интернет-реклама 2005
В 2005 году интернет-реклама продолжает бурный рост
Изучение рекламных бюджетов показывает, что 2005-м году рекламодатели собираются еще активнее использовать интернет. Расходы на интернет-рекламу в этом году увеличатся примерно на 30%.
Соответствующее исследование провел Deutsche Bank совместно с компанией MediaPost. В его рамках были опрошены 100 руководителей рекламных фирм, которые рассказали об опыте использования их клиентами интернет-рекламы в 2004 г., а также о планах на 2005 г.
Результаты опроса подтвердили наблюдения экспертов об укреплении позиций онлайн-маркетинга. Руководители рекламных фирм сообщили, что заказчики заметно увеличили рекламные бюджеты в рождественский период (IV кв. 2004 г.), но они не собираются останавливаться на этом и планируют еще больше увеличить рекламные бюджеты в I кв. 2005 г.
Дело в том, что среди рекламщиков первый квартал традиционно считается «застойным» — рождественский сезон позади, следует спад продаж и, соответственно, значительное уменьшение рекламной активности. Тем удивительнее результаты, полученные в ходе опроса представителей рекламных фирм.
Около 80% респондентов сказали, что рекламные бюджеты в I кв. 2005 г. будут превышать показатели IV кв. 2004 г. При этом 41% компаний планируют небольшое увеличение расходов (до 10%), 27% компаний собираются увеличить бюджеты на 11–30%, а еще 12% собираются увеличить расходы на интернет-рекламу более чем на 30%.
Учитывая результаты опроса, а также соответствующий имидж первого квартала, эксперты Deutsche Bank делают вывод, что 2005-й год станет чрезвычайно успешным для индустрии онлайновой рекламы, обороты которой по сравнению с прошлым годом увеличатся примерно на 30%.
Представители рекламных фирм в ходе опроса отметили также увеличение стоимости самой рекламы. Каждый десятый сказал, что в за IV кв. 2004 г. реклама в среднем выросла в цене более чем на 11%. Еще 62% респондентов уверены, что рост был, хотя и не такой существенный. Особенно значительным был рост стоимости рекламы «премиум-класса»: видео, rich media, полностраничные модули и т.д. В подорожании этой рекламы убеждены 83% респондентов.
Исследование содержания рекламных объявлений показало, что клиенты стали тратить больше средств на брэндинг в интернете. На этот тип интернет-рекламы приходится уже 41,8% рекламных бюджетов. Интересно, что треть этих денег (34%) получают крупные порталы. В частности, каждый четвертый доллар, отведенный на брендинг в интернете, уходит трем крупнейшим порталам в интернете: Yahoo!, MSN и AOL.
Лишь 14% рекламных бюджетов достается региональным ресурсам — сайтам местных газет и ТВ-компаний, и только 12% — рекламным сетям, таким как ValueClick или Advertising.com.
На вопрос о самых перспективных рекламных технологиях на ближайшие 6–12 месяцев около половины профессионалов интернет-рекламы назвали поведенческий таргетинг, 21% назвали онлайн-видео, а 16% упомянули локальный поиск и рекламную модель с оплатой за телефонные звонки (pay-per-call).
Още за четене :
- Реклама в Интернет 2004Объем рекламы в Интернете вырос в 2004 году на 73 процента По данным Объединения производителей рекламной продукции, в 2004 году на рекламу в Израиле было потрачено 784 миллиона долларов, что на 5,1 процента больше, чем в 2003 году. Объем рекламы в Интернете вырос на 73 процента. По сообщению ИА «Ynet», объем рекламы на Втором телеканале [...]...
- Интернет реклама 2006-2007Расходы на онлайновую рекламу в 2006 году достигли отметки в $10,8 млрд, сообщает АР. Компания Interactive Advertising Bureau (Europe) провела исследования, согласно которым затраты на онлайновую рекламу в Великобритании составили 39% от общей суммы достигнув отметки в $4,2 млрд. На втором месте оказалась Германия с показателями в 22% и $2,4 млрд соответственно. Далее идут Франция [...]...
- Реклама мебели в интернетРеклама мебели в интернет Популярные виды рекламы в сети интернет использующиеся российскими мебельными компаниями, их стоимость, тенденции развития и практические советы. В начале осени 2004 года компания „Spylog“ провела опрос сотрудников российских интернет-магазинов, в том числе и мебельных. Результаты опроса показали достаточно активное использование российскими компаниями различных средств интернет-рекламы. Достаточно сказать, что 32% российских интернет-магазинов [...]...
- Online – реклама укрепляет свои позицииВ последнее время все больше рекламодателей вкладывают часть своего рекламного бюджета в Интернет-рекламу. Outsell, Inc. выпустила свой “Ежегодный отчет о рекламных затратах: куда и почему рекламодатели перемещаются в Интернет”, в котором говорится, что 80% всех рекламодателей включают расходы на Интернет-рекламу в рекламный бюджет. И эта цифра возрастет до 90% в 2008 году. В этом году [...]...
- Runet 20052004 год стал хорошим годом для российских интернетчиков. Активный рост аудитории Интернета продолжился, за два года Рунет увеличился в два раза, и, похоже, его рост не остановится и в этом году. А это означает, что на таком рынке можно организовать успешный бизнес. Рост российского Интернета активно используется бизнесом. У многих компаний проходит период привыкания и [...]...
