно на този модел.

Така нареченото поколение Y /Generation Y/ отхвърля традиционната реклама и избира самостоятелно какво да гледа и кога да го гледа. Приблизително 65% от младежите твърдят, че сами са направили покупка, без да се влияят от семейството или приятелите си. Тази тенденция налага създаването на пробивни рекламни послания и ефективна комуникация с клиентите. Използването на различни онлайн техники предвещава очертаването на ясна граница между печелившите и губещите в близкото бъдеще.

ЕМИЛИЯ МЕЧЕВА, ICYGEN

Още за четене :

Пускат кредити за покупка на интернет страницаПускат кредити за покупка на интернет страница Нов кредит за...