Google създаде нова система за унифициране на данните за потребителите Google Profiles. С помощта на Google Profiles данните за потребителя ще бъдат консолидирани в една форма , която ще се се визуализира във всички услуги на търсачката.

Подобна унифицирана система ще разреши проблемите с нуждата от попълване на нов уникален профил за всяка услуга в системата. Пълните данни за потребителя събрани на едно място ще разкрият нови възможности за таргетиране и изследване на аудиторията. Интеграцията на Google Profiles във всички услуги на Google ще ги направи още по-социални, което може да придаде необходимия тласък и на бъдещите социални проекти на търсачката.

От друга страна въвеждането на Google Profiles отново ще предизвика протести сред защитниците на анонимността и личните данни срещу информационния монопол налаган от търсачката.