БИРА - един неуспешен експеримент
Каквото е станало, това е, което ще стане; и каквото е било извършено, това е, което ще се извърши. И няма нищо ново под слънцето.
Еклесиаст 1:9

Клик измамите не са непознато явление и у нас. Още през 1999 г. заработи първата система за публикуване на реклами срещу заплащаме БИРА (Българска интернет рекламна агенция, http://ad.bol.bg. След тригодишно функциониране равносметката беше шокираща: измамите и опитите за измами представляваха почти 100% от всички регистрации в системата. От над 500 регистрирани сайта реални кликове генерираха не повече от 20. Всички останали по един или друг начин прибягваха до непозволени методи за увеличаване на приходите си включително използване на ботове, на подставени лица, приканване на посетителите да кликват върху рекламите, без дори да ги погледнат и др. Малкият брой сайтове се оказа предимство и всеки един случай беше основно проверяван, а всички измами - разкрити.

Това поведение на участниците в българския онлайн пазар имаше и още има сериозни негативни последици. БИРА спря да приема нови членове и в продължение на няколко години не се появи никаква друга алтернатива. Българските портални сайтове и до днес нямат афилиейт програми и не споделят рекламните си приходи с други сайтове, което води до забавяне развитието на този сегмент. Колкото и да е голяма аудиторията на няколкото големи сайта, тя все пак е ограничена и непълна. От друга страна, липсата на локален пазар е сигнал към глобалните играчи като Yahoo! и Google, чиято политика за момента е “без България, ако обичате”. Получава се порочен кръг - без приходи от не могат да създадат афилиейт мрежи за разпространение на реклами. Интересен изход от положението представляват различните SMS игри, които стават все по-популярни и чиито рекламни банери все по-често виждаме, защото при тях няма измами-всеки SMS се отчита и таксува от мобилните оператори, които споделят част от тези приходи с организаторите на игрите.

С нарастващия брой на интернет потребителите постепенно се увеличават и бюджетите, които се отделят за онлайн реклама. За разлика от световната практика не големите и утвърдени портали, а нови, специално създадени за целта компании заеха нишата и започнаха изграждането на афилиейт мрежи в България. Тъй като рискът от измами все още е много висок, рекламодателите засега се въздържат от заплащане на кликове и предлагат схеми, директно свързани с реализираните продажби. Например процент от продажбите, фиксирана сума за всяка направена поръчка и т. пръв поглед това изглежда честно и справедливо, но така търговският риск се прехвърля върху сайта, а това е неизгодно за него. Ако продуктът се окаже неатрактивен, сайтът няма да спечели нищо от предоставеното рекламно пространство, без да има вина за това. Аз все пак съм оптимист и смятам,че рекламните онлайн брокери ще успеят да създадат мрежа от надеждни български сайтове, чрез които да спечелят доверието на рекламодателите, зар разработят схеми, изгодни и атрактивни за всички. А посланието към изкушените да припечелят някой лев по не особено почтен начин е: няма смисъл, ще ви хванат. За всеки банер се прави статистика какъв е процентът на натисканията му в различни сайтове и обратното -какъв е процентът на натисканията върху различните банери в даден сайт. Пускат се и “празни” банери без съдържание (например изцяло бял фон), на които никой човек не обръща внимание, но автоматичните ботове не ги различават и кликват. Ако в някой сайт статистиката покаже съществено разминаване за някой банер спрямо средните му стойности от други контролни сайтове им пък покаже еднакъв интерес към всички банери, или отчете клик върху “празен” банер, това е сигнал се проведе ръчна проверка, която винаги разкрива истината.

- От Димитър Ганчев, съсобственик на сайта BOLBG