Sitemaps осигуряват 99% ефективност

При индексиране на съдържанието, картата на сайта (sitemap) осигурява 99% ефективност, докато при нормалния процес на индексация средната стойност е 63%. При високата ефективност на sitemaps, обаче има малки загуби в количеството на индексираните уникални страници в сравнение с нормалната индексация. Такива резултати е дало изследването върху sitemaps направено в Google.

Ако се говори за скорост на реакция, то 78 % от URL адресите са получени по-бързо имено чрез карта на сайта, в сравнение с 22% URL, които са индексирани по-бързо без sitemap. През октомври 2008 Google е отчел 35 милиона сайта, които публикуват sitemap, чрез което са предоставили информация за няколко милиарда адреса. Най-популярния формат за карта на сайта, от който са се възползвали 77 % от сайтовете е XML.

x-Robot-Tag

Yahoo вече поддържа т.н. тагове на изключване посредством директивата x-Robot-Tag. Тези тагове дават на уебмастърите повече контрол над индексирането на съдържание в сайта.

По-рано, забрана за индексиране можеше да се поставя само в META директивата , но в резултат на отзивите на много уебмастъри, системата вече разрешава да се забрани индексирането посредством използване на x-Robot-Tag в началото на HTML документа. Поддържаните опции са : noindex, nofollow, noarchive, nosnippet

Подобна защита е много необходима за собствениците на ресурси предлагащи платено съдържание. Освен това се очаква в скоро време да бъдат обновени алгоритмите за индексиране и кроулинг, като промените ще станат видими в началото на следващата седмица .

Google Duplicate Proxy Exploit

Как да защитите вашия сайт от експлойта на Google за прокси дубликат

В момента има действащ начин да изхвърлите сайт от страниците с резултати от търсене в Google. Той е прост и ефективен. Тази информация е вече в публичното пространство и колкото повече хора разберат за нея, толкова по-вероятно е Google да направи нещо по въпроса. Тази статия ще ви каже как работи методът, как да изхвърлите сайт от ранг-страниците на търсещите роботи, и най-важното – как да защитите своя сайт от опасността това да го сполети.

За да разберете този експлойт, първо трябва да разберете филтъра на Google за дублиращо се съдържание. Най-просто описан, той представлява следното:

Google не иска да търсите „blue widget“ и да имате като първи 10 резултата от търсенето копия на една и съща статия за това колко велики са blue widgets. Те искат да получите едно копие на статията за великия blue widget, и 9 други различни резултати от търсенето, тъй като се предполага, че вече сте прочели първата статия и следващите резултати са точно каквото искате.

За да се справят с това, всеки път, когато Google-паяците индексира страница, проверяват дали вече имат страницата, която в основата си е същата, повтаряща се страница, ако предпочитате. Как точно Google прави това, никой не знае с подробности, но трябва да е от няколко/всичко от : дължина на текста на страницата, заглавие на страницата, хедъри, сбор от ключовите думи, проверка за точни копия на изречения и т.н. Като резултат от този филтър за дублиращо се съдържание, цялата индустрия се е заела с търсене на начини за заобикаляне на филтъра. Просто напишете в някоя търсачка „spin article„.

Getting back to the story here, Google indexes a page and lets say it fails it’s duplicate content check, what does Google do? These days, it dumps that duplicate page in Google’s Supplemental Index. What, you didn’t know that Google has 2 indexes? Well they do: the main one, and a supplemental one. Two things are important here: Google will always return results from their Main index if they can; and they will only go to the Supplemental index if they don’t get enough joy from their main index. What this means is that if your page is in the supplemental index, it’s almost certain that you will never show up in the Search Engine Ranking Pages, unless there is next to no competition for the phrase that was searched for.

Всичко това ми изглежда напълно приемливо, така че какъв е проблемът? Ами, има още една малка стъпка, която още не съм споменала. Какво става, ако някой копира вашата, да кажем заглавна страница, от бизнес-сайта ви, и като резултат Google индексира това копие, за което правилно определя, че е дубликат? И така, Google знае за 2 страници, че са дубликати, и трябва да реши коя да изхвърли на второстепенна позиция, и коя да държи начело. Това е очевидно, нали така? Но как Google знае кое е оригиналът и кое – копието? Не знае. Разбира се, имат някои хитри алгоритми, но дори те да са 99% точни, това оставя редица проблеми за спадащите към този 1%, в който се касае за грешка.

И ето същността на експлойта. Ако някой копира титулярната страница на вашия сайт, например, и успее да убеди Google, че тяхната страница е оригиналната, тогава вашата ще бъде изхвърлена, така че никога отново да не види дневна светлина на първите страници на търсачката. В случай, че не съм била достатъчно ясно, това е лошо! Но, чакайте, става по-лошо:

Добре ще е да споменем, че ако човек физически копира вашата страница и я хостне, може да го накарате да го махне чрез адвокати по авторското право, като се въздържите от изпращане на писма до интернет-доставчици и подобни, и изпратите бърза заявка за ново включване в Google.

