До 81,1 милиарда долара ще набъбнат годишните приходи от онлайн реклама в света до 2011 г. Това прогнозира американската компания за медийни и маркетингови проучвания “Пайпър Джефри” в доклад за новата рекламната “екосистема” и възхода на мрежата като масмедия, озаглавен “Революция на потребителите”. Печалбата през 2011 г. ще надхвърли повече от 2 пъти световния приход от 2005 г. и средният годишен ръст от 2006 г. дотогава ще е 21%, смята компанията.
Докладът очертава една глобална тенденция: самите потребители все по-често поемат контрола върху информацията и лансирането на търговски марки.
“Пасивният в миналото потребител бързо се променя - става не само по-информиран и уверен в изборите си на покупка, но и все повече упражнява контрол върху потреблението на информация, с която досега се занимаваха агенции, студия, издателства и разпространители”, казват от “Пайпър Джефри”.
Друг ключов момент от революцията е т.нар. комюнитейнмънт, сплав между общуване (communication) и забавление (entertainment). Интернет, отбелязват авторите, е станал основна медия за всевъзможни общности, за общуване и развлечение. Взаимодействайки си, тези комуникационни сфери се усилват една друга и създават новия вид комуникация, която отнема потребители от традиционните форми на информационна консумация в интернет.
Расте популярността и на т.нар. usites (от use - “използвам” и sites). Така докладът нарича сайтовете, създадени от самите потребители. Те все по-често придърпват трафика, т.е. сърфиращите, към себе си и така поставят сериозно предизвикателство пред рекламодателите.
Интернет вече е водеща медия в работата на хората и втората по популярност след телевизията вкъщи.
Вече има и марки продукти, създадени от потребители.
Рекламата се нуждае от медийна фрагментация - рекламодателите все по-често ще трябва да купуват печатно пространство и ефирно време от възможно най-много видове медии и особено в интернет, за да достигнат търсения ефект.
“Златното търсене”: търсенето, пише докладът, е една цяла отделна медия. “Гугъл” вероятно ще продължи да се разраства и да привлича клиенти.
Видеорекламите (от типа клипове в интернет) ще са двигател на следващия голям ръст на рекламата и на свой ред ще отклонят известно количество пари от потока към традиционните медии.
“Подобно на много други глобални обществени тенденции тези промени няма да се случат за една нощ и очакваме потребителската революция, която едва започва, да трае няколко години, докато новият “режим” се установи напълно и всички стари статуи рухнат”, пишат “Пайпър”.

“Сега”

Още за четене :

Интернет надминава по реклами вестницитеТази година интернет става третата най-голяма медия за инвестиране на...