Linkbaiting

Въезжаем в тему: линкбайтинг (ЛБ) – это привлечение естественных внешних ссылок за счёт создания интересного, шокирующего, немыслимого и любого другого нестандартного и яркого контента.

Наиболее часто встречающаяся реакция при слове “линкбайтинг” – “У-у-у, это сложно” – “Каким образом я могу провести линкбайтинг для моего сайта, продающего трубы из нержавейки?”

Прекрати. Жаловаться. Начни. Думать.
Stop. Complaining. Start. Thinking.

Всё, что угодно, может быть применено для ЛБ. Продаёте подушки на синтепоне? Тогда напишите статью “101 способ засыпания с открытыми глазами”.

Заголовок – наше всё

Заголовок – одна из наиболее важных составляющих ЛБ. В социальных сетях типа Дигг или Делишис заголовок – это то, что люди видят, прежде чем решить проголосовать за ресурс или занести его в букмарки. В 1000-словной статье с 10-словным заголовком десять слов в тайтле могут оказаться важнее, чем остальные 1000 слов в самой статье. 10-15 минут, что вы проведёте за созданием заголовка, могут сыграть решающую роль в успехе предприятия.

Сравните заголовки “Кое-что о ссылках” и “55 уникальных идей о линкбайтинге”. Последний заголовок явно привлечёт больше интереса. Лучше работать сразу над тремя-четырьмя разными заголовками, а потом попросить кого-нибудь постороннего выбрать из них самый лучший.

Вот тут есть примеры составления удачных заголовков.

Теперь о контенте

Контент – король. Но только тогда, когда он сфокусирован. Это значит, что заголовком вы говорите “Эй, чувак, вот, что ты собираешься прочитать!” и основной контент статьи должен стопроцентно удовлетворить энтузиазм, вызванный заголовком. Вы должны выполнить обещание, которое дали сёрферу. В этом нам поможет КРЮЧОК. Именно крючок может заставить вашу статью распространять саму себя.

Распространённые типы крючков

Новости
Если вы первым опубликуете историю, все остальные, кому она приглянётся, (теоретически) будут ссылаться на вас как на оригинальный источник. Для этого вам вовсе не обязательно иметь инсайдерскую информацию – достаточно быть первым, кто публично предскажет что-нибудь или первым прийдёт к спорному заключению. И не важно, отражает ваша информация действительность, или она будет ПОТОМ опровергнута.

Ресурс
Ну это скучно, на мой взгляд – Надо создать охренительно полезный контент. Типа вот этой самой статьи В)

Антиресурс
В любом интернет-сообществе есть целый набор непреложных истин. Сеошники например, уверены, что мета-тэги давно не работают. Если вы скажете, что эти истины неверны – это повлечёт за собой дискуссии. И ссылки В)

Полезная Приблуда
Тут всё понятно – все знают, почему сайты с бесплатными скриптами и сервисами имеют высокий PR.

Юмор
Люди любят смеяться. Особенно над участниками своего интернет-сообщества. Я например, с удовольствием похихикал бы над видео с пьяным дорвейщиком, колошматящим свой монитор после очередного апдейта гугля В)

Номинация
В вашей нише нет официальных номинаций? Почему бы этим не заняться? “Лучший поедатель виагры”, “Самый флудерный флудер”…Можно даже денежный приз установить. Примеры: тут и тут.
Причины успешности подобных номинаций просты – люди любят признание и высокие рейтинги.

Мелочёвка
Любая уважающая себя оффлайн-компания имеет на складе залежи ручек, календариков и прочего мусора с фирменной символикой. Интернет не исключение.
Text Link Ads популярны в блогосфере во многом потому, что они каждому новому клиенту дают бесплатный купон.

Исследования/Статистика
Иногда просто несколько цифр в качестве результата какого-либо исследования смогут дать вам множество ссылок. При этом научная ценность или достоверность исследований…кхм..ну вы поняли В)

Подача контента и его оформление

Люди не должны оценивать книгу по её обложке, но они это делают.

Хорошо проведённый ЛБ заставит пройти через вашу страницу десятки тысяч уников, но только малая часть из них занесёт вас в букмарки или поставит на вас ссылку. Но это не значит, что остальными можно пренебречь. Уделите внимание оформлению контента, его структуре и грамматике. Одна-единственная грамматическая ошибка в первом предложении или плохо воспринимающийся цвет текста могут погубить проект на самом раннем этапе. Поэтому всегда проверяйте контент на ошибки и читабельность. Сами или попросите друзей.

Люди не читают, люди сканируют
Большинство людей сканируют (в переносном смысле) веб-страницы, вместо того, чтобы читать их. Они не читают вашу страницу, как если бы это была страница книги. Сделайте ваш контент легко сканируемым, как это делают дайджесты. Используйте для этого списки, заголовки, подзаголовки, графики и картинки.

