Въпреки нарастващата популярност на Google, търсачката не може да се нарече безусловен световен лидер. Русия, Южна Корея, Япония и Китай все още предпочитат местните търсачки.

Съгласно изследване публикувано от Newsweek, положението е най-неприятно в Южна Корея. Там Google е завоювала цели 2% от пазара, а останалите търсения почти изцяло се правят през местната търсачка Naver (около 100 000 000 запитвания на ден). Останалите услуги на 5 годишния Naver се използват от повече от половината от 48 милионното население на Корея.

Втората проблемна страна е Русия. Към момента там Google държи 15 % от трафика за търсене, а лидерите Яндекс и Рамблер са със съответно 55 и 17 %. Освен това Яндекс е заграбил и 70% от пазара на контекстна реклама.

Япония е третата неуспешна за Google страна. Там им се налага да делят пазара с Yahoo Japan, Goo и BiGlobe . Освен това японското правителство инвестира огромни средства в създаването на собствена търсачка.

В Китай, Baidu, които вече са в топ 5 в света, имат над 60 процента от пазара, а Google са се задоволили с 23%.