Световният пазар за мобилна реклама ще нарастне до 6.5 милиарда долара към 2012 година, съобщиха от eMarketer.
Новото им изследване Mobile Advertising: After the Growing Pains отчита значителната роля на Google Android и Apple iPhone в развитието и ръста на показателите на пазара.

За 2008 - 88% от пазара ще принадлежи на текстовите съобщения, но през 2012 положението ще бъде изменено по следния начин : 69% за SMS съобщения, реклама от мобилно търсене - 23% и 8 % за екранна реклама.

Прогнозира се, че за реклама през 2012 година ще бъдат похарчени 19 милиарда долара, като цифрите за 2007 са 2,7 милиарда, а прогнозата за 2008 - 4,6 милиарда. Като най-динамични се очертават пазарите в САЩ и тихоокеанско-азиатския регион.

Разходите за реклама в световен мащаб са нараснали с 5.2% през 2007 г. и се изчисляват на 450 млрд. USD. Това показват резултатите от проучване на Европейския институт за аудио-визуални и телекомуникационни технологии (Idate). В доклада се съобщава, че растежът на рекламата в интернет е 32.4% в сравнение с 2006 г. Очаква се ръстът на рекламните бюджети, насочвани към мрежата от 2006 до 2009 г., да възлезе на 76%. Ако тези прогнози се изпълнят, е възможно до две години интернет да се нареди веднага след телевизията и пресата, които привличат три четвърти от рекламните постъпления.

Според последния доклад на Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers (PwC) приходите от интернет реклама за 2007 г. надхвърлят 21 млрд. USD. Те отбелязват огромно увеличение спрямо предходната 2006 г., когато са възлизали на 16.9 млрд. USD. Само през последните три месеца на 2007 г. компаниите са отделили 5.9 млрд. USD, което представлява увеличение с 13% спрямо предходното тримесечие и е най-голямата сума, похарчена за интернет реклама в тримесечен период.

Най-големият играч в интернет рекламата - Google, обяви през януари, че за първи път ще тества линкове към видеореклами в резултатите от търсене. Tова не е технологично предизвикателство за компанията. Тя просто цели да проследи реакцията на потребителите от нововъведението. Рекламодателите ще могат да поставят линковете в традиционните платени карета и ще наддават за тях по същия начин, както го правят за ключови думи при текстовите връзки. Google обаче ще ги таксува само за един клик, дори ако посетителят кликне и върху видеовръзката, и върху текстовата.

Прогнози

Пазарът на онлайн видеореклама се очаква да нарасне от 800 млн. USD през 2007 г. до 1.6 млрд. USD през 2008 г., сочи проучване на изследователската компания eMarketer. Анализаторите от Yankee Group предвиждат общият пазар на онлайн реклама да достигне 50 млрд. USD през 2011 г. Северна Америка и Западна Европа остават най-силните пазари, а прогнозата за тази година е Китай да се превърне в четвъртия най-голям рекламен пазар в света.

eMarketer публикува 10 прогнози как ще се развиват рекламата и интернет през 2008 година?

1. Онлайн рекламата ще продължи да поддържа силни позиции.

2. Разпространяването на видео ще намалее.

3. Рекламирането в сайтове за социални контакти ще достигне 1,6 млрд. долара.

4. Олимпиадата в Пекин ще доведе до рекордни разходи за реклама.

5. Популярност ще набере пазаруването с плащане по интернет и вземане на стоката от самия магазин.

6. Свалянето на филми ще стане повсеместно.

7. Музикалните компании ще измислят нов модел за пласиране на продуктите eu.

8. Бизнесът ще инвестира все повече в реклама в т. нар. social networking sites, като MySpace и Facebook.

9. YouTube ще моделира политическите пристрастия на милиони хора и ще бъде решаващ при избори (включително президентските избори в САЩ в момента).

10. Компаниите ще увеличат приходите от даунлоуд на игри, като разчитат все повече на реклами, които ще заливат потребителите със свалянето на всяка игра.

Все повече скрити реклами изскачат от заглавията на новинарските сайтове
След като пренасочиха голяма част от рекламните си бюджети от печатните медии към мрежата, големите компании все повече прикрепват реклами към избрани думи от вестникарски или други сайтове.

Т.нар, вътрешнотекстова реклама се купува от компании като Ford, Intel и Microsoft и изскача в прозорчета, когато читателят движи курсора над заглавие и думи с удебелен шрифт в дадена статия. Ако направи пауза над даден линк, генерира балонче с послание, гласова или дори видео реклама.

Тази година сайтовете на няколко вестника от компанията Gannett, включително The Indianapolis Star, the Arizona Republic и Reno Gazette-Journal, започнаха да използват вътрешнотекстови реклами. Нюйоркската Vibrant Media, една от водещите фирми, специализирана в продажба на такава реклама, почти удвои клиентите си издатели в сравнение с 2006. Тя прави реклама, достигаща до 110 млн. ползватели на мрежата месечно в близо 3000 сайта, включително в притежавания от Cox Enterprises The Atlanta Journal-Constitution и Popular Mechanics на Heart’s и в сайтовете на Fox News, MSNBC и на кабелния канал Bravo. McGraw-Hill Broadcasting, собственост на McGraw-Hill Companies - издателя на BusinessWeek, пуска реклами в уеб страниците на някои от телевизионните си канали.

Продължаващото движение на рекламни бюджети от печата и телевизията към мрежата увеличи натиска върху издателите да опитат неконвенционални форми. Миналата година бюджетите за печатна реклама в САЩ спаднаха с 1.7% до $46.6 млрд. според Newspaper Association of America, докато разходите за интернет реклами се увеличиха с 27% до $19.6 млрд., твърдят от фирмата eMarketer. Мнозина журналисти смятат, че продажбата на думи 6 една статия замъглява линията между същността и рекламното съдържание. Някои се безпокоят, че това стимулира вмъкването на думи, свързани с реклама в определени статии. През 2004 интернет изданието на Forbes предизвика фурор, след като бе наблъскано с такива реклами. След протести на редакторите от списанието и силни критики в медиите изданието се отказа от тази практика.

Маркетолозите твърдят, че журналистите трудно ще разберат кои думи задействат рекламата. Рекламодателите купуват стотици думи, които смятат, че се свързват с продукта им. Компютърни програми търсят в мрежата и избират думи, базирани на важността на страницата и съдържанието на статията. И списъкът непрекъснато се променя.

The Indianapolis Star започна да използва реклами през август, първо на страниците за автомобилни състезания. Сега те са навсякъде в електронното издание на вестника.

В статията от 20 ноември за рецепти по случай Деня на благодарността в сайта на Star думите “сготвен ориз” са удебелени и преминеш ли с курсора през тях, отваряш реклама за покупка на печка Sanyo от Amazon.com. Компанията Vibrant осигурява на Star no три реклами на статия. Но те не попадат в текстове е висок процент отблъскващи думи като “убийство”, защото биха навредили на брандовете, нито сред изрази като “харчеща много бензин”, които ще ядосат дилърите на мощни коли.

Vibrant плаща на издателите и на други маркетинг компании според това, колко пъти читателите минават е курсора през дадена дума, и получава пари от рекламодателите за това, колко пъти един читател кликва върху определена реклама. Главният директор на Vibrant Дъглас Стивънсън твърди, че от 3 до 10% от читателите кликват върху рекламите в зависимост от категорията.

Катрин Холахан
BusinessWeek