След безкрайно оспорваното яицазимитпо лъгуг SEO състезание, дойде време да се премерят сили и на международната сцена. В началото на месеца UK Webmaster World стартираха UK Webmaster World SEO Contest. Няколко дни бяха необходими за да се създаде и български отбор за участие. Всички български SEO специалисти с обединиха в Bulgarian SEO Team и ще участват със сайта seocontest2008.uk.com.

Всеки който би желал да подкрепи българският отбор може да постави на подходящо място в сайта или блога си следният код :

<a href="http://seocontest2008.uk.com/">seocontest2008</a>

Екипът на Интернет Реклама дава своята подкрепа и пожелава успех на българският SEO отбор.

seocontest2008

Microsoft са се заели сериозно с подготовката за покоряване на пазара на търсене в интернет. След многоъо интелектуални функции, които бяха добавени в алгоритъма на Live Search, сега корпорацията сериозно се е обърнала към теоретичната подготовка на персонала.

В рамките на алианса с института SEMPO, 20000 служиели от персонала на на всички сайтове свързани с търсачката на MSN, ще получат пълен достъп до обучителните курсове по SEO (Search Engine Optimization) и SEM (Search Engine Marketing).

Част от персонала ще премине курс за начинаещи, а по-опитните им колеги ще преминат задълбочен курс а рекламистите ще бъдат обучавани безплатно за основите на онлайн рекламата.

Институтът SEMPO беше създаден в началото на 2007 година. Днес там се обучават сътрудници на 630 компании от 30 страни. Microsoft е един от най-активните партньори на SEMPO и има статут на Платинен спонсор.

Рекламодателите ценят появата в първите страници с резултати от търсенето

Всяка търсачка (Google, Yahoo, Ask и др.) има свой алгоритъм, по който интерпретира и класифицира уебстраниците, когато потребителите търсят информация по определена дума или фраза. Търсачките не обявяват публично начина, по който работят тези алгоритми, но повечето си приличат.

Какво търсят паяците и роботите

Всички търсачки използват компютърни програми за четене на уебстраници в интернет. Най-често тези програми се наричат паяци или роботи. Когато роботът на търсачката достигне една уебстраница, той най-напред чете текста и след това се опитва да следва всички линкове от страницата към други страници или други сайтове. За разлика от обикновените браузъри роботите на търсачките не разглеждат уебстраниците, а просто четат съдържанието и кликат върху линковете. Следователно красивият дизайн и страхотните снимки на сайта остават неоценени от роботите.

Най-важният елемент за всеки уебсайт в интернет е неговият HTML код, защото роботите четат именно този код. Ако разглеждате един сайт с браузър, дори и да има грешки в кода, може да видите една добре изглеждаща страница. Но роботите на търсачките интерпретират грешките в кода по друг начин: може да не индексират някоя част, която има синтактични грешки или дори цяла страница, или целия уебсайт. Ако търсачките не могат да декодират вашия сайт, да проследят всички линкове и да прочетат текста, вашият сайт няма да бъде индексиран. Накратко вашият HTML код трябва да бъде валидиран.

Друг важен момент, за да бъде индексиран един уебсайт, е навигацията и изграждането на вътрешните линкове така, че роботите да могат да ги проследяват. Ако търсачките лесно проследяват линковете, много е вероятно да индексират повече уебстраници. Колкото повече страници са индексирани, толкова по-голяма е вероятността някоя от тях да излезе в първите резултати, когато потребителят търси нещо в мрежата.

Съдържанието

За да се постигне добро позициониране в страниците с резултати, сайтът трябва да има добро съдържание. Колкото по-добро е съдържанието, толкова по-големи са шансовете да бъде открит уебсайтът. Като при лотарията. Всеки добър текст и ценна информация представляват един билет за “лотарията на търсачките”. Колкото повече билети имате, толкова по-голяма е вероятността някой да кликне на ваш линк и съответно да види вашите реклами.

Ролята на текстовете е значително по-важна от тази на така наречените метатагове (малък текст в заглавието на страниците, който описва съдържанието на страницата), като изключим заглавието на сайта. Всички основни търсачки четат ключовите думи, които се съдържат в заглавието, и затова трябва да се обърне специално внимание на неговото съставяне. Именно него четат потребителите в резултатите при търсене и заглавието трябва да ги накара да кликнат на линка и да посетят уебсайта!

Преди да се направи оптимизация на даден уебсайт, трябва да се знае какви ключови думи използва таргет групата. Тези ключови думи са именно фразите, по които хората ще намерят вашите продукти, марки, услуги или по-обща информация. След като се определят ключовите думи, те се вмъкват във всички текстове на отделните страници на сайта. Всяка страница има различна тежест за крайното класифициране и позициониране на сайта в резултатите от търсенето. Затова и всяка страница трябва да съдържа няколко ключови думи, но тези, които са наистина най-важни за съдържанието й. Ако оптимизирате туристически портал например, не може да използвате хиляди думи, по които хората търсят информация за своето пътуване, а само тези, подходящи за конкретната страница.

