Кликабельность фида - это отношение количества кликов на фиде к количеству поисков, обозначается как CPS
Итак, несекрет, что CPS сильно зависит от дизайна фида. Многие вебмастера недооценивают важность этих знаний.
Давайте посмотрим на цифры:
Кликабельность обычного фида умакса (на моем трафике кликабельность их фида была ужасной) на обычном трафике где-то 10%. То есть на 1000 поисков получается 100 кликов, доход скажем $10.
Предположим у вас есть свой фид и путем изменения дизайна удалось увеличить кликабельность с 10% до 15%. На первый взгляд эти цифры не впечатляют, но давайте посмотрим насколько при этом изменилось количество кликов и доход:
на 1000 теперь 150 кликов и $15 дохода.
То есть при увеличении кликабельности с 10% до 15% доход увеличился на 50%, в полтора раза!
Для многих это обыденный факт, но есть вебмастера которые этого еще не осознали.
Теперь о том как же увеличить кликабельность:
Существует довольно распространенное мнение, что чем красивее дизайн тем он лучше. Я когда читаю такие топики на форумах обычно улыбаюсь На самом деле красивый дизайн ВРЕДИТ кликабельности! Мои многочисленные эксперименты с дизайном фидов а также с адсенсом показали, что чем проще дизайн, тем выше CPS.
Наши буржуйские коллеги тоже проводили такие эксперименты и тоже установили такую зависимость.
Бывают даже случаи, когда откровенно уродский дизайн имеет большую кликабельность чем более удобный и красивый.
Обычный процесс улучшения кликабельности фида выглядит так:
1) проверили CPS дизайна на трафике, записали
2) изменили чтото в дизайне, например размер ссылок
3) полили трафик на фид и проверили CPS нового дизайна сравнили с предыдущим результатом. Если CPS уменьшился - откат на предыдущий дизайн.
4) если CPS увеличился - оставляем текущий дизайн и процесс начинается с пункта 2)
НО у этого способа есть множество недостатков:
1) трафик льётся разный и в разное время, что может повлиять на точность эксперимента
2) последовательный процесс занимает довольно много времени
С этими недостатками позволяют справится сплит тесты.
Процесс улучшения кликабельности фида с использованием сплит-тестов выглядит так:
1) создали несколько версий дизайна фида, каждый с каким-то одним изменением по отношению к оригинальному дизайну. Например 5 дизайнов - у первого другой цвет ссылок, у второго другой размер ссылок, у третьего добавлены картинки и тд
3) полили равномерно на каждый дизайн равное количество трафика, в том числе и на оригинальный. При этом один и тот-же посетитель должен видеть только свою версию дизайна.
4) Проверили CPS каждого дизайна и выбрали лучший, сравнили с оригинальным дизайном. Если CPS уменьшился - откат на оригинальный дизайн.
4) если CPS увеличился - оставляем лучший дизайн и процесс начинается с пункта 2)
Сплит тесты позволяют значительно уменьшить время тестов!
Какой же софт использовать для проведения Сплит-тестов?
Для этого можно написать самописные скрипты на PHP доработав свой фид, или можно использовать готовые скрипты. Например в мультифиде Mfeed есть уже всё что нужно для проведения сплит тестов.
Для реализации сплит-тестов задействуются две возможности Mfeed’а:
1) ежедневная статистика по каждому темплейту
2) ротация темплейтов
Ротация обеспечивает равномерное распределения трафика на несколько темплейтов.
- Создайте несколько модификаций основного фида и добавьте их все в какую-либо схему ротации. Далее льёте трафик на ротацию и смотрите CPS в статистике.
Иногда меня просят показать готовые темплейты Mfeed’а с хорошей кликабельностью. На самом деле идеального темплейта с максимальной кликабельностью не существует. Дело в том, что CPS Очень Сильно Зависит От Трафика - его тематики, страны и тд. Один и тот-же темплейт может быть лучшим для одного типа трафика и посредственным для другого. Поэтому всегда экспериментируйте на своём трафике.
Ну и, кроме того, кто же будет делиться своими наработками полученными в результате многочисленных тестов ? Я могу лишь дать наводку -
начинайте с самого простого дизайна - с голого темплейта без рисунков и красивостей, зачастую кликабельность на нём будет выше чем на вашем текущем дизайне
Оригинал Секреты Mfeed или Всё что Вы хотели знать о Кликабельности!
Posted октомври 15, 2007 
Comments(0) 
