Интернет размествания по Коледа

Google придоби дял от AOL като част от стратегията си за растеж

Google ще плати един милиард долара за 5% от акциите на интернет компанията America Online (AOL). Точно преди Коледа американският онлайн свят се завъртя и оживи като ориенталски пазар. Кой печели от тази сделка? Кой губи? Какво ще се случи оттук нататък и дали дяловото участие на Google носи повече негативи или все пак ползи за проспериращата технологична компания? Ще се трансформира ли пазарът на онлайн реклама? Хиляди въпроси и предположения изникнаха внезапно и като за последно през тази година бизнесът се развълнува от перспективата. На този етап е ясно едно - изглежда, никой не може да спре страховития и уверен поход на Google, когато фирмата от Маунтън Вю реши да развие бизнеса си. Дори и Microsoft.

Сълза от Редмънт

Microsoft междувпрочем на пръв поглед като че ли губи най-много от състоялата се сделка по придобиване на акции. От месеци се носят слухове и спекулации как софтуерният гигант иска да погълне някогашната най-голяма интернет фирма, сполетяна в наши дни от сериозни проблеми и стагнация. След като изтегли късата клечка обаче, Microsoft ще трябва да търси други начини за прилагане на своята стратегия по привличане на повече онлайн реклама. Де факто AOL се оказа поредното минно поле от войната между Microsoft и Google, която започна с анонсирането на плановете на софтуерния гигант за по-голямо участие в пазара на услуги за търсене. С появата на следващия Windows Vista през лятото се очаква появата и на функция в операционната система, която позволява интегрирано намиране на файлове и данни както в уеб, така и на самия потребителски компютър - област, в която Google също заяви сериозните си претенции с появата на програмата Google Desktop през лятото на тази година. Макар и да закъсня за интернет бума, Microsoft разполага с достатъчно финансов ресурс и идеи, за да се включи успешно в състезанието. Както винаги, потребителите ще бъдат тези, които ще изпитат на гърба си, за добро или лошо, поредния сблъсък на гигантите в света на високите технологии.

А беше време…

Когато в началото на 2000 година America Online и медийният концерн Time Warner се сляха за рекордните 113 милиарда долара, големият надут балон на интернет икономиката още не беше се спукал със страшна сила. Интернет фирмата на практика погълна чрез замяна на акции медийния концерн и всички бяха опиянени от мощта на надценените акции от новата икономика. Новосъздадената фирма AOL Time Warner имаше за цел да предостави на пот­ребителите пълен медиен пакет, включващ достъп до интернет, телевизия, видео по заявка, електронна поща и други интернет услуги, които тогава предстоеше да бъдат измислени и създадени. Финансовата цел на цялото начинание беше генерирането на по-големи рекламни приходи и такси от регистрация на потребителите за използваните от тях услуги.
Пет години по-късно обаче AOL се превърна в бреме за медийния концерн Time Warner, като от някогашен пионер и първенец в областта той се превърна в постоянно догонващ конкуренцията участник. Ако по времето на достъпа до интернет през телефон AOL беше лидер на американския пазар с 26 милиона клиенти, в ерата на широколентовия интернет компанията губи позиции, може да се похвали с едва 20 милиона потребители. Ако преди пет години AOL беше портал за достъп до глобалната мрежа, който осигуряваше новини, електронна поща, електронна търговия и забавления, днес фирмата трудно достига конкуренцията в лицето на Google, Yahoo!, Amazon и дори Microsoft. Така през последните месеци станаха силни гласовете на онези, които поискаха намирането на силен партньор, който да върне интереса на юзърите към интернет компанията.

Банерите на Google

Сделката между Google и AOL е нещо като малка революция. Макар че придобива едва 5% от акциите на дружеството, компанията за услуги на търсене променя статуквото радикално - AOL като интернет поделение на Time Warner вече не е 100% собственост на медийния концерн и по този начин едно от основните желания на акционерите е изпълнено. В допълнение договорът предвижда планирането и въвеждането на съвместни рекламни кампании, както и обща съвместимост между програмитe AOL Instant Messenger и Google Talk. Освен това голяма част от допълнителните услуги на AOL ще станат достъпни и за клиентите на Google. Онлайн медиата AOL има 110 милиона уникални посещения месечно, което го класира на второ място след Yahoo! в САЩ.
След анонсирането на сделката стана ясно, че за нейното осъществяване са водени преговори повече от 12 месеца. Макар и не така апетитна както преди пет години, клиентската база на AOL е достатъчно добра за Google и техните планове за разширяване на интернет бизнеса им. Една от целите на новото партньорство ще бъде спирането на клиентския отлив, който мъчи портала AOL. На практика стъпката по придобиване на акционерен пакет идва след тригодишно сътрудничество, с което потребителите на AOL са можели да търсят директно през Google. Не е ясно обаче дали ще се запазят условията на досегашния договор, според който двете фирми делят приходите в пропорция 80:20 за AOL.
Част от сегашната договорка предвижда и разширяване на рекламното сътрудничество. На практика Google навлиза директно и на пазара за таргетирана банерна онлайн реклама. Проучване на eMarketer.com показва, че разходите за банерна реклама в САЩ през 2005 г. ще достигнат 2.3 милиарда долара срещу 5.4 милиарда долара за таргетирано търсене през търсачките. Подобно количество пари са истинско предизвикателство за Google. Чрез AOL компанията ще продава на клиентите си пълен пакет от насочен рекламен достъп - от намиране по ключова дума в търсачката през т.нар. AdWords (кратки текстови банери) до реални рекламни полета в различни страници. Google ще даде и кредит от 300 милиона долара на AOL под формата на ключови думи, като по този начин ще се опитат да стимулират трафика към сайтовете на AOL.

Съвместимият VoIP

Любопитен е потенциалът и на съвместимостта между AOL Instant Messenger и Google Talk. Това партньорство е необходимо най-вече на Google, които ще бъдат значително по-подготвени за бурно развиващия се пазар за гласови услуги през интернет. Прогнозите за нарастване на VoIP трафика очакват генерирането на приходи от интернет телефонията, които ще бъдат в пъти по-високи от днес. Ако си позволим да помечтаем и погледнем фактите, действията на Google през последните три години винаги са променяли коренно облика на онлайн услугите. Казано с прости думи, вероятно съвсем скоро ще дойде денят, при който различните софтуери за съобщения в реално време (АOL, ICQ и MSN Messenger) и техните „гласови“ конкуренти (Google Talk, Skype) ще бъдат съвместими един с друг. Така тази малка милиардна сделка между два от колосите на интернет бизнеса може да се окаже така необходимата голяма крачка напред в развитието на нови услуги. По Коледа се случват и чудеса…

Александър БОЙЧЕВ