Все повече жители на Стария континент търгуват акции през интернет

Европейците не се славят като запалени брокери. Контролът върху пенсионните им планове и недоверието им към финансовите пазари ги подтикват да инвестират в по-сигурни сектори, като недвижими имоти и застраховане. Този консерватизъм обяснява защо онлайн търговията на акции не се радва на такава популярност в Европа, както в САЩ. Според маркетинговата компания IDC само около 14% от 318 млн. жители на Германия, Великобритания, Франция, Италия, Испания и Швеция са акционери. Докато в САЩ почти 55% от 300-милионното население притежава акции.

Тази нагласа вече се променя. Благодарение на по-широкото въвеждане на пенсионни планове, за които всеки човек може да взема повече решения, отколкото правителството, европейците обръщат все повече внимание на инвестирането. Тъй като използването на компютри и интернет е масово, инвеститорите вече се отказват от услугите на традиционните брокери и търсят алтернативи. Това симулира онлайн търговията в Европа, където сметките на клиенти нарастват със 7% годишно, докато в САЩ ръстът е 4%. “Потребителите постепенно осъзнават ползата от електронната търговия - твърди Симона Мачелари, мениджър по проучвания и консултации към клона на ГОС в Милано. - Те нямат същите финансови познания като в САЩ, но това бързо се променя.” От тази възможност бързат да се възползват компании като Boursorama във Франция, Maxblue в Германия и британският клон на TD Waterhouse. Ho ако някой реагира своевременно, това е най-голямата онлайн брокерска къща в Европа - Coital Consors, дъщерна фирма на френската банка BNP Paribas. Тя бе основана през 2002 чрез сливането на френската’ фирма за онлайн търговия Coital и германския конкурент Consors. Сега компанията разширява дейността си и предлага услуги като управление на богатството и финансови съвети в шест западноевропейски страни.

Развитието е добра новина за сектора, който доскоро ближеше рани след спукването на дотком балона. По време на надуването му около 120 брокерски къщи, сред които и американските гиганти Charles Schwab и E*Trade, потърсиха на европейския пазар възможности за печалба, след като акционерите нараснаха вследствие приватизацията на много държавни монополи през 90-те години.

След спукването на балона през 2001 много индивидуални инвеститори претърпяха загуби, докато брокерските къщи изгубиха многомилионния си доларов залог, че европейците ще се възползват от онлайн търговията. “Доста американски фирми влязоха в Европа и се опариха” - твърди Брус Уебър, професор по финансов мениджмънт в London Business School.

По-ниските такси няма да превърнат европейците в маниаци на тема електронна търговия за една нощ. Но Cortal Consors е убедена, че е настъпил моментът онлайн брокерите да се оттласнат от дъното. “За големите играчи все още има достатъчно пространство за растеж в Европа” - твърди главният изпълнителен директор Оливие Льогран. Миналата година компанията увеличи приходите си с 29% до $498 млн. и има над 1.1 млн. потребители. Освен това управлява активи в размер на $50 млрд. Една скорошна промяна може да се окаже особено полезна за брокерски къщи като Cortal Consors. Тя се нарича Директива за пазарите на финансови инструменти (MiFID) на ЕС и цели по-голяма прозрачност в търговските практики, които да хармонизират финансовите услуги. MiFID трябва да намали таксите за търговия с акции, като изисква от брокерите да осъществяват транзакциите при най-ниската такса, съществуваща в Европа.

Бизнес прогноза от Марк Скот, BusinessWeek

Още за четене :

Онлайн търговията - виновна до доказване на противното"Защо търговците на онлайн магазини искат авансово плащане? Защото е...

Европа печели от Web 2.0Серийни предприемачи и многоезикови платформи определят бум на търсачки и...

Google е най-посещаван сайт в ЕвропаТърсещата машина Google е най-популярният сайт в 13 от 16...

Абсурден член в закона за защита на потребителите пречи на онлайн търговията в БългарияС влизането ни в ЕС изискванията и очакванията към българският...

Кунева въвежда ред в онлайн търговиятаЕврокомисарят Меглена Кунева спази обещанието си и на 8 февруари...