Преди броени дни групата за анализи и прогнози Forrester обяви, че пазарът на интернет рекламата в Европа до пет години ще достигне обеми от 16 млрд. евро. На практика това означава, че експертите на Forrester очакват двойно увеличение до 2012 г. спрямо сегашните нива (около 7.5 млрд. евро). Позиционирано към общия рекламен пазар, това означава онлайн рекламата да “завладее” нови 9% и да достигне 18 на сто. Три страни заемат водещите позиции - Великобритания, Франция и Германия, като очакванията са те да ги запазят и за прогнозния период до 2012 г.

Първото и най-логично обяснение за очаквания интерес към онлайн рекламата е, че хората прекарват все повече време в интернет пространството. Най-силното доказателство е фактът, че изследването показва отлив от най-масовата медиа - телевизията, и пренасочване към най-новата - интернет. Близо 36% от 25 хил. интервюирани потребители са заявили, че прекарват повече време в сърфиране в мрежата, отколкото в гледане на телевизия.

Според аналитиците от Forrester жителите на най-стария континент определено предпочитат предимствата на най-новата медиа. Сравнение между различните средства за информация показва, че европейците отделят най-много време за мрежата - 14.3 часа седмично. На второ място гледат телевизия - 11.3 часа. На трето място четат вестници и списания - 4.4 часа.

Увеличаването на възможностите за широколентов достъп в домовете е друг фактор, който обуславя очаквания бум на интернет рекламата. Прогнозите на експертите са, че след пет години 83 млн. европейци (сега са почти двойно по-малко - 47 млн.) ще ползват broadband, което от своя страна ще доведе както до нарастване на бюджетите за онлайн реклама, така и до появата на нови формати в тази област.

Докладът на Forrester изтъква и водещата роля на търсачките в процеса на увеличаване на дела на онлайн рекламата. Гигантите, които предлагат услуги за търсене в интернет, ще продължат да привличат голямата част от бюджетите за реклама в мрежата. На следващите позиции са стандартните формати като банерите и рекламните (макар и възприемани като спам) електронни писма.

Последните месеци големите конкуренти в сферата на интернет търсенето определено заявиха решимостта си да развиват рекламния пазар в мрежата. Почти едновременно Google и Microsоft купиха компании, специализирани в онлайн маркетинг и реклама. Google похарчи през април 3.1 млрд.. долара, за да придобие DoubleClick. Малко по-късно от своя страна Microsоft плати почти двойна цена - 6 млрд. долара, за aQuantive. Тези придобивания според експертите сами по себе си говорят достатъчно ясно за насоките и очакванията за развитие на този сегмент от необятния рекламен пазар.

Най-малкото показват категоричната решимост на основните играчи да опитат да променят статуквото. Последните данни на специализираните компании показват, че засега въпреки ожесточената конкуренция Google запазва лидерската си позиция. Според Compete.com 62% от потребителите, които са търсили информация в интернет през юни, са използвали именно Google. Нещо повече, според експертите на Compete.com търсачката е регистрирала сериозен ръст от 7% в сравнение с миналата година.

За същия период (юни 2006 г. - юни 2007 г.) търсачката на Microsoft - MSN Search, е увеличила своя пазарен дял с 3% и запазва третото си място далеч зад лидера с 13%. Според коментара на експертите обаче това увеличение се дължи на възможностите, които дава Live Search Club на потребителите. В него има предоставен избор от игри, а победните точки от тези игри могат да се използват като бонус при покупка на продукти на Microsoft. Експертите подчертават и друга подробност - игрите естествено използват търсачката на MSN Search, което допълнително качва популярността.

Тук е моментът да припомним и появилите се през май слухове за предстоящо сливане между Microsoft и Yahoo, компанията, която трайно заема второто място с пазарен дял около 27.5%. Сделка, за която на практика се говори от миналата година. Независимо че още е в сферата на непотвърдената информация и предположенията, причините за подобен ход са ясни - разширяване на пазарния дял на двете компании именно в онлайн търсенето и рекламата.

Очевидно е, че всички маркирани досега процеси ще продължат да подтикват фирмите и организациите да заделят дялове от рекламните си бюджети именно за онлайн реклама. Но според експертите на Forrester, с чието изследване започнахме този материал, промяната не се отнася само до увеличаването на рекламните бюджети за уеб. А и до промяна на форматите, в които ще бъдат инвестирани рекламните средства. Тук показателният пример е с развитието на т.нар. социални медии като блогове, wikies, MySpace и YouTube.

Конкуренцията и новините, които буквално всеки ден идват от страна на MySpace и YouTube например, също са своеобразно доказателство за резултатите от проучването на анализаторите от Forrester. Само преди двайсетина дни не друг, а Европейската комисия обяви, че пуска официалната си страница - EUtube, в най-популярния видеосайт YouTube. Очевидно, че традиционно консервативните чиновници на Европейския съюз са убедени в предимствата на новите медии за популяризиране сред най-широката аудитория. От своя страна тези дни MySpace, основният конкурент на YouTube в сегмента на онлайн видеото, обяви, че планира новата услуга MySpace TV.

Естествено само бъдещето ще покаже кои от прогнозите на анализаторите ще се сбъднат и кои ще останат само на хартия. Във всеки случай няколко тенденции са видими отсега. Първо, технологичното развитие на мрежата (широколентов достъп) ще привлича все повече онлайн потребители към уебуслугите. Второ, конкуренцията (както във всички области) между основните играчи и вложените милиарди в сектора е гаранция за бъдещо развитие. Трето, примерът на социалните онлайн медии няма да остане без последователи - със сигурност примерът на Европейската комисия ще бъде последван от други институции.

В резултат от тези и други фактори новите тенденции в маркетинга и рекламата ще продължат да се развиват, а рекламата ще става все по-онлайн.

Мариана Асенова
вестник Дневник