В социалните мрежи игнорират рекламата

Социалните мрежи, акумулиращи около себе си огромни маси от целева аудитория, продължават да привличат рекламодателите,макар че, съдейки по резултатите от изследването на компанията IDC, потребителите не обръщат много често внимание на рекламата в тях. В следствие на това CTR показателят на «социалните» обяви е по-нисък, отколкото при обикновената онлайн-реклама. Например – по данни от миналата година, 79% от потребителите в Мрежата поне веднъж са кликнали върху рекламна обява, докато процентът на кликовете от страна на потребителите на социални мрежи е далеч по-нисък – 57%. Такова е положението и при пазаруването онлайн.

Услугите, предоставяни от социалните мрежи привличат голяма аудитория, генерират громен обем от трафик и уникален контент (UGC). И въпреки това тези положителни фактори не работят ефективно в полза на рекламодателите. Потребителите на социалните мрежи игнорират рекламата най-вече поради това, че хората се събират там не за да търсят търговски предложения, а за да общуват. Други причини, които карат потребителите да използват социалните мрежи според мнението на IDC, са потребността от почвка и развлечение, просто от солидарност или поради нужди, свързани с тяхната работа.

Въпреки това социалните мрежи продължават да привличат върху себе си погледите на рекламодателите. Според данните от анкетата, проведена от компанията Collective Media в средите на американските рекламодатели и рекламни агенции, от публикуването на реклама в сайтовете, обслужващи социалните мрежи са се отказали само около 26,8% от респондентите, което означва, че 73,2% са готови да правят това.

До голяма степен ефективността от използването на социални елементи в рекламния бизнес зависи от успешното развитие на такива способи на разполагане на рекламни обяви в мрежата, които биха позволили в пълна степен да се използват преимуществата от свободното общуване и интерактивността на средата, характерни за социалния интернет. В повечето случаи формите на реклама, характеризиращи се с най-висока ефективност в контекста на социалната мрежа, съществено се отличават от стандартните банери и текстови съобщения, характерни за сайтовете със стандартно съдържание.

Тематични социални мрежи

Над 200 тематични англоезични социални мрежи, носещи добър трафик :

Спорт

Fighters
Ballhype
eFans
FanNation
Fanspot
ScoreGuru
SportsFlip
Sportsvite
SportsCast

Social Bookmarks

Blinkbits
Blinklist
Blogmarks
Chipmark
Connectedy
del.icio.us
De.lirio.us
Diigo
Foxmarks
Furl
Lycos iQ
Ma.gnolia
Mobilicio.us
Netvouz
OnlyWire
Shadows
Simpy
Socializer
Windows Live Favorites

Read more »

Платформи за социални мрежи

Списък от платени и безплатни софтуерни платформи за създаване на социални мрежи

Flux
BlogTronix
Sharepoint
Five Across
CoreSpeed
Wild Apricot
Community Server
PeopleAggregator
Kick Apps
SiteLife
Vitrue
Social Engine
introNetworks
Web Crossing
CollectiveX
Crowd Factory
ElggSpaces
KREM
Plone
FriendSite
Mixxt
Me.com
PHPfox
Onesite
Select Minds
Pringo
Rsitez
Small World Labs
Social Network Server
Sparta Social Networks
conVerdge
Atlassian Confluence
Go Lightly
Kwiqq
Phpizabi
Leverage Software
Going On
Momo
World Dating Partners
Social Groupware
Awareness
HayStack
Vibe Capital
Group Members International
Neighborhood America
Village Engine
Dave Networks
OmniFuse
Prospero
LiveWorld
Boonx
Dolphin
DZOIC
intronNetworks
eFriends
Ning
Userplane
The Port
AROUNDMe
Nexo
iBelong
Famster

Хиляди напускат социалните мрежи

Потребители закриват профила си, възмутени от пороя реклами в MySpace и Facebook

Ако искате да си чатите с Крис Херитидж, по-добре забравете: няма да намерите ника му във Facebook. Младият бизнес анализатор от Порт Сейнт Луис, Флорида, си създава акаунт в социалната мрежа миналата година, след като приятелите не го оставят на мира. Но скоро губи интерес заради лавината от реклами, свързани с любими покупки на приятелите му. И през ноември той отписва профила си. В момента Херитидж се изявява онлайн чрез собствения си блог, щастлив да плаща $6 на месец за поддържането на сайт без реклами.

Общуването чрез социални мрежи бе следващият очакван „бум“ в интернет. MySpace, Facebook и други сайтове привличат милиони нови потребители, разклоняват се на хиляди подсайтове, с които компаниите помпат печалбите си от реклама. Проблемът е, че „големият бум“ позагуби инерция. Също като Херитидж мнозина прекарват все по-малко време в социалните мрежи или закриват акаунтите си.

Явно MySpace поколението се насити от рекламното нашествие и подстраниците, изпълнили личните акаунти, го отегчават. Средната продължителност на времето, което един потребител е в социална мрежа, се е свила с 14% последните четири месеца, по данни на пазарния анализатор ComScore. MySpace, най-голямата социална мрежа, преживява спад след пика от 72 млн. потребители през октомври до 68.9 милиона през декември, показват данните на ComScore. Все пак броят на новорегистрираните бележи ръст от 11.5%, но това е значително по-слабо темпо в сравнение с минали години. „Това, което се случва със социалните мрежи, е най-радикалният сценарий за пробив на онлайн рекламата“, отбелязва Тим Вандерхук, главен изпълнителен директор на Specific Media, рекламодател посредник с присъствие на множество сайтове.

ИЗКРИВЕНО МИСЛЕНЕ?

