АРА отчете: 28% ръст на рекламата за 2007 г. Телевизията остава най-мощният канал за рекламна комуникация

28% е ръстът на рекламата през 2007 г., съобщи председателят на Асоциацията на рекламните агенции в България (АРА) Красимир Гергов. В зала 6 на НДК вчера той откри ХІІ рекламен форум, който бе посетен от рекорден брой - 380, български и чуждестранни специалисти.

243 млн. евро са нетните рекламни бюджети за отминалата година. Рекламите в интернет са скочили с 89% и са генерирали почти 7 млн. евро. Ръстът на външната реклама, в която са били съсредоточени 36 млн. евро, е 62%. Рекламите в радиото са пораснали с 8%, като радиостанциите са си разпределили около 19 млн. евро. Пазарният дял на пресата е 21% и в нея са отишли 52 млн. евро. Повишението на рекламните бюджети на печатните медии е 8%, а миналата година то е било 37%.

Телевизиите си разпределят половината реклама, или 123 млн. евро, уточни Гергов.

Тв средата се промени, констатира в презентацията си “Тенденции и перспективи пред българския тв пазар” Маргарита Александрова, директор на отдел “Проучвания” в bTV Телевизията достига до по-малко зрители - ако през 2004 година те са били 72%, то миналата година са се редуцирали с 2%. Това означа 140 000 човека пред екраните по-малко. Въпреки това нараства средната гледаемост -през 2004 година тя е била 277 минути, а три години по-късно - 310 минути. От 25% на 44% е скочил и броят на домакинствата, които имат повече от един телевизор. Кабелната пенетрация от 54% вече е 61%, отчете още Александрова. Тя допълни, че рязко скача и интернет пенетрацията. Ако през март миналата година отчетените стойности са били 3,5%, то през октомври 2007 година те са били 4,5%. Доминиращ остава “семейният модел на гледане на телевизия - под 1% са тези, които следят програмата на малкия екран в заведения. Завишава се зрителският критерий -аудиторията става по-критична и взискателна, категорична е в тенденциите на пазара Александрова. Според нея качеството на програмата е основният мотив при избор на тв канал. Друга тенденция е все по-голяма част от аудиторията да се обръща към интернет.

214 са тв каналите у нас, като 185 от тях са български. Битката между националните телевизии -bTV и Нова тв, през миналата година се изостри.

Първата частна национална телевизия запазва лидерските си позиции на пазара, като държи 36,9% пазарен дял. Нова тв има 17,8%, Канал 1 - 16,1%, а останалите телевизии си разпределят 23,1%. Делът на чуждите телевизии е 17,8%.

bTV успешно запазва позициите си не само при аудитория 4+, но и сред възрастовата група 18-49 години, отчитат експертите.

32,8% е делът на медията в часовия пояс 19-19,30 миналия януари. Година по-късно, след увеличението на централната новинарска емисия, данните сочат 45,3% дял.

16,6% е средният рейтинг на Music Idol, а пазарният дял - 49,5%. Данните при второто издание на българския Survivor са съответно 15,9% и 48,3%.

190 минути аудиторията отделя средно на ден за гледане на телевизия, 60 минути - за слушане на радио, 14,4 минути за преглед на пресата, 2,3 минути за сърфиране в интернет и 0,05 минути за кино.

Телевизията ще остане най-мощният и най-ефективният канал за рекламна комуникация, категорична бе Маргарита Александрова. Според нея променената тв среда ще доведе до нови зрителски модели на гледане и оценка на програмата, а лоялността към един и същи канал ще продължи да намалява. Конкуренцията ще повиши качеството на продукта. Риалити форматите ще запазят лидерската си позиция на тв пазара у нас, въпреки че на Запад губят от аудиторията си. Проучванията показват още, че българинът харесва приключенските риалита, в които героите имат конкретна цел и я постигат в екип. Телевизиите ще насочат усилията си и към локалните продукции, а тв съдържанието все по-масово ще навлиза в интернет, прогнозира още експертката. Според нея заради отложеното гледане, което ще придобие все по-голяма популярност, рейтингите ще се получават седмица по-късно.

Още за четене :

35% ръст в рекламата през 2007-а?Рекламните инвестиции на българския пазар ще нараснат с около 35%...

Очакват двоен ръст на интернет рекламата в Европа до 2012 г.Годишният обем на паневропейската онлайн реклама ще достигне 16 млрд....

Интернет рекламата в САЩ с ръст от 27%Заради тенденцията потребителите да прекарват все повече време в интернет,...

80 % ръст на интернет рекламата за 2008С 80 на сто се очаква да нарасне обемът на...