12,5 млн. лева са приходите у нас от интернет реклама за 2007 година, съобщи Любомир Леков, изпълнителен директор на “Инвестор груп”. Очакванията са, че през тази година тя ще нарасне между 50% и 70%. За сравнение през 2006 г. сумата се е повишила с 88% от предходната и е била 7 млн. лева. Една от причините за драстичния скок е непрекъснатото увеличение на потребителите в мрежата.

Интернет се превръща в предпочитания рекламен канал и скоро ще стане и най-евтиния, като измести телевизионния, прогнозират рекламни експерти. Все повече компании планират различни кампании, използвайки само интернет. Собствената уебстраница обаче се оказва недостатъчна, за да представи ефективно един продукт или услуга. За тази цел допълнително се създават рекламни банери и линкове, позиционирани страници, за които предварително се знае, че са посещавани от голям брой потребители. Лидер в онлайн рекламата за последните 12 месеца е dir.bg, твърдят от MPG Bulgaria, цитирани от БГНЕС. Ето как са разпределени първите 10 позиции.

1 Приходите на Dir.bg са 2,7 млн. • лева. През миналата година порталът пусна новия сайт Radio.dir.bg, търсачката Diri.bg и transit.it, който е първият по рода си сайт у нас за прехвърляне на файлове между потребителите до 1 гигабайт. Проблемът е, че не влага достатъчно пари в журналисти и отстъпва по конкурентност. Според неофициална информация, причината е скорошната продажба на Dir.bg.

2. Netinfo.bg е с печалби от 2,3 • млн. лева. За 12 месеца изкупи Vbox7.com, който трансформира в Zazz.bg и създаде Zoom.bg. Дизайнът на Abv.bg е нов, а пощата има 4G памет на акаунт. Преди време обаче компанията напуснаха ключови професионалисти.

3. 1,5 млн. лева са постъпили в Investor Group, която е най-прогресивната интернет медия. Постоянно увеличава приходите и ресурсите на персонала си. Tialoto.bg е с нов дизайн, а в групата влезе и Teenproblem.net.

4. Economedia също се разви успешно • през миналата година (приходите са 0,8 млн. лева), пусна Zagrada.bg и Radar.bg.

5. MSKey Group e другата приятна • изненада (0,6 млн. лева постъпления от реклама) и присъства силно чрез Sportal.bg. Влага много пари, ресурси и персонал в различни проекти. Нейна е и първата онлайн телевизия IPtv.bg -един страхотен проект, който ще набира все по-голяма популярност. Направи нов дизайн и рубрики в Top.bg, купи Profit.bg.

6 Web Ground (0,5 млн. лева) е сред • най-бързо развиващите се на пазара чрез Rs-auto.bg,Yellow.bg.и Ехpert.bg.

7 Mail bg (0,48 млн. лева) създаде и • първата мобилна реклама в България с Vivatel. Mail.bg направи нов дизайн на сайта и нови функционалности. Обещаващо е консолидирането с Web Media Group за изграждането на нова система за съвместно планиране. С нея рекламодателят ще постига по-високи показатели, по-добър reach и малко повторения на реклама върху уникален потребител.

8 Web Media Group (0,47 млн. лева) • също активно се развива. Залага средства за обучението на кадри, пусна Lifestyle.bg като конкурент на Tialoto.bg (Investor Group) и Life.dir.bg (Dir.bg).

9. Darik Net - 0,39 млн. лева, собственик на информационните сайтове www.dariknews.bg, www.novinite.com и www.lev.bg.

10. Всички други - 2,78 млн. лева

Проблемите

Въпреки скока България изостава от световните тенденции в онлайн рекламирането. Основната причина е, че все още броят на българите, използващи интернет, е два пъти по-малък с този на потребителите от Западна Европа. Проблем се оказва и наличието на кадри, които да разработват рекламни стратегии за онлайн пазара. Засега едва 2,5-3,5% от целия рекламен бюджет на дадена фирма се заделя за онлайн реклама.

“Наистина България изостава от световните темпове в интернет рекламата, но от друга страна тук могат да се разкрият нови ниши на развитие в тази посока, което е добре за конкуренцията”, заяви шефът на dir.bg Владимир Жеглов. Според него този сравнително нов вид начин за рекламиране у нас е изключително интерактивен. Според шефа на Investor Group Любомир Леков делът на онлайн рекламата се е увеличил с 80% за година, като най-активно в мрежата се рекламират банките и автомобилните вносители.

