Евентуална сделка, обединяваща MSN на Microsoft и America Online на Time Warner, не само ще подсили двете компании но и ще им позволи да се справят с най-големия си проблем – Google, като те ще имат потенциала да лишат конкурента си от 11% от приходите му с един удар.

С докладите, излезли наскоро, се даде публичност на слуховете, датиращи от месеци, а именно, че Microsoft се опитва да намери начин да превърне MSN в конкуренция на Google и заради това са започнати преговори с Time Warner, целящи постигането на сделка с AOL.

НАЙ-ГОЛЕМИЯТ КЛИЕНТ НА ADSENSE

Ако двата гиганта успеят да постигнат споразумение, което би има дало възможност да комбинират възможностите си за „рекламно” търсене, то този факт със сигурност би повлиял на Google, който разчита на AOL за платеното си търсене.

America Online е може би най-големият клиент на AdSense на Google. Според последните регистрации на търсачката в Комисията за сигурност и обмен, AOL е в основата на 11% от приходите на Google за първите шест месеца на тази година.

Друго предимство за Microsoft от евентуална сделка е получаването на достъп до това, което много наричат „убийствената програма” на AOL – продуктът за търсене на видео Singing Fish /Пееща риба/. По думите на управляващия партньор в маркетинговата агенция Reprise Media Джошуа Стилман, Singing Fish е „секси програма, особено ако хората гледат към следващото поколение в рекламата”. MSN все още няма видео търсачка. За пръв път за сливане се заговори в The New York Post, но тогава и от двете страни отказаха коментар.

КОМБИНИРАНИ MSN И AOL БИХА НАДМИНАЛИ ТРАФИКА НА GOOGLE

Евентуална сделка между AOL и MSN би създала едно от най-големите владения в интернет и би представлявала сериозна заплаха за Google и Yahoo!. Според Nielsen/NetRatings AOL и MSN са имали 120 млн. уникални посещения през август, като тези на Yahoo! са 100 млн., а на Google – 80 млн.

Според Nielsen/NetRatings, ако AOL и MSN подпишат сделка, чрез която MSN подсили търсачката на AOL и компанията на Time Warner се откаже от услугите на Google, то тя би дала на Microsoft достъп до голяма част от трафика на AOL, който е около 75 млн. уникални посетители. От рекламна гледна точка, посетителите на AOL прекарват средно повече 6 минути на сайта – повече от колкото посетителите на който и да е от другите три „големи”. Що се касае до паричния натиск върху AOL, според анализаторите от Microsoft биха платили щедро, за да влязат в ролята си.

ДИРЕКТНО ПОПАДЕНИЕ В GOOGLE

Още по-добре, по думите на Стилман подобен ход би бил „директно попадение в Google”, тъй като загубата на най-големия си дистрибутивен партньор никога не е добре.

Що се отнася MSN, една евентуална сделка за целия този трафик би могла да се превърне в шанс за делба на богатото съдържание на AOL. Докато MSN няма ясно дефинирана стратегия за съдържанието си, AOL, които в момента предлагат уеб услугите си безплатно, разполагат с добре дефиниран план, включващ съдържанието, предоставено от Time Warner и сродните му компании и са развили поддръжката на сайта.

Според изследващата пазара фирма eMarketer, Google ще загуби почти 25% от прогнозираните за онлайн реклама 12.9 млрд. USD за тази година. До момента и AOL, и MSN се радват на покачване на приходите от реклама, които въпреки това са несравними с тези на Google, който по мнение на компанията, изследваща конкурентоспособността Hitwise също така е и доминиращ и на пазара с дял от 40.5%.

НЯКОЛКО ПРЕПЯТСТВИЯ

Пред сделката обаче са поставени няколко препятствия. „Те не искат римейк на сделката между MSN-MSNBC, когато двата партньора са се карали кой трябва да контролира, заяви управляващият директор на Jordan Edmiston Толман Джефс. Друг проблем е противопоставянето на спомагателните партньорства. Един конкурентен проблем може да възникне между CNN /които захранват AOL/ и MSNBS.

Има вероятност Google също да се включи в наддаването. Според доклада на изследователската агенция Merrill Lynch е напълно възможно най-голямата търсачка да даде своята оферта за AOL. В доклада се казва, че това със сигурност би съхранило приходите й от America Online, както и би дало възможност за 100 процентово запазване на доходите от реклама, както и придобиване на значително количество съдържание.