Гигантът сред Интернет търсачките Google инициира най-голямата революция в рекламния бизнес след появата на телевизията, въвеждайки текстовите реклами, свързани с резултатите от търсене в мрежата. За пръв път на рекламодателите им се налагаше да плащат само, ако някой е видял тяхната реклама.

Сега Google се стреми да приложи таргетираната си рекламна система към старите медии: радиа, списания, вестници, дори телевизии.

“Когато гледам телевизия, ми се струва, че едва ли не всички спортни запалянковци се интересуват само от бира”, споделя пред USA Today Eric Schmidt - CEO на Google Inc.

Google не са обявявали публично амбициите си, но телевизията е част от дългосрочната стратегия за развитие на компанията, която иска да разшири своето рекламно царство извън пределите на Интернет. Почти целият приход на компанията за 2005 (1.4 млрд. щатски долара) е от продажби на реклама.

Непобедимата търсачка наскоро се препъна, пропускайки да се запознае с очакванията на аналитиците от Wall Street, в резултат на което нейните акции паднаха с почти 100 пункта (през 2004 борсовата цена бе 85 щатски долара за акция, а текущите котировки сe движат около 335 щатски долара). Умелата рекламна стратегия на Google е един от начините за запазване на темповете на развитие.

Как Google възнамерява да постигне по-големи продажби?

Преса. През Април рекламите, закупени през аукционната система на Google, ще се появят в повече от 26 списания, сред които Martha Stewart Living, Car and Driver и PC World.

Как работи системата? Google купува рекламно пространство директно от издателствата и го продава на търг на своите клиенти. Търсачката печели само ако рекламодателите предложат повече, отколкото тя е платила. Google информира печелившите по e-mail в същия ден.

Радио. През Януари Google купи dMarc Broadcasting – компания, специализирана в продажбата и отчитането на свободно ефирно време. dMarc предлага на рекламодателите отчети в реално време: кога и колко често рекламата е била излъчена от съответната станция - информация, чието получаване понякога отнема месеци.

Телевизия. Новият онлайн видео магазин на Google (video.google.com) продава повторения на шоупрограми на CBS и PBS за зрителите, разполагащи с достъп до Интернет. Компанията се надява да обвърже рекламната си мрежа с телевизионните компании, разчитайки да получи повече данни за поведението на потребителите, за да може да им предлага таргетирани реклами.

“Кабелни, сателитни, телефонни компании – всички те инсталират множество устройства в домовете на клиентите си, давайки възможност на нашите компютри да се свържат с тях”, уточнява Eric Schmidt. “Това ни предоставя опцията да предложим на 20-годишните колежани да купуват музика онлайн, както и да установим дали са гласували на последните избори”, завършва Eric Schmidt.