Social Ads на Facebook

Старта на контекстната рекламна платформа на една от най-скъпите социални мрежи Facebook, по всяка вероятност няма да се окаже толкова успешен, колкото се предполагаше.

Откриването на Social Ads предизвика вълна от недоволство във връзка с нарушената анонимност на потребителите в хода на рекламната кампания Facebook Beacon.

Беше публикувана официална петиция, в която се изразява възмущението на потребителите от факта, че покупките в сайтовете партньори на Facebook, са били разпространени и в лентите с приятели, със снимка на участника, описание на покупката и блока с контекстна реклама.

При извършване на покупката потребителят може да откаже предаването на тези данни в мрежата си, но участниците смятат тази мярка за недостатъчна. Към инициативата в MoveOn.org вече са се присъединили над 5000 потребители на Facebook. Сред техните искания са : опростяване на процедурата за скриване на таргетираната реклама и забрана са следене на действията на потребителите.

Maka-Maka

След като не успя да купи част от многообещаващата 15 милиардна социална мрежа Facebook, Google се подготвят да отвърнат на удара. Проект с кодово име Maka-Maka ще стартира в бета режим в началото на ноември.

Използвайки машината на Google Reader, Maka-Maka ще създава rss потоци за читатели и ще ги публикува чрез лесни за настроика мини feeds. Освен това Google ще предоставят на всички разработчици възможността да интегрират абсолютно всички свои приложения в профила в Maka-Maka. Първите услуги които ще ползват Maka-Maka ще са Orkut и iGoogle, а в по-късен етап Gmail, Google Talk и други.

Предварително обявената за старта на Maka-Maka дата 5-ти ноември, обаче едва ли ще бъде спазена и се очаква създателите да отложат презентацията с няколко дни, защото проекта още не е завършен. Освен това представянето ще включва само интеграция със социалната мрежа Orkut, а не с iGoogle както беше съобщено по-рано.

Развитието на Maka-Maka ще бъде стратегическа цел за Googlе. Търсачката отдавна искаше да създаде своя собствена платформа достъпна за всички разработчици. Тази платформа ще донесе още по-голяма популярност, тъй като ще обедини функционалността на приложенията на Google с най-популярните социални мрежи в САЩ.

Освен това подобна социална мрежа ще позволи на Google да събира информация за потребителите не само от Gmail, Gtalk и iGoogle, а и от профилите им в социалните мрежи. Това ще помогне за още по-добро таргетиране на Adsense рекламите.

Google News Application за Facebook

Най-популярната социална мрежа Facebook продължава своето сътрудничество с Google. Ново приложение обявено наскоро, позволява на всеки потребител да споделя новините от Google с приятели непосредствено от профила си във Facebook.

Google News Application for Facebook

Google News Application за Facebook, само за почивните дни събра 2300 активни фенове. Потребителите могат да ограничават лентата с новини до определена тема, която им е най-интересна. Приложението е доста удобно за използване и при натискане на заглавие автоматично препраща към съответната страница в Google News.‭

По думите на представители на търсачката Google News Application за Facebook ще позволи на потребителите да създават уникални ленти с новини използвайки редица предварителни настройки.

Същевременно стана ясно, че Facebook е отворила директорията с приложенията и всички персонални страници на услугата си за свободна индексация от търсачките. По думите на администрацията на социалната мрежа, пълното индексиране ще отнеме още няколко дни. Припомняме, че преди това за индексиране от търсачки беше отворен и симулатора на виртуална реалност Second Life

Отварянето на профилите с информация повдига въпроса за защита на частните потребителски права. От администрацията на Facebook твърдят, че стъпката е предприета с цел повишаване популярността на приложенията и посещаемостта на сайта им.

Spock

Нови търсачки се надяват да изпреварят Google в откриването на личности

ДЖЕЙ БХАТИ смята, че е открил слабото място на Google. Гигантът в търсачките не е добър при откриването на информация за хора. Търсене в Google за определен индивид може да върне десетки хиляди линкове за части от секундата. Но ако не кликнете върху един от тях, няма как да знаете дали това е човекът, когото търсите. Например търсачката не прави разлика между певеца Джеймс Браун и спортния коментатор Джеймс Браун.

Именно тук се намесва компанията на Бхати Spock. Предвижда се неговата търсачка за намиране на данни за хора да бъде пусната през август. Тя търси в социални мрежи като Linkedln, MySpace, Facebook и други сайтове, където хората редовно публикуват информация за себе си и другите. След това подрежда тази информация в кратко резюме за даден човек – неговата професия, интереси, възраст, семейно положение и роден град. С едно кликване върху резюмето се стига до свързаните уеб сайтове и известните връзки.

Spock е една от дузините компании за търсене в определена ниша, опитващи се да спечелят част от $60 млрд., които според прогнозите ще бъдат изразходвани в маркетинга на търсачките през следващите четири години. Бхати иска компанията му Spock да стане сайтът, който хората посещават, за да откриват подробности за определен човек.

„Търсенето на хора в обща търсачка е като да се опитвате да намерите игла в купа сено“ – обяснява Бхати, един от създателите на Spock.

