Рекламата в Интернет – хронологията на един очакван бум наесен! Рекламодателите насочват все по сериозни суми от рекламните бюджети към Интернет

Рекламната война на водките в България предизвиква любопитството на широката публика вече няколко години. Производителите на алкохол са едни от най-големите рекламодатели и влизането в сила на новите ограничения за реклама основателно предизвика смут у тях, но също в електронните медии, тъй като не е тайна, че основните обеми в маркетинговите им бюджетите са именно за телевизионна, outdoor реклама и промоции. Този пазар у нас е разпределен между няколко големи агенции за реклама и медийно обслужване и с малки изключения, всички фирми и марки, които имат видимо присъствие на пазара са техни клиенти.

Малко по-различно стоят нещата с медията Интернет и любопитното в случая е, че както рекламодателите, така и агенциите напоследък регистрират повишен интерес към мрежата, като подходящо място за реклама. Интересен е въпросът какви проценти от бюджетите са планирани в края на миналата година за реклама и промоции в мрежата и как самата мрежа реагира на повишеното търсене?

Статистиката е неточна, но с голяма доза достоверност може да се твърди, че през изтеклата 2003 година общата сума, вложена в рекламни кампании в българското Интернет пространство е между 2,5 и 3 милиона лева. Като процентно съотношение спрямо общия обем на рекламата в България, това все още е пренебрежимо малка величина (под 2%) и в началото на тази година прогнозите бяха повече от предпазливи – 2 до 4% ръст.

Внимателен поглед към състоянието на .bg порталите и промените, които повечето от тях претърпяха през последните 5-6 месеца говори, обаче, за осезателно раздвижване. Почти без изключение, най-популярните от тях – dir.bg, econ.bg, gbg.bg, lex.bg и др., смениха както визията си, така и конструкцията на основните си страници, като целта е очевидна – максимално увеличаване на атрактивните площи за реклама и подобряване на “видимостта” им. Усилията определено си струват, като се има предвид и нарасналата конкуренция, постоянно изникващите справочници онлайн, сайтове-картотеки, нови портали, медии онлайн и др., разбираемо е усилието на водещите да запазят позициите си и да предлагат все повече и разнообразни екстри на посетителите си.

От друга страна, всички последни проучвания на потребителите на Интернет в сраната отбелязват стабилен ръст от 2–3 години насам. На каквото и да се дължи този ръст, по последни данни повече от 18% от населението на страната има достъп до Интернет, а сред най-желаните аудитории (платежоспособно градско население) този процент скача на 38% и дори 40% за столицата.

Макар и далеч все още от стандартите на Германия и Норвегия, качеството на Интернет доставките в България също сериозно се подобри през последните 18-20 месеца. Разрастването на някои доставчици до комуникационни оператори и конкуренцията между тях, особено след намесата на БТК на пазара на крайните потребители, превърна високоскоростния Интернет от лукс в стандартно изискване. Дори и строителният бизнес реагира и през последните 2 години на практика няма завършена бизнес-сграда без изградена вътрешна мрежа или поне окабеляване, което да позволява лесно свързване към Интернет. Кабелните оператори също почти без изключение предлагат Интернет като част от пакета си с услуги.

Още един факт, донякъде незабележим на фона на горните твърде очевидни промени, но всъщност от основна важност за разпространението на високите технологии: основен процент от раздадените кредити до 1000лв. отиват за покупка на бяла техника, hi-fi и … домашен компютър! Става дума за кредити, голямата част от които се връщат от 6 до 12 месеца и явно не натоварват твърде много семейните бюджети. Т.е. собствениците им отново са част от споменатата най-желана аудитория.

Събрани накуп, всички по-горни факти говорят за нещо много определено – медията Интернет и медиите в Интернет стават и ще стават все по-предпочитано място за реклама. Доста анализатори не се страхуват да говорят дори за очакван бум през есента на 2004, защото това е традиционният сезон за бизнес в България, а и защото покрай началото на учебната година и Коледните празници по-късно, големите рекламодатели традиционно организират сериозни по мащаб кампании. Тъй като бюджетите са предварително планирани в края на предходната година, предвидените разходи за маркетингови дейности през Интернет се очакваше да се увеличат с около 2% за цялата година. На практика тези очаквания бяха надхвърлени още през първото тримесечие!

Сериозният интерес към web конкурса в рамките на фестивала TV World в началото на юни в курорта Албена допълнително даде индикации, че рекламодателите - или поне по-предвидливите от тях, вече са насочили вниманието си към новата медия. Все пак, интересът беше не само към създаването на сайтове от всякакъв вид, но най-вече към възможностите за провеждане на рекламни кампании в Интернет и степента на тяхната успеваемост и измеримост. Технологичното предимство на мрежата по тези два показателя за сега е неоспоримо и без изключение всички кампании, протекли в Интернет среда са в пъти по-евтини за сега поне и с по-висока резултатност.

Още за четене :

Интернет рекламата в САЩ с ръст от 27%Заради тенденцията потребителите да прекарват все повече време в интернет,...

Очакват двоен ръст на интернет рекламата в Европа до 2012 г.Годишният обем на паневропейската онлайн реклама ще достигне 16 млрд....

И най-консервативните компании прегърнаха интернет рекламатаДосега компаниите за пакетирани стоки, предлагащи от шоколадови десерти до...

Рекламата в Интернет - измами и реалностиОт 1 до 14 лева струват на рекламодателя 1000 души...

В България се формират около 10 значими групи в интернетВ България се формират около 10 значими групи в интернет,...