Търсачките преценяват ключовите думи според това къде са разположени на уебстраницата. Някои места са по-важни от други. Например заглавието на всяка страница, заглавията на секциите, основният текст на страницата, линковете, метатаговете, алттаговете (алтернативен текст, с който се описват картинките и графичните елементи).

Популярен ли е сайтът?

Не е лесно да се убедят хората да посетят точно определен сайт. Не е лесно и да се изградят връзки към даден сайт. Изисква се време, точно както и при изграждането на добра репутация или доверие в бранд. Ако най-важните за бизнеса ви уебсайтове сложат линк към вашия сайт, постигате изключително голяма популярност, която се забелязва от търсачките, а освен това ще доведе тясно таргетирани посетители на сайта ви. Не всички линкове обаче носят добри резултати за популяризиране на сайта. В никакъв случай не трябва да се използват софтуер или безплатни услуги за регистриране на вашия сайт в хиляди електронни директории, търсачки, каталози. Присъствието на такива места не само няма да донесе никаква полза, но може и да навреди на сайта и неговият ранг рязко да спадне.

Емилия Мечева
ICYGEN

Пълната статия можете да прочетете във вестник Дневник

Използването на SEO не е задължително най-подходящата стратегия за всеки уебсайт, в зависимост от определените цели други интернет маркетинг стратегии могат да се окажат по-ефективни

Оптимизация за търсачките (Search engine optimization - SEO) е процесът на подобряване на количеството и качеството на интернет трафика от търсачките към уебсайт чрез натурални (органични) резултати. Обикновено колкото по-висока позиция заема сайтът в класациите на търсачките при търсене, толкова повече посетители ще получи този уебсайт. Оптимизацията за търсачките може да бъде насочена към различни видове търсене като търсене на изображения, локално търсене, видеотърсене, търсене на новини или специализирано вертикално търсене за определен тип индустрия.

Разгледана като маркетингова стратегия за значимостта на един уебсайт, оптимизацията разглежда алгоритмите на търсачките и начина на търсене от страна на потребителите. Дейността по

оптимизирането на един уебсайт

може да включва работа по програмния код, структурата и дизайна му, както и премахване на съществуващи проблеми, непозволяващи на роботите на търсачките да посетят и индексират пълното съдържание на сайта. Изключително важно действие при оптимизирането е добавянето на оригинално съдържание към сайта, което позволява той да бъде лесно открит и индексиран от роботите, а също така го прави по-привлекателен и стойностен за посетителите. Оптимизирането на уебсайт може да се предложи от SEO агенция както като самостоятелна услуга, така и като част от по-широка маркетингова кампания.

Тъй като ефективни SEO действия неминуемо изискват промени в изходния HTML код на сайта, стратегията за оптимизиране се препоръчва да е внедрена още в разработването и дизайна на уебсайта. Терминът “благоприятен за търсачките” (search engine friendly) би могъл да се употреби за описание на типове уебдизайни, менюта, системи за управление на съдържанието и сайтове за електронна търговия, които са лесни за оптимизиране.
Ранните версии на алгоритмите на търсачките разчитаха на предоставената от програмистите информация за уебсайта като мета етикета с ключови думи, отнасящи се за съответната страница. Използването на такава мета информация за индексиране на страниците обаче се оказа твърде неефикасно, тъй като много уебпрограмисти злоупотребяваха с мета етикетите, запълвайки ги с изцяло с думи, неотговарящи на съдържанието. По този начин

изкуствено се увеличаваше броят на показаните страници

от съответните сайтове, генерирайки повече рекламни приходи за собствениците. Неточна, непълна и непостоянна информация в мета етикетите беше причината за присъствието на сайтове в резултатите при търсене на неотговарящи на съдържанието термини, както и за отсъствието на подходящи такива. Вследствие на това търсещите машини разработиха нови, по-сложни и съвършени алгоритми, вземайки под внимание допълнителни фактори, които бяха по-трудни за манипулация от страна на уебпрограмистите. Алгоритъмът на Google се базира на броя и качеството входящи препратки към дадена страница (и сайт като цяло), придавайки й съответно число, наречено PageRank, което е логаритмична функция и може да бъде между 0 и 10. Колкото по-висок е PageRank на един уебсайт, толкова по-стойностен и авторитетен се счита да е той. Въпреки че Google PageRank е значително по-труден за манипулиране, днес много сайтове се фокусират върху размяна, закупуване и продажба на линкове (препратки) в огромни размери с цел повишаване на съответния PageRank. Някои от тези схеми, известни като link farms (ферми за линкове), включват създаването на хиляди нови уебсайтове с единствената цел манипулация на алгоритъма, т.нар. link spamming техника. За да намалят влиянието на подобни схеми, търсачките днес включват значителен брой необявени фактори при изчисляването на техните алгоритми, като само Google заявява, че взема предвид около 200 различни показателя. Трите водещи търсещи машини Google, Yahoo! и Live Search, собственост на Microsoft, не разкриват алгоритмите, които използват за своите резултати.

