SportForums.BG

Стартира SportForums.BG – нишова мрежа за онлайн реклама

Дигитална компания User Media стартира нишовата мрежа за таргетирана онлайн реклама SportForums.BG. Мрежата обединява с общ софтуер в единен канал рекламните позиции в над 25 актуални спортни форуми, спортни сайтове и социални спортни мрежи.

Сред сайтовете се открояват фен форумите на привържениците на Арсенал, Манчестър Юнайтед, Барселона, Байерн, както и българския фен форум на ЦСКА. Мнозинството от сайтовете са web 2.0 портали, където съдържанието се генерира предимно от потребителите и е насочено към потребителите. Сред сайтовете преобладават такива за футбол, баскетбол, тенис, моторни спортове и други.

Мрежата SportForums.BG се посещава от над 25 000 посетители дневно, които генерират над 160 000 импресии. В спортните форуми са регистрирани над 65 000 потребители, които са написали над 2,5 млн. мнения и са споделили десетки хиляди файлове.

SportForums.BG предлага гъвкави възможности за реклама и разнообразен инвентар – банери, дискусионни теми, текстови линкове и други.

Мрежата стартира с рекламна кампания за клиентите на User Media – Pokerstars.com – сайт за покер фенове и игри. Кампанията включва, освен станадртната банер реклама, дискусионни теми на тема покер във форумите, които са поставени на челно място, за да бъдат видени и коментирани от по-голям брой потребители.

Посещаемостта и демографията на посетителите в сайтовете на рекламна мрежа SportForums.BG се измерва от пипълметрична агенция Gemius.

Проектът SportForums.BG е част от портфолиото на дигитална компания User Media. Други проекти на компанията са нишовата рекламна мержа от авто сайтове AutoForums.BG. Предстои стартирането и на образователно-студентската мрежа от сайтове StudentForums.BG, както и няколко други мрежи.

За повече информация www.usermedia.net

AdSense for Domains

Google пусна новата си услуга AdSense for Domains, даваща възможност на уебмастърите да публикуват реклами на паркирани домейни, които не се използват за сайтове. Оттук нататък Google AdSense ще може да работи и с тези домейни, публикувайки на тях контекстуални реклами. От тази услуга засега могат да се възползват само уебмастърите в Съединените Щати, а рекламата, разполагана на домейните засега ще бъде само англоезична. В близко бъдеще AdSense има намерението да предлага тази услуга и на други желаещи по света.

Досега уебмастърите нямаха възможността да печелят от неизползваните домейни посредством контекстната реклама на Google. При закупуването на домейн с цел бъдеща препродажба или перспективен проект, уеб дизайнерите така или иначе получаваха своя type-in трафик. Потребителите печатаха в адресния бар предполагаемия адрес и се озоваваха на празен домейн. Google AdSense for Domains вече дава възможност на уебмастърите да използват този трафик за получаване на приходи.

Това е още една стъпка, която издава опасенията на Google относно бъдещите доходи на компанията в условията на световната икономическа криза. Не е минало много време, откакто търсачката си позволи рекламата на алкохолни напитки, въведе контекстната реклама в някои услуги, където преди това тя отсъстваше (Finance, Maps и News), както и започна да разполага реклами в клиповете на YouTube. Същевременно Google увеличи и количеството на контекстните обяви по ключова дума.

В социалните мрежи игнорират рекламата

Социалните мрежи, акумулиращи около себе си огромни маси от целева аудитория, продължават да привличат рекламодателите,макар че, съдейки по резултатите от изследването на компанията IDC, потребителите не обръщат много често внимание на рекламата в тях. В следствие на това CTR показателят на «социалните» обяви е по-нисък, отколкото при обикновената онлайн-реклама. Например – по данни от миналата година, 79% от потребителите в Мрежата поне веднъж са кликнали върху рекламна обява, докато процентът на кликовете от страна на потребителите на социални мрежи е далеч по-нисък – 57%. Такова е положението и при пазаруването онлайн.

Услугите, предоставяни от социалните мрежи привличат голяма аудитория, генерират громен обем от трафик и уникален контент (UGC). И въпреки това тези положителни фактори не работят ефективно в полза на рекламодателите. Потребителите на социалните мрежи игнорират рекламата най-вече поради това, че хората се събират там не за да търсят търговски предложения, а за да общуват. Други причини, които карат потребителите да използват социалните мрежи според мнението на IDC, са потребността от почвка и развлечение, просто от солидарност или поради нужди, свързани с тяхната работа.

Въпреки това социалните мрежи продължават да привличат върху себе си погледите на рекламодателите. Според данните от анкетата, проведена от компанията Collective Media в средите на американските рекламодатели и рекламни агенции, от публикуването на реклама в сайтовете, обслужващи социалните мрежи са се отказали само около 26,8% от респондентите, което означва, че 73,2% са готови да правят това.

До голяма степен ефективността от използването на социални елементи в рекламния бизнес зависи от успешното развитие на такива способи на разполагане на рекламни обяви в мрежата, които биха позволили в пълна степен да се използват преимуществата от свободното общуване и интерактивността на средата, характерни за социалния интернет. В повечето случаи формите на реклама, характеризиращи се с най-висока ефективност в контекста на социалната мрежа, съществено се отличават от стандартните банери и текстови съобщения, характерни за сайтовете със стандартно съдържание.

19,1 % ръст на разходите за реклама в България

Разходите за реклама отбелязват ръст от 19,1% спрямо същия период на 2007 г. Общите брутни бюджети за първите шест месеца на 2008 г. са 580,9 милиона лева. За същия период на 2007 г. цифрата е 469,9 милиона.

Интернет е най-бързо развиващата се медия у нас, с най-голям ръст на рекламните бюджети спрямо първата половина на 2007 – 71,4%. Това не е изненадващо, тъй като интернет набира скорост в България, а първоначалната база е доста по-ниска. Делът на разходите за реклама в интернет спрямо общите разходи за реклама в България обаче все още е нисък: едва 2,1% до месец юни 2008 (1,5% за същия период на 2007-а). Разходите за реклама в интернет са и пряко свързани с потребителите на медията. През януари те са били 2 милиона и 680 хиляди души, а през юни вече са със сто хиляди души повече.

Дванайсет медийни групи привличат над 90% от рекламата в интернет. Най-големите от тях са Dir.bg, Netinfo u Investor.

Българските рекламодатели все по-често се насочват към тази медия, защото тя става все по-значима заради аудиторията, бива измерима, предлага гъвкави, цени, разнообразни формати и форми на реклама.

От началото на 2008 година у нас има две конкуриращи се измерващи аудиторията и рекламата в интернет системи – Gemius и Nielsen. И двете системи предоставят данни за броя интернет потребители, техният профил, най-посещаваните сайтове и категории сайтове. Анализите им помагат на рекламодателите да „уцелват“ по-точно техните потребители и в интернет.

Цялото изследване във вестник Класа

Click Forensics Q2 2008

В поредният си доклад Click Forensics отбелязват, че за първото тримесечие на 2008 година средния показател на фалшиви кликове по текстови реклами е бил 16,3%, а във второто тримесечие леко е спаднал до 16,1%.

Като цяло мошеничеството с кликове остава на стабилно ниво, но заедно с това открихме и използването на принципно нови методи, които на практика е много сложно да се пресекат – каза Tom Cuthbert президент на Click Forensics

Досега през 2008 година, нови около 4000 сайта и рекламни агенции са уличени в използването на ботове за увеличаване на рекламните кликове.

Следваща страница »