Google пусна новата си услуга AdSense for Domains, даваща възможност на уебмастърите да публикуват реклами на паркирани домейни, които не се използват за сайтове. Оттук нататък Google AdSense ще може да работи и с тези домейни, публикувайки на тях контекстуални реклами. От тази услуга засега могат да се възползват само уебмастърите в Съединените Щати, а рекламата, разполагана на домейните засега ще бъде само англоезична. В близко бъдеще AdSense има намерението да предлага тази услуга и на други желаещи по света.

Досега уебмастърите нямаха възможността да печелят от неизползваните домейни посредством контекстната реклама на Google. При закупуването на домейн с цел бъдеща препродажба или перспективен проект, уеб дизайнерите така или иначе получаваха своя type-in трафик. Потребителите печатаха в адресния бар предполагаемия адрес и се озоваваха на празен домейн. Google AdSense for Domains вече дава възможност на уебмастърите да използват този трафик за получаване на приходи.

Това е още една стъпка, която издава опасенията на Google относно бъдещите доходи на компанията в условията на световната икономическа криза. Не е минало много време, откакто търсачката си позволи рекламата на алкохолни напитки, въведе контекстната реклама в някои услуги, където преди това тя отсъстваше (Finance, Maps и News), както и започна да разполага реклами в клиповете на YouTube. Същевременно Google увеличи и количеството на контекстните обяви по ключова дума.

Социалните мрежи, акумулиращи около себе си огромни маси от целева аудитория, продължават да привличат рекламодателите,макар че, съдейки по резултатите от изследването на компанията IDC, потребителите не обръщат много често внимание на рекламата в тях. В следствие на това CTR показателят на «социалните» обяви е по-нисък, отколкото при обикновената онлайн-реклама. Например – по данни от миналата година, 79% от потребителите в Мрежата поне веднъж са кликнали върху рекламна обява, докато процентът на кликовете от страна на потребителите на социални мрежи е далеч по-нисък – 57%. Такова е положението и при пазаруването онлайн.

Услугите, предоставяни от социалните мрежи привличат голяма аудитория, генерират громен обем от трафик и уникален контент (UGC). И въпреки това тези положителни фактори не работят ефективно в полза на рекламодателите. Потребителите на социалните мрежи игнорират рекламата най-вече поради това, че хората се събират там не за да търсят търговски предложения, а за да общуват. Други причини, които карат потребителите да използват социалните мрежи според мнението на IDC, са потребността от почвка и развлечение, просто от солидарност или поради нужди, свързани с тяхната работа.

Въпреки това социалните мрежи продължават да привличат върху себе си погледите на рекламодателите. Според данните от анкетата, проведена от компанията Collective Media в средите на американските рекламодатели и рекламни агенции, от публикуването на реклама в сайтовете, обслужващи социалните мрежи са се отказали само около 26,8% от респондентите, което означва, че 73,2% са готови да правят това.

До голяма степен ефективността от използването на социални елементи в рекламния бизнес зависи от успешното развитие на такива способи на разполагане на рекламни обяви в мрежата, които биха позволили в пълна степен да се използват преимуществата от свободното общуване и интерактивността на средата, характерни за социалния интернет. В повечето случаи формите на реклама, характеризиращи се с най-висока ефективност в контекста на социалната мрежа, съществено се отличават от стандартните банери и текстови съобщения, характерни за сайтовете със стандартно съдържание.

Разходите за реклама отбелязват ръст от 19,1% спрямо същия период на 2007 г. Общите брутни бюджети за първите шест месеца на 2008 г. са 580,9 милиона лева. За същия период на 2007 г. цифрата е 469,9 милиона.

Интернет е най-бързо развиващата се медия у нас, с най-голям ръст на рекламните бюджети спрямо първата половина на 2007 – 71,4%. Това не е изненадващо, тъй като интернет набира скорост в България, а първоначалната база е доста по-ниска. Делът на разходите за реклама в интернет спрямо общите разходи за реклама в България обаче все още е нисък: едва 2,1% до месец юни 2008 (1,5% за същия период на 2007-а). Разходите за реклама в интернет са и пряко свързани с потребителите на медията. През януари те са били 2 милиона и 680 хиляди души, а през юни вече са със сто хиляди души повече.

Дванайсет медийни групи привличат над 90% от рекламата в интернет. Най-големите от тях са Dir.bg, Netinfo u Investor.

Българските рекламодатели все по-често се насочват към тази медия, защото тя става все по-значима заради аудиторията, бива измерима, предлага гъвкави, цени, разнообразни формати и форми на реклама.

От началото на 2008 година у нас има две конкуриращи се измерващи аудиторията и рекламата в интернет системи – Gemius и Nielsen. И двете системи предоставят данни за броя интернет потребители, техният профил, най-посещаваните сайтове и категории сайтове. Анализите им помагат на рекламодателите да „уцелват“ по-точно техните потребители и в интернет.

Цялото изследване във вестник Класа

В поредният си доклад Click Forensics отбелязват, че за първото тримесечие на 2008 година средния показател на фалшиви кликове по текстови реклами е бил 16,3%, а във второто тримесечие леко е спаднал до 16,1%.

Като цяло мошеничеството с кликове остава на стабилно ниво, но заедно с това открихме и използването на принципно нови методи, които на практика е много сложно да се пресекат – каза Tom Cuthbert президент на Click Forensics

Досега през 2008 година, нови около 4000 сайта и рекламни агенции са уличени в използването на ботове за увеличаване на рекламните кликове.

След слабите продажби през 2007 г., когато разходите за реклама в САЩ отбелязаха едва 0.2% ръст, ситуацията през първото тримесечие на 2008 г., изглежда, няма да претърпи сериозна промяна. Вестникарската индустрия понесе най-голям удар заради спад в рекламните обеми с 4.5%. Рекламирането в кабелната телевизия в Щатите e нараснало с 4.1% при 6.5% ръст в сравнение с аналогичния период на 2007 г. В интернет пространството покачването се равнява на 8.5% при 15.9% година по-рано. Главният изпълнителен директор на най-голямата интернет търсачка Google – Ерик Шмид – заяви пред списание Forbes, че тежките условия на пазара не са повод за притеснение. По думите му целта на компанията не е само да печели пари, но и да промени света. Благородно изказване, посрещнато с известна ирония от редица хартиени издания, които посочват, че няма как да променят света без малко „джобни пари”.Тенденцията за спад в рекламата ще се запази и през второто тримесечие на 2008 г., тъй като потребителите ще намалят потреблението си, заяви старши вицепрезидентът на проучванията в TNS Media Джо Суолън.