Но напоследък има нова заплаха, която е много по-трудно да бъде спряна: използването на публично достъпни прокси-уебсайтове. (Ако не знаете какво е прокси, най-общо това е начин за ускоряване на сърфирането в интернет чрез кеширане на съдържание по-близо до физическото ви местонахождение. По принцип, те са хубаво нещо.)

Има много такива уеб-проксита, така че няма да изброявам тук, но ще опиша процеса: те изпращат паяци (Подобни на тези на Google), които да минат през страницата ви, извличат съдържанието, а след това хостват копие на вашия уебсайт на техен прокси-сайт, така че когато техните потребители изпратят заявка към вашия сайт, могат да достигнат тяхното копие по-бързо, отколкото ако трябва да го получат от вашия сървър. Големият проблем е, че Google понякога може да реши, че прокси-копието на вашия сайт е оригиналът, а вашият – не.

По-лошото е, че има доказателства, че хора използват злонамерено прокси-сървърите, за да кешират копия на страници, а след това да използват нормални техники за SEO (оптимизация за търсачки), за да направят тези прокси-страници да излизат на челни места в резултатите от търсенето, увеличавайки опасността вашата легитимна страница да бъде тази, която да бъде изхвърлена от филтрите за дублирано съдържание на търсачките.

И дори още по-лошо, някои от прокси-паяците активно заблуждават за произхода си, така че да не осъзнавате, че това е паяк от прокси, претендиращ да е такъв от Google или пък Yahoo, например. Ето защо големите търсачки активно публикуват наръчници за това как да разпознаем техните собствени паяци.

Големият въпрос е, как да се защитите срещу това? Има няколко възможни решения, зависещи от хостинг-технологията, която използвате и от техническата компетентност:

Опция 1 – Ако използвате Apache или PHP на вашия сървър, можете да настроите уеб-хоста да проверява за паяци от търсачки, претендиращи да са от големите търсачки, и използвайки php в комбинация с .htaccess файл, можете да блокирате проксита от други източници. Този метод, обаче, работи само за проксита, които играят по правилата и се идентифицират коректно.

Опция 2 – Ако използвате Windows или IIS на вашия сървър, или сте се спряли на решение със споделен хостинг, което не ви дава възможността да направите нищо умно, ще бъде ужасно трудно и ще трябва да се консултирате с професионалист за това как да се защитите от този тип атака.

Опция 3 – Това е най-доброто възможно решение в момента, и е възможно, ако имате сайт, базиран на PHP или ASP: Сложете метатаговете за търсещите роботи на всички страници на noindex и nofollow, след това сложете PHP- или ASP-скрипт на всяка страница, който да проверява за валидни паяци от големите търсачки, и ако са такива, да променя метатаговете на index и follow. Важната особеност тук е, че е по-лесно да разпознаете истински паяк, и да отблъснете паяк, който се опитва да ви измами, защото търсещите роботи на големите търсачки публикуват процесите и процедурите за това, в това число IP-заявки и подобни.

И така, бъдете нащрек, бъдете информирани, и останете защитени. И ако видите, че внезапно сте били изхвърлени от заглавните страници на търсещите роботи, сега вече ще знаете защо, как и какво да направите по въпроса.

Относно автора
Софи Уайт е консултант по интернет-маркетинг и промотиране на уеб-сайтове към Intrinsic Marketing и SEO, както и Pay-Per-Click (Заплащане за клик) фирма , посветена на подобряване възвръщаемостта на уебсайт-инвестициите
Оригинал : How to Defend your Website from the Google Duplicate Proxy Exploit

Важността на входящите връзки

Повечето от хората, опитващи се да оптимизират своите сайтове за търсачки, знаят че един от основните начини за позициониране в челните места в резултатите от търсенето е чрез осигуряване на входящи връзки. За Google качеството на сайтовете, предоставящи връзките също е от значение. Много е важно получаването на входящи връзки от страници с висок PageRank. Повечето статии, касаещи оптимизация за търсачки, споменават важността на това условие. Въпреки това, много от тези статии не навлизат в подробности относно начина за осигуряването на тези връзки.

Избягвайте честа обмяна на връзки

Прост начин за размяна на връзки е размяната на текстови връзки, намиращи се на заглавната или на някоя от вътрешните страници. Тази система работеше много добре в миналото, докато Google не реши, че не харесва сайтове, разменящи връзки просто с цел по-добро представяне в търсещия алгоритъм на Google. Сегашната позиция на Google е, че размяната на връзки е допустима, стига да не е прекомерна. Не е ясно как Google дефинира „прекомерна“.

Сходна алтернатива за създаването на входящи връзки, различна от простото разменяне на връзки, е размяната на А-Б-В-връзки. При този сценарйй сайт „А“ води до сайт „Б“. Сайт „В“ сочи към сайт „А“, избягвайки връзката към сайт „Б“. Широко разпространено е мнението, че алгоритъмът на Google отчита и този метод и следват рестрикции към сайтовете които практикуват подобна размяна.

Осигуряване на еднопосочни входящи връзки

Значително по-добър метод е размяната на еднопосочни входящи връзки. Еднопосочни са връзките, водещи към даден сайт, без да се налага той да съдържа линк към сайта, водещ към него. Това е очевидно най-добрият метод за създаване на входящи връзки. Той