На всички са ни до болка познати досадните регистрации, срещу които се получава достъп до много от сайтовете в Интернет и най-вече до онези с новинарско съдържание. Повечето потребители преодоляват тази дразнеща формалност като набързо вписват фалшиви данни в предоставените им графи. Когато всичко е готово, си избират потребителско име и парола и вече могат да посещават въпросния сайт. Съвсем естествено е в такъв случай човек да си зададе въпроса: Защо беше всичко това щом като, онези, които ми искат регистрация, не могат и не се опитват да проверят достоверността на вписаната от мен информация?

Точно този въпрос задава публично анонимният екип, който стои зад уникалния по рода си сайт - BugMeNot. Сайтът предлага валидни за различни сайтове с регистрация готови пароли и потребителски имена, получени чрез попълване на фалшиви данни. По данни на неговата управа той привлича 50 хил. различни посетители на ден и съдържа готови имена и пароли за повече от 84 хил. сайта. Всеки, който желае да посещава портали като New York Times, New York Post, Washington Post, Atlanta Journal Constitution и San Jose Mercury News и иска да си спести излишното писане, да се чувства поканен на BugMeNot, за да си избере потребителско име и парола, се казва в обръщението към посетителите на сайта.

Наскоро тези уеб фантоми стартираха кампания за събиране на подписи на интернет потребители прибягнали до тяхната услуга. Резултатите от тази кампания ще бъдат обявени на 13 ноември 2005 г., който може и да се окаже фатален за използващите регистрационната система с цел събиране на статистически цели компании. От BugMeNot са нарекли въпросния ден „Денят, който ще отвори очите на рекламиращите в интернет”. До момента петицията е подписана от 525 души. Този резултат инициаторите на кампанията определят като повече от задоволителен като се има предвид, че тя е стартирала преди няколко дни.

ЗАЩО ВСЪЩНОСТ Е ВЪВЕДЕНА ПОДОБНА БЕЗПЛАТНА РЕГИСТРАЦИЯ НА МНОГО САЙТОВЕ

Почти всички онлайн издания на вестници и списания използват тази практика. Така те получават или поне се стремят да получат данни за потребителите, които проявяват интерес към тяхното съдържание и по този начин провеждат едно бързо и абсолютно безплатно социологическо проучване /регистрацията включва отговаряне на въпроси като Какво е служебното ви положение, В каква промишлена сфера работите и др./. Събраната по този начин информация се обработва и след това се продава на фирми, развиващи рекламна дейност по Интернет, които я използват при провеждането на т. нар. целева реклама.

Според информацията, публикувана на сайта, създателите на BugMeNot имат за цел да докажат на интернет общността колко несигурни са данните, събрани чрез подобни регистрации, и колко са безсмислени самите регистрации.

Собствениците на сайтовете със задължителна безплатна регистрация засега посрещат действията на екипа на BugMeNot със снизходително повдигане на рамене и дават ясно да се разбере, че не смятат съществуването на подобен сайт за заплаха за дейността им.

От NYTimes.com заявяват, че достъпът, получен чрез регистрации от BugMeNot, е почти нищожен, но все пак управата ще продължи да следи развоя на събитията.

Представители на WashingtonPost.com и AJC.com не са пожелали да отговорят на въпроси във връзка с анти регистрационната петиция.

Шанти Ситеруд медиен директор към Avenue A/Razorfish обаче намира това явление за интересна тема на разговор. Според нея този акт сам по себе си може и да не предизвика желания от инициаторите му ефект, но чувствата, които са го провокирали, не трябва да се пренебрегват от медийните стратези.

Ситеруд е категорична, че рекламните компании трябва да са наясно с причините, довели до подобна потребителска реакция. Медийният експерт твърди, че това явление е израз на потребителското недоволство, предизвикано както от времето, което регистрирането отнема, така и от изискващите прекалено лична информация въпроси. Тя вижда въвеждането на инициативи от рода на изпращане на купони и безплатни подаръци при регистрация, които могат да бъдат получени само по валиден пощенски или имейл адрес, като възможно решение на проблема.
Пийт Блекшоу, работещ за Intelliseek, от друга страна, вижда необходимост от постигане на много деликатен баланс в деловите взаимоотношения на рекламните агенции и онлайн изданията, тъй като потребителите получават все по-голям контрол над медиата като цяло.

Има много данни, сочещи, че чувствителността на потребителите към рекламата се е увеличила. Те ще стават все по-раздразнителни, ако работещите в областта на рекламата фирми и агенции продължават да развиват поуст телевизионния рекламен модел, който все още е непознат за широката публика, допълва той. В заключение специалистът коментира, че е съвсем естествено потребителят да се дразни, когато му искат лична информация без да има очевидна причина за това и заявява своята увереност, че в такива случаи феномени като BugMeNot, пречещи на развиващите рекламна дейност да съберат необходимите им данни, ще продължават да спъват нормалното протичане на процесите в рекламния сектор.