Дъщерните компании на Time Warner - CNN и Time, издател на известното в САЩ списание Time, ще осъществят през януари сливане с цел съвместно финансиране на медийните си търговски марки под флага на CNNMoney.com. Това означава поместване на съдържанието на бизнес сайтове със значителен трафик като Fortune.com и FSB.com под един дигитален покрив. Вивек Шаа, главен мениджър на Fortune/Money Group, ще отговаря за бизнес измеренията на това партньорство, а материалите, подготвяни за публикуване ще бъдат одобрявани от изпълнителния издател и вице президент на CNNMoney.com - Крис Пийкок.

Шаа обяснява тази стъпка с желанието да се даде възможност на потребителите да разполагат с по-голямо интернет съдържание без да им се налага да се прехвърлят от сайт на сайт, досадна операция, която убива удоволствието от досега с предлаганата продукция.

Потребителите искат нуждите им да бъдат удовлетворени само от един сайт. Постигайки това ние ще привлечем повече потребители и ще удължим престоя им на наша кибер територия, което, от своя страна, предлага апетитни възможности на рекламните агенции, споделя Шаа.

На този сайт рекламите ще се продават от сборен екип, включващ представители на Time и CNN. Рекламодателите ще „купуват сайта”, а не съдържанието на отделни медийни търговски марки, обяви говорителка на Fortune Group.
Въпреки това, събитията след въпросното сливане едва ли ще протекат гладко за функционерите на Time и CNN. Очаква се те да се сблъскат със сериозната конкуренция на другите големи играчи в онлайн финансовия свят. Това са големи портали като MSN и Yahoo!. По данни на Nielsen/NetRatings трафикът регистриран на всички партньорски сайтове на CNN общо е 9.2 млн. отделни посетители през юли 2005 г. Финансовата страница на MSN, MSN Money, е привлякла интереса на 10.4 млн. различни потребители през същия месец, а финансовата секция на Yahoo! е отчела 11.9 отделни визити.

Въпреки че сделката ще консолидира трафика на партньорските сайтове, от стратегическа гледна точка по-важното за двете страни в това сливане е да се удължи престоят на интернет потребителите на сайта. Според Шаа, порталите генерират голяма част от трафика си от потребителите, които ги използват само за да стигнат до сайтовете, към които сайтът-портал предлага достъп. Въпреки това предимство, разликата в посочения от изследователите брой на посещенията не е чак толкова значителна, обръща внимание мениджърът.

В крайна сметка, продължава Шаа, смятам, че обединяването на тези два сайта ще доведе до увеличаване на трафика, и което е по-важно, до ранното и често ангажиране на потребителите.
Той изрази очаквания, че основните конкуренти на сайта-хибрид ще са подобни самостоятелни сайтове като CBS MarketWatch, който според Nielsen/NetRatings е отбелязал 4.6 млн. посетителя през юли 2005 г.

CNNMoney вече е напълно конкурентно способен сам по себе си на тези сайтове. Когато се превърне в конгломерат от по-малки сайтове след сливането, неговата конкурентоспособност естествено ще се усили, заключва експертът.