Християн Немски
Класа

Според Microsoft търсачката ще получи нечестно предимство на пазара

Google има реални шансове да се превърне в лидер в онлайн рекламата, след като САЩ й разреши да изкупи Дабъл клик за 3,1 млрд долара. Сделката е най-голямата за търсачката и ще позволи на дружеството да заеме водеща позиция в интернет рекламата, предаде АФП. Според запознати компанията е ускорила сделката, тъй като Microsoft и Yahoo също са проявили интерес. След изкупуването Google ще има достъп до нов начин за създаване на атрактивни реклами. Засега интернет гигантът разчита на традиционната си технология за реклами, обвързани с търсенето. Според експерти от рекламния сектор обаче рекламите с привлекателна графика ще придобият по-голям пазарен дял още през 2008 г. Дабъл клик свързва рекламни агенции, рекламодатели и управители на сайтове, като предлага и специална графична технология за интернет реклама. През 2005 г. дружеството беше изкупено от група инвестиционни компании за 1,1 млрд. долара.

Още с обявяването на бъдещата голяма сделка другите интернет гиганти поискаха регулаторите да следят отблизо изкупуването. Според критиката на Microsoft, Google ще получи нечестно предимство в пазара за онлайн реклама и важна информация за поведението на потребителите в световната мрежа.

Въпреки това Google усилено работи за разширяване на рекламните си операции в традиционните медии като вестници, радио и телевизия. Интернет групата се опитва да изгради съвместна дейност с традиционни медийни компании, за да може да продава рекламно пространство от името на марките им. Според анализатори осигуряването на лидерска позиция в новите компютърни медии ще позволи на търсачката по-спокойно да разшири бизнеса си в традиционната реклама.

Преди година отличникът Google придоби и най-популярния сайт за видеообмен YouTube срещу 1,65 млрд. долара. Така Google си осигури първото място не само сред търсачките, но и сред онлайн разпространителите на видеосъдържание.

Междувременно Европейската асоциация за интерактивна реклама (EIАА) оповести проучване, според което младежите между 16 и 24 години предпочитат интернет пред телевизията. 12 часа средно на седмица пък прекарват европейците в ровене из глобалната мрежа. Изследването е обхванало 7 хиляди човека от 10 държави. Всеки ден 169 млн. души от 10 страни са онлайн. 1/3 от тях обаче признават, че отделят повече от 16 часа седмично в сърфиране. Анализът показа, че светът става все по-цифровизиран, коментират авторите. “Надяваме се, че с това проучване ще помогнем на рекламните компании да актуализират своите комуникационни стратегии”, подчертава Алисън Фенън, изпълнителен директор на EIAA.

Расходы на онлайновую рекламу в 2006 году достигли отметки в $10,8 млрд, сообщает АР.

Компания Interactive Advertising Bureau (Europe) провела исследования, согласно которым затраты на онлайновую рекламу в Великобритании составили 39% от общей суммы достигнув отметки в $4,2 млрд. На втором месте оказалась Германия с показателями в 22% и $2,4 млрд соответственно. Далее идут Франция – 15% и $1,5 млрд, и Голландия – 7% от общей суммы расходов.

Напомним, что расходы на онлайновую рекламу в 2005 году составили всего лишь $6,2 млрд.

В трех европейских странах, Британии, Голландии и Дании, расходы на интернет-рекламу составили 10% от общих расходов на рекламу.

Рекламные компании Британии потратили в среднем $103, 45 на каждого пользователя Сети, тогда как в США средняя сумма составила $83, говорится в докладе Interactive Advertising Bureau.

Доходы от интернет-рекламы в первом квартале 2007 года достигли рекордной отметки в $4,9 млн, сообщает Reuters. Аналитики прогнозируют и дальнейший рост этого рынка с увеличением доходов ежеквартально.

По сравнению с первым кварталом 2006 года, доходы от онлайн-рекламы возросли на 26%, согласно сведениям компании Interactive Advertising Bureau and PricewaterhouseCoopers, которая проводила исследования.

«Продолжение роста доходов от сетевого рынка рекламы является следствием возросшего доверия различных компаний к этому сегменту. Прибыль для рекламодателей растет, а риски уменьшаются, поэтому в будущем следует ожидать еще большего увеличения этого рынка», — сказал Рэнделл Ротенберг (Randall Rothenberg), исполнительный директор Interactive Advertising Bureau.