Facebook държи 41% от трафика на социалните медии

Facebook и YouTube са най-големите генератори на трафик сред социалните медии. По данни на ComScore, те показват ръст през цялата 2009 и продължават през 2010 година. Активно расте и аудиторията на Twitter, като за 2009 година тя се е увеличила 5 пъти.

Процентното състояние на пазара за социални медии през март 2010 е Facebook – 41%, MySpace – 24% (в сравнение с 14% за март 2009), Gmail – 15%, Twitter – 8%.

В следващата диаграма е сравнено състоянието с аналогичния период за 2009

Facebook real-time search

Facebook представи своя нов инструмент за real-time search. Според блога на Facebook, потребителите могат да търсят информация в лентата Facebook News Feed в рамките на 30 дни. Има възможност да се търси в реално време по статус, снимки, връзки, видео клипове и бележки на потребителите.

Възможностите за real-time search се разпростират не само върху съдържанието споделено от приятели, но и върху всички потребители, които са отворили своите профили. Остават и възможностите за търсене по лична страница, група или приложение.

Търсачката на Facebook филтрира резултатите в последователсност зададена от потребителя сред наличната информация на сайта в момента. Освен real-time search, социалната мрежа Facebook предлага и търсене във web използвайки търсачката на Microsoft – Bing

От днес в режим на бета тест е и олекотената версия Facebook Lite

FriendFeed

В Силиконовата долина оживено се коментира малкият новаторски бизнес, основан само преди 7 месеца, който предлага на пръв поглед хаотично организирана, но многообещаваща интернет услуга. Отчасти засиленият интерес идва поради „звездното“ минало на основателите му: бившите служители на Google Пол Бухайт и Брет Тейльр, участвали в създаването на Gmail и Google Maps.

Но по-важната причина за оживлението край двамата онлайн новаци е захващането им с един все по-актуален проблем: балканизацията на мрежата. Хората усилено общуват в социални мрежи като Facebook и MySpace, обменят си снимки и видео чрез Flickr и YouTube. Ho тези дейности са засенчени от една напълно различна дигитална вселена. За да сте на линия с множеството си приятели и колеги, непрекъснато трябва да се регистрирате в различни услуги.

FriendFeed е сред първите целенасочени опити да се преодолее това ограничение. Чрез услугата на младата компания абонатите събират на една уеб страница всичките си контакти, както и всичко, което приятели и колеги правят на 30 сайта. Целта на FriendFeed е да организира информацията в интернет по смислен и полезен начин – също като изконната цел на Google. Вместо търсачка FriendFeed ползва контактите на потребителите си, за да открие нужната информация. За да намерите мнения за филми, новини или провокативни идеи, този сайт е удобен начин да почерпите от „мъдростта“ на приятелите си. „Най-добрият филтър за информацията са хората, които познавате“, твърди Бухайт.

Read more »

Хиляди напускат социалните мрежи

Потребители закриват профила си, възмутени от пороя реклами в MySpace и Facebook

Ако искате да си чатите с Крис Херитидж, по-добре забравете: няма да намерите ника му във Facebook. Младият бизнес анализатор от Порт Сейнт Луис, Флорида, си създава акаунт в социалната мрежа миналата година, след като приятелите не го оставят на мира. Но скоро губи интерес заради лавината от реклами, свързани с любими покупки на приятелите му. И през ноември той отписва профила си. В момента Херитидж се изявява онлайн чрез собствения си блог, щастлив да плаща $6 на месец за поддържането на сайт без реклами.

Общуването чрез социални мрежи бе следващият очакван „бум“ в интернет. MySpace, Facebook и други сайтове привличат милиони нови потребители, разклоняват се на хиляди подсайтове, с които компаниите помпат печалбите си от реклама. Проблемът е, че „големият бум“ позагуби инерция. Също като Херитидж мнозина прекарват все по-малко време в социалните мрежи или закриват акаунтите си.

Явно MySpace поколението се насити от рекламното нашествие и подстраниците, изпълнили личните акаунти, го отегчават. Средната продължителност на времето, което един потребител е в социална мрежа, се е свила с 14% последните четири месеца, по данни на пазарния анализатор ComScore. MySpace, най-голямата социална мрежа, преживява спад след пика от 72 млн. потребители през октомври до 68.9 милиона през декември, показват данните на ComScore. Все пак броят на новорегистрираните бележи ръст от 11.5%, но това е значително по-слабо темпо в сравнение с минали години. „Това, което се случва със социалните мрежи, е най-радикалният сценарий за пробив на онлайн рекламата“, отбелязва Тим Вандерхук, главен изпълнителен директор на Specific Media, рекламодател посредник с присъствие на множество сайтове.

ИЗКРИВЕНО МИСЛЕНЕ?

Рекламирането в социалните мрежи се разраства светкавично. Миналата година глобалните разходи за реклама в такива сайтове се изстреляха със 155%, достигайки $1.2 млрд., според eMarketer. А за тази година прогнозират ръст от 75% до $2.1 млрд. Още през ноември 2007 News Corp. обяви амбициозните си прогнози за Fox Interactive Media, част от която е MySpace.