Рекламирането в социалните мрежи се разраства светкавично. Миналата година глобалните разходи за реклама в такива сайтове се изстреляха със 155%, достигайки $1.2 млрд., според eMarketer. А за тази година прогнозират ръст от 75% до $2.1 млрд. Още през ноември 2007 News Corp. обяви амбициозните си прогнози за Fox Interactive Media, част от която е MySpace.

Все пак очакванията за бомбастичен ръст изглеждат преувеличени. Освен слабото увеличаване на акаунтите и все по-малкото време, прекарвано в тези сайтове, потребителите стават все по-невъзприемчиви към рекламни послания, смятат рекламодатели и медия шопове. Ако рекламодателите не се ориентират навреме и не преодолеят негативната тенденция, мрежите за социално общуване ще се превърнат в ограничена пазарна ниша за рекламния свят. И ще смачкат надеждите и прогнозите на Силиконовата долина.

Вкопчените в люта битка Google и Microsoft раздадоха щедри обещания на куп сайтове за гарантиране на минимални приходи срещу ексклузивното право да публикуват свои реклами на тях. Първите сигнали от тези сделки са доста разнопосочни. Google призна, че не генерира толкова приходи от реклами в социални мрежи, колкото са очакванията. От позицията на сключена сделка с MySpace за гарантирани $900 млн. приходи от реклами, свързани с резултати от търсене, Google твърди, че съществуващите рекламни прийоми не са достатъчно ефективни. „Не сме намерили най-добрия начин за реклама и печалба в социалните мрежи“, казва съоснователят на Google Сергей Брин.

Когато обяви печалбите си, News Corp. съобщи, че приходите на Fox Interactive Media са скочили с 87% до $233 млн. Но $62 млн. от тях идват от гарантираната сделка на Google c MySpace. Остава неясно дали Google, заподозряна от рекламните експерти, че е на загуба от сделката, ще подпише подобни споразумения в бъдеще.

Силен тласък за ръста при рекламните приходи идва от компании, експериментиращи със социалните мрежи заради огромната им популярност като нова медия. За други тези резултати не са никак окуражаващи. Голяма част от потребителите в MySpace и Facebook изобщо не забелязват рекламите, понеже основният им интерес е свързан с приятелите.

Социалните мрежи са на дъното по рейтинг на онлайн обратна връзка, оплакват се рекламодатели и медия шопове. Маркетолозите изчисляват, че само 4-ма на 10 хил. души кликваш върху рекламите, в сравнение с 20 на 10 хил. в интернет като цяло.

Марк Шеремет, президент на фирмата производител на нашумялата видео игра Green Screen, изтегли рекламата си от MySpace още миналата пролет, разочарован от аудиторията: 13 на 10 хил. „Все по-трудно се печелят пари от тази анемична статистика“, заключава Шеремет. MySpace и Facebook са наясно с проблема, но твърдят, че засиленото таргетиране на аудиторията и други иновационни способи ще привлекат потребителя. От есента и двата уебсайта предлагат на рекламодателите си софтуер, с който да подбират аудитория в стотици категории по интереси. Президентът на News Corp. Питър Чернин заяви, че рекламните рейтинги на MySpace са се подобрили с… 300%. Оуен ван Ната, главен оперативен директор на Facebook, обещава още експерименти. Но по-агресивните рекламни стратегии могат допълнително да отблъснат потребителите. Райън Лейк (34) е поредният отписал се от MySpace. „Ужасно много и все по-досадни са тези реклами“, твърди той.

Facebook, която диша във врата на MySpace и се разраства неудържимо, стартира през ноември рекламното си приложение Beacon. C тайната цел да повиши продажбите то сигнализира потребителите за направени от приятелите им покупки. Реакцията: над 75 хил. потребители на Facebook подписаха онлайн петиция срещу подобни инициативи.

Карол Круз, вицепрезидент за глобалния интерактивен маркетинг на Coca-Cola, споделя, че колкото и перспективно да гледа на социалните мрежи, все още се въздържа да използва Beacon.

И в MySpace са залети от оплаквания. Нина Пагани, 20-годишна студентка от Ню Йорк, излиза от релси миналата година, когато MySpace започва автоматично да разпраща на потребителите постинги с любими продукти на техните приятели. „Собствената ти страница в MySpace се превръща в реклама“, ядосва се Нина. След петгодишна лоялност към MySpace през декември тя изтрива профила си.

Спенсър Анте и Катрин Холахан
BusinessWeek

edno23.com

В българското интернет пространство се появи нова и уникална услуга – микроблогинг платформата edno23.com.

Какво е микроблог? Сигурно всеки от вас има или поне е посещавал блог на приятел. В блоговете си често пишем дълги описателни текстове, в които разказваме какво преживяваме и какво ни се случва. А сега си представете, че имате само 160 символа, за да кажете на приятелите си какво правите! В микроблога си пишеш какво правиш, какво те вълнува в момента, какво те забавлява и ядосва. Описваш живота си в кратки съобщения, без ограничение в броя им на ден.

Всичко това става много забавно и зарибяващо, когато твоите постове се четат от приятели, които също постват в микроблоговете си. Така се създава една много интересна мигновенна мрежова комуникация. Всички постват, четат, дискутират, говорят си и колкото повече приятели участват в мрежата ти, толкова по-интересно.

Когато се регистрираш в edno23 получаваш своя микроблог с адрес от типа edno23.com/username. Така можеш да го споделяш с приятели, за да четат повече хора всичко, което постваш. Можеш да изпратиш покани на приятелите си и директно през сайта.

Следваща страница »