SEO изпреварва PPC през 2013

Разходите за контекстна реклама в сайтове ще се по-малко от разходите за SEO съобщават eMarketer, базирайки се на резултатите от своето изследване Search Marketing Trends. В всяка изминала година делът на контекстната реклама в бюджетите на компаниите ше намалява, а делът за SEO ще се увеличава

През 2013 година се очаква SEO да получи 3,85 милиарда долара, а контекстната реклама в сайтове 3,6 милиарда , като при това всяка година контекстната реклама ще расте с все по-малки темпове. Ако за 2009 година се предполага, че ръстът и ще бъде 15,9 %, то през 2013 ще е само 11,3%. Разходите за SEO ше се увеличават съответно от 7,7% до 20,3% през 2013. Контекстната реклама при търсене също ще отстъпи на SEO и до 2013 разходите за нея ще се увеличат с по-малко от 50 %

Тази тенденция се обяснява с кризата, по време на която потребителите ще търсят продуктите не на отделни сайтове, а в търсачките, за да получат пълна информация за стоката и да сравнят цените, както и че потребителите все още не възприемат резултатите от търсене, като нещо за което компанията плаща.

AdSense for Domains

Google пусна новата си услуга AdSense for Domains, даваща възможност на уебмастърите да публикуват реклами на паркирани домейни, които не се използват за сайтове. Оттук нататък Google AdSense ще може да работи и с тези домейни, публикувайки на тях контекстуални реклами. От тази услуга засега могат да се възползват само уебмастърите в Съединените Щати, а рекламата, разполагана на домейните засега ще бъде само англоезична. В близко бъдеще AdSense има намерението да предлага тази услуга и на други желаещи по света.

Досега уебмастърите нямаха възможността да печелят от неизползваните домейни посредством контекстната реклама на Google. При закупуването на домейн с цел бъдеща препродажба или перспективен проект, уеб дизайнерите така или иначе получаваха своя type-in трафик. Потребителите печатаха в адресния бар предполагаемия адрес и се озоваваха на празен домейн. Google AdSense for Domains вече дава възможност на уебмастърите да използват този трафик за получаване на приходи.

Това е още една стъпка, която издава опасенията на Google относно бъдещите доходи на компанията в условията на световната икономическа криза. Не е минало много време, откакто търсачката си позволи рекламата на алкохолни напитки, въведе контекстната реклама в някои услуги, където преди това тя отсъстваше (Finance, Maps и News), както и започна да разполага реклами в клиповете на YouTube. Същевременно Google увеличи и количеството на контекстните обяви по ключова дума.

В социалните мрежи игнорират рекламата

Социалните мрежи, акумулиращи около себе си огромни маси от целева аудитория, продължават да привличат рекламодателите,макар че, съдейки по резултатите от изследването на компанията IDC, потребителите не обръщат много често внимание на рекламата в тях. В следствие на това CTR показателят на «социалните» обяви е по-нисък, отколкото при обикновената онлайн-реклама. Например – по данни от миналата година, 79% от потребителите в Мрежата поне веднъж са кликнали върху рекламна обява, докато процентът на кликовете от страна на потребителите на социални мрежи е далеч по-нисък – 57%. Такова е положението и при пазаруването онлайн.

Услугите, предоставяни от социалните мрежи привличат голяма аудитория, генерират громен обем от трафик и уникален контент (UGC). И въпреки това тези положителни фактори не работят ефективно в полза на рекламодателите. Потребителите на социалните мрежи игнорират рекламата най-вече поради това, че хората се събират там не за да търсят търговски предложения, а за да общуват. Други причини, които карат потребителите да използват социалните мрежи според мнението на IDC, са потребността от почвка и развлечение, просто от солидарност или поради нужди, свързани с тяхната работа.

Въпреки това социалните мрежи продължават да привличат върху себе си погледите на рекламодателите. Според данните от анкетата, проведена от компанията Collective Media в средите на американските рекламодатели и рекламни агенции, от публикуването на реклама в сайтовете, обслужващи социалните мрежи са се отказали само около 26,8% от респондентите, което означва, че 73,2% са готови да правят това.

До голяма степен ефективността от използването на социални елементи в рекламния бизнес зависи от успешното развитие на такива способи на разполагане на рекламни обяви в мрежата, които биха позволили в пълна степен да се използват преимуществата от свободното общуване и интерактивността на средата, характерни за социалния интернет. В повечето случаи формите на реклама, характеризиращи се с най-висока ефективност в контекста на социалната мрежа, съществено се отличават от стандартните банери и текстови съобщения, характерни за сайтовете със стандартно съдържание.

19,1 % ръст на разходите за реклама в България

Разходите за реклама отбелязват ръст от 19,1% спрямо същия период на 2007 г. Общите брутни бюджети за първите шест месеца на 2008 г. са 580,9 милиона лева. За същия период на 2007 г. цифрата е 469,9 милиона.

Интернет е най-бързо развиващата се медия у нас, с най-голям ръст на рекламните бюджети спрямо първата половина на 2007 – 71,4%. Това не е изненадващо, тъй като интернет набира скорост в България, а първоначалната база е доста по-ниска. Делът на разходите за реклама в интернет спрямо общите разходи за реклама в България обаче все още е нисък: едва 2,1% до месец юни 2008 (1,5% за същия период на 2007-а). Разходите за реклама в интернет са и пряко свързани с потребителите на медията. През януари те са били 2 милиона и 680 хиляди души, а през юни вече са със сто хиляди души повече.

Дванайсет медийни групи привличат над 90% от рекламата в интернет. Най-големите от тях са Dir.bg, Netinfo u Investor.

Българските рекламодатели все по-често се насочват към тази медия, защото тя става все по-значима заради аудиторията, бива измерима, предлага гъвкави, цени, разнообразни формати и форми на реклама.

От началото на 2008 година у нас има две конкуриращи се измерващи аудиторията и рекламата в интернет системи – Gemius и Nielsen. И двете системи предоставят данни за броя интернет потребители, техният профил, най-посещаваните сайтове и категории сайтове. Анализите им помагат на рекламодателите да „уцелват“ по-точно техните потребители и в интернет.

Цялото изследване във вестник Класа

Click Forensics Q3 2008

Според последното публикувано изследване на Click Forensics през третата четвърт на 2008 година 27,6% от всички рекламни кликове са били направени изкуствено чрез използване на бот мрежи, което е с 8% увеличение спрямо показателите за същия преиод преди една година.

Най-висок процент фалшиви кликове има в мрежите за обмен на банери, а страната която генерира най-много fraud clicks e Русия (4,9%), следвана от Великобритания и Франция.

В отчета на Click Forensics се отбелязва също, че Google и Yahoo са провели сериозна работа за отсяване на нарушители от техните рекламни платформи, като в сравнение с 2007 в която, фалшивите кликове при тях са били 27-28%, а за последното тримесечие са спаднали до 16%.

« Предишна страницаСледваща страница »