Специализацията може да се окаже единствената жизнеспособна стратегия за новите търсачки. Преднината на Google изглежда недостижима. Почти 50% от всички търсения се правят в Google според едно изследване от агенцията comScore. Нейният дял е останал висок въпреки конкуренцията на Yahoo! (25.1% от търсачките) и Microsoft (13.2%). В някои ниши играта на търсенето е все още широко отворено поле. Ключът е идентифицирането на подходящата ниша. Пътуването, здравето и финансите са вече пренаселени от конкуренти. При търсенето на личности обаче няма ясен победител. Новооткритите включват Wink, която е подобна на Spock, и Zoomlnfo, специализирана за корпоративни шефове. Те се борят за около 30% от 7 млрд. търсения в мрежата за личности, извършвани в САЩ всеки месец. Около половината от тези запитвания се отнасят до знаменитости. Другата половина са за не много известни хора: бизнес контакти, бивши приятели, бивши любовници и др.

Spock и други подобни съдържания на сайтове връщат информацията, която търсещият в мрежата може да намери така или иначе; те просто го подчертават по-ефективно. И не включват телефонни номера и адреси. Но според застъпниците на защитата за личните данни много хора, които изпълват страниците в мрежата е лична информация, се заблуждават, че ще я видят само техните „приятели“ -или поне юзърите на социалната мрежа. „Онова, което хората не са разбрали, е, че информацията, която според тях трябвало да бъде ограничена само до потребители в техните мрежи, е достъпна чрез търсачките“ – твърди Марк Ротенберг, изпълнителен директор на Electronic Privacy Information Center във Вашингтон.

Големите търсачки са зле измислени, за да намират информация за почти неизвестни хора. Google например връща резултати, базиращи се на известност при търсенето на термини в дадена уеб страница и на броя на свързаните е нея сайтове. Това е страхотен модел за намирането на авторитетни източници за често дискутирани хора като баскетболиста Майкъл Джордан. Не е толкова лесно обаче, когато търсите информация за някой човек със същото име, който работи в обикновен офис в Юта, например.

Дали това ще е достатъчна причина за хората да се прехвърлят от Google и да започнат да сърфират чрез Spock и Wink, времето ще реши.

Катрин Холахан
BusinessWeek

Шестият елемент

Желанието ни да се обособяваме в общности и мрежи, да се причисляваме към групи от хора, споделящи нашите виждания, или да принадлежим към клубове, не е ново.

Нито пък е странно.

През последните години обаче стремежът ни към групиране и контакт бележи толкова голям ръст и популярност, че социолозите все по-често го наричат феномен.

Причините за това са много. От една страна, всекидневието на по-активната част от населението преминава на работното място, а роднините, близките и приятелите остават на заден план.

Вътрешната потребност за контакт обаче ни кара да търсим алтернативни начини за комуникация, така че въпреки голямата заетост и разстояния, да успяваме да общуваме помежду си.

И точно тогава на помощ идва интернет. Една от най-силните и мащабни мрежи, създавани някога от човечеството.

Какво предлага интернет?

Глобалната мрежа предлага среда. Как и с кого ще комуникираме в нея е наш личен избор. В зависимост от желанията и потребностите на своите потребители, интернет компаниите дават различни решения.

Едни от първите социални общности в мрежата са сайтове като Myspace, Facebook, Linkedin.

У нас потребителите на интернет се ориентират сравнително бързо в световните тенденции, което ги кара да търсят родните аналози на гигантските социални мрежи.

Така в края на миналата година в България стартира социалният проект ZIP.BG – мрежа от затворен тип.

Общност, в която може да се влезе, само ако някой вече регистриран ви покани.

И въпреки тази своеобразна бариера пред потребителите, за няколко месеца в ZIP.BG са се регистрирали над 20 000 българи.

За разлика от съществуващите в момента проекти с подобна насоченост, ZIP.BG е ориентиран изключително към потребители, които се представят с истинските си „лица“, реалната си самоличност, не търсят флирт или случаен разговор.

Сайтът също така е и за хората, които използват интернет за бизнес контакти, връзка с бъдещ работодател, любим изпълнител или артист.

Сигурността на комуникацията, липсата на спам и гарантираното лично пространство пък кара популярни хора от бизнеса и творческите среди да използват редовно ZIP.BG.

Примерите са много: бизнесменът Александър Керезов – зам.-председател на Химимпорт, Чавдар Ценов от Тодоров АД, бившия вицепремиер Александър Божков, Даниела Пеева – директор за връзки с инвеститорите на Монбат, близо 100 брокери на ценни книжа от всички инвестиционни посредници, десетки журналисти и рекламисти.

В сайта е интегрирана и напълно нова функционалност за българския интернет – панел, който позволява да се пише на кирилица от всяка точка на света, без да е необходимо инсталирането на специален софтуер.

Точно благодарение на тази опция ZIP.BG успява за няколко месеца да приобщи и една „малка“, но доста активна общност от 200 българи, живеещи в Унгария, както и над 100 наши сънародници от САЩ, 82-ма от Германия и 51 от Великобритания.

Търсенето на познати сред морето от регистрирани потребители се оказва важна част от удоволствието да си сред най–новата и най–активна общност в българското интернет пространство.

Според една теория на Стенли Милграм, американски психолог и социолог, преподавал в Йейл и Харвард в средата на миналия век, всеки от нас може да достигне до желан от него човек чрез шестима познати.

Той доказва твърдението си през 1963 година и така „експериментът на Милграм“ се превръща в основа за организирането на голяма част от социалните мрежи по света.

Връщайки се на родна почва, е интересно да проверим дали неговата теория работи и у нас.

Дали ще стигнете до търсения от вас човек чрез шестима познати в ZIP.BG?

Пълната статия в Investor.bg
Христо Петков

« Предишна страница