Конвертация траффика: Умри, но не сейчас
Не надо путать ЛБ с прямой конвертацией трафа. Задача ЛБ – привлечение внимания сёрферов. Поэтому уберите со своей страницы фиды, адсенс, баннеры… Для этого время ещё не пришло. Пусть целевая страница будет девственно чиста от рекламы на время проведения линкбайтинга. Это обычно 24-48 часов. За это время вы будете получать основную часть трафика и ссылок. Не гоните лошадей с конвертацией – ведь несколько сотен баксов, полученных на адсенсе сейчас – это упущенные тысячи для вашего сайта в будущем – ведь успешность линкбайтинга для сайта, завешенного рекламой, приближается к нулю.

Одна картинка стоит тысячи слов.
Разбавьте текст релевантными картинками. Неплохо при этом соблюсти и авторские права В) На iStockPhoto можно купить несколько картинок за доллар – и никаких проблем с копирайтами.

А теперь – промоушен!

Промоушен проводится на больших сайтах социальных сетей – Дигг, Делишис и т.д. Суть социального букмаркинга проста – юзеры постят на сайте сылки на понравившиеся им ресурсы, и остальные юзеры голосуют за них. Чем больше у сайта голосов – тем ближе он к топу и тем больше золотой пыли в карманах владельца этого сайта. Но ждать, пока кто-то из мемберов найдёт в бескрайнем интернете ваш сайт, а потом ещё и поместит ссылку на вас на Дигге – не наш метод, верно? Этот процесс стоит немного ускорить:

Digg

Используйте “сильные” слова в заголовке и дескрипшене – “In-depth”, “how to”, “comprehensive”, “Digg”, “HILARIOUS”, “Nintendo”… некоторые из этих слов кричат юзеру: Digg me! Digg me!
Создайте на Дигге хороший аккаунт. Если из-под вашего ника появлялось множество ссылок на главной странице Дигга – есть большая вероятность, что юзеры испытывают к вам нечто, похожее на доверие, и охотнее будут тыкать на засабмиченную вами ссылку и голосовать за неё. Вобщем развивайте свой аккаунт – постите интересные ссылки, комментируйте, “диггайте” других юзеров.
Не имей сто рублей, а имей сто диггеров. Речь не идёт о создании 100 фейковых аккаунтов или голосовании одной и той же группы людей за ваши ссылки, опять и опять. Нет. Просто попросите несколько человек дать вашей ссылке толчок. Несколько голосов могут дать нужную инерцию для выхода в топ.
Delicious

Из-за своего не очень удобного интерфейса Делишис не так популярен, как Дигг, и трафа с него – меньше. Основная аудитория его – вебмастера, блоггеры, айтишники. Тем не менее вы можете словить тонны трафа, если появитесь в топе категории Delicious/Popular. Вам может иногда хватить и десятка голосов, набранных за короткое время, чтобы появиться там.

Netscape

Если Делишис даёт больше бэков, чем трафа, то в случае с Нетскейп – наоборот. Аудитория – мэйнстримная. То есть обитатели Нетскейпа скушают любую интересную новость. Из-за того, что Нетскейп имеет меньше мемберов, чем Дигг, стоит набрать 12-15 голосов за короткое время – и вы уже появитесь внизу главной страницы. Несколько моментов по Нетскейп – система умна и легко вычисляет манипуляции с топом; админы сначала стреляют, потом разбираются. Так что если вы с друзьями пытаетесь пропихнуть ссылку в топ – то ведите себя как все – голосуйте и за другие ссылки, не только за свои.

StumbleUpon

Один из самых юзабельных сайтов в социальном букмаркинге. Отличительная черта – траф с него продолжителен по времени (в то время как волна трафа с других перечисленных проектов типа Дигг-а спадает в течение 24 часов). Качественно проведённый ЛБ может обеспечить вас практически постоянным трафом с этого ресурса.

Reddit

Аудитория по сравнению с другими гигантами букмаркинга здесь маловатая. Люди более ориентированы на политику.

Заключение

Мемберы одних букмаркинговых сайтов часто имеют аккаунты в других, и выход в топ Дигга может обеспечить вам появление и на Делишес. Можно попробовать усилить этот эффект, засабмитив свой сайт сразу во все эти ресурсы. Так же не забудьте поставить на своём ресурсе кнопки-голосовалки типа “delicious this” и Digg button.

Если вы займётесь линкбайтингом по-серьёзному, то обнаружите множество мелких, но важных деталей. А сейчас важно просто попробовать. И знайте – у вас нет никаких причин, чтобы не появиться в топе Дигга завтра утром!

yahooeu.biz

Оригинал: статья Энди Хаганса “Ultimate Guide to Linkbaiting and Social Media Marketing

Matt Cutts SEO Advice: linkbait and linkbaiting

Няма коментари

Comments are closed.


«
»