Все пак очакванията за бомбастичен ръст изглеждат преувеличени. Освен слабото увеличаване на акаунтите и все по-малкото време, прекарвано в тези сайтове, потребителите стават все по-невъзприемчиви към рекламни послания, смятат рекламодатели и медия шопове. Ако рекламодателите не се ориентират навреме и не преодолеят негативната тенденция, мрежите за социално общуване ще се превърнат в ограничена пазарна ниша за рекламния свят. И ще смачкат надеждите и прогнозите на Силиконовата долина.

Вкопчените в люта битка Google и Microsoft раздадоха щедри обещания на куп сайтове за гарантиране на минимални приходи срещу ексклузивното право да публикуват свои реклами на тях. Първите сигнали от тези сделки са доста разнопосочни. Google призна, че не генерира толкова приходи от реклами в социални мрежи, колкото са очакванията. От позицията на сключена сделка с MySpace за гарантирани $900 млн. приходи от реклами, свързани с резултати от търсене, Google твърди, че съществуващите рекламни прийоми не са достатъчно ефективни. „Не сме намерили най-добрия начин за реклама и печалба в социалните мрежи“, казва съоснователят на Google Сергей Брин.

Когато обяви печалбите си, News Corp. съобщи, че приходите на Fox Interactive Media са скочили с 87% до $233 млн. Но $62 млн. от тях идват от гарантираната сделка на Google c MySpace. Остава неясно дали Google, заподозряна от рекламните експерти, че е на загуба от сделката, ще подпише подобни споразумения в бъдеще.

Силен тласък за ръста при рекламните приходи идва от компании, експериментиращи със социалните мрежи заради огромната им популярност като нова медия. За други тези резултати не са никак окуражаващи. Голяма част от потребителите в MySpace и Facebook изобщо не забелязват рекламите, понеже основният им интерес е свързан с приятелите.

Социалните мрежи са на дъното по рейтинг на онлайн обратна връзка, оплакват се рекламодатели и медия шопове. Маркетолозите изчисляват, че само 4-ма на 10 хил. души кликваш върху рекламите, в сравнение с 20 на 10 хил. в интернет като цяло.

Марк Шеремет, президент на фирмата производител на нашумялата видео игра Green Screen, изтегли рекламата си от MySpace още миналата пролет, разочарован от аудиторията: 13 на 10 хил. „Все по-трудно се печелят пари от тази анемична статистика“, заключава Шеремет. MySpace и Facebook са наясно с проблема, но твърдят, че засиленото таргетиране на аудиторията и други иновационни способи ще привлекат потребителя. От есента и двата уебсайта предлагат на рекламодателите си софтуер, с който да подбират аудитория в стотици категории по интереси. Президентът на News Corp. Питър Чернин заяви, че рекламните рейтинги на MySpace са се подобрили с… 300%. Оуен ван Ната, главен оперативен директор на Facebook, обещава още експерименти. Но по-агресивните рекламни стратегии могат допълнително да отблъснат потребителите. Райън Лейк (34) е поредният отписал се от MySpace. „Ужасно много и все по-досадни са тези реклами“, твърди той.

Facebook, която диша във врата на MySpace и се разраства неудържимо, стартира през ноември рекламното си приложение Beacon. C тайната цел да повиши продажбите то сигнализира потребителите за направени от приятелите им покупки. Реакцията: над 75 хил. потребители на Facebook подписаха онлайн петиция срещу подобни инициативи.

Карол Круз, вицепрезидент за глобалния интерактивен маркетинг на Coca-Cola, споделя, че колкото и перспективно да гледа на социалните мрежи, все още се въздържа да използва Beacon.

И в MySpace са залети от оплаквания. Нина Пагани, 20-годишна студентка от Ню Йорк, излиза от релси миналата година, когато MySpace започва автоматично да разпраща на потребителите постинги с любими продукти на техните приятели. „Собствената ти страница в MySpace се превръща в реклама“, ядосва се Нина. След петгодишна лоялност към MySpace през декември тя изтрива профила си.

Спенсър Анте и Катрин Холахан
BusinessWeek

Facebook губи чар

Когато Марк Зукербърг, главният изпълнителен директор на Facebook, представи новата рекламна стратегията на социалната мрежа, очакваше се да обясни как сайтът би могъл да струва $15 млрд. Но щом се изясни, че маркетолозите ще ухажват членовете на сайта, като използват събраните за тях лични данни, в блогосферата се отприщи реакция.

Ашкан Карбасфрушан написа в WatchMojo.com: „В основни линии Facebook продаде базата данни за своите потребители.“ „Целта е да се използват личните данни за печелене на пари, нали?“, предположи Мат Асай в блога The Open Road. „Първо примамвате юзърите да ви поверят личните си данни, после ги продавате на рекламодателите и накрая използвате юзърите като рекламни агенти. И какво получават те в замяна? Нищо“, категоричен е Ник Кар в RoughType.com.

Не е ясно дали тези предположения съвпадат с мненията на 50-те млн. членове на Facebook. Ho меденият месец на социалната мрежа без съмнение завърши.

Робърт Д. Хоф
BusinessWeek

Следваща страница »