Методите за оптимизация могат да се разделят в две главни категории

- SEO техники, които търсачките препоръчват като част от добрия уебдизайн, и такива, които търсещите машини не одобряват в опита си да намалят ефекта от т.нар. smapdexing (нежелано съдържание в индекса). В зависимост от използвания метод оптимизацията може да се раздели на white hat SEO (позволена) и black hat SEO (непозволена). Докато прилагането на white hat SEO води до дълготрайни положителни резултати за уебсайта, то употребата на black hat SEO трябва да се извършва задължително с презумпцията, че търсачките неминуемо ще накажат сайта при откриването на подобни техники.

Действията при white hat SEO (позволената оптимизация) се подчиняват на препоръките на търсачките и не включват използването на непозволени трикове за манипулиране на алгоритмите, като предоставеното съдържание, което търсещите машини индексират и впоследствие използват в резултатите, е същото, което посетителите на сайта виждат. Целта в случая е създаването на полезно съдържание преди всичко за потребителите, а не за търсачките и след това предоставянето на лесен достъп за роботите на търсещите машини.

Използваните при black hat SEO методи се опитват да подобрят позициите чрез забранени от търсачките начини или посредством различни (често краткотрайни) трикове. Такива популярни техники са употребата на скрит текст (сливащи се с фона цветове, разположен в невидим

оператор, или позиционирани извън екрана), предоставянето на различни страници за посетителите и търсачките (cloaking), огледални сайтове (еднакво съдържание, но различни интернет адреси) и т.нар. изходящи страници (doorway pages), които представляват нискокачествени страници, съдържащи предимно еднакви ключови думи и изрази. Търсачките, открили такива сайтове, които употребяват black hat SEO методики,

могат да ги накажат чрез понижаване на позициите им

в резултатите при органично търсене или в по-тежкия случай - чрез премахване на индексираните страници от базите си данни изцяло. Такива наказания могат да бъдат приложени както автоматично от алгоритъма на съответната търсачка, така и вследствие на конкретен преглед от някой редактор, особено когато става дума за докладвана от посетител нередност. Сред известните примери за прилагане на такива сурови наказания е изтриването на германските компании BMW и Ricoh през февруари 2006 г. за използването на подобен вид непозволени SEO методики. Двете компании обаче реагираха светкавично и след публични извинения в медийното пространство и премахването на приложените black hat SEO техники от съответните страници уебсайтовете бяха възстановени обратно в индекса на Google.

Станислав Димитров
интернет маркетинг мениджър ICYGEN
Цялата статия във вестник Дневник

1) всеки участник се регистрира за участие с един URL с който ще играе за крайно класиране. _{Страница с която участвате (URL разбирайте буквално по W3C спецификация)}

обявяването на регистрация стaва чрез посочване на URL с пост във форума в определената за целта тема, минимум 10 дни преди края на състезанието.
крайна дата за регистрация в състезанието e 24:00ч. на 20 Ноември 2007.
по часовника на форума, считано до минута, без изключения.

2) печели този, който се класира първи с регистриран URL и може да докаже контрол върху страницата (URL) която е #1,
т.е. в рамките на 24ч. може да публикува пин, даден от организатора, върху страницата,  която се класира на първо място.
ако не може, за пин се класира втората страница, чийто участник отново има 24 часа

3) Ключова дума за състезанието: яицазимитпо лъгуг
00:00 - 1 Декември 2007
Следното търсене пуснато в точният час от организаторите:
http://www.google.bg/search?q=%D1%8F%D0%B8%D1%86%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D1%82%D0%BF%D0%BE+%D0%BB%D1%8A%D0%B3%D1%83%D0%B3

4) може да се учавства с неограничен брой станици, домейни, събдомейни и линкове.
за крайното класиране е валиден URL, който е регистриран по т. 1)

5) изисква се следния рален линк към спонсора:

6) за класиране в състезанието: няма други ограничения освен в правилата поставени в точки 1 до 5

при участието си в състезанието е препоръчително да се съобразявате с правилата и упътванията на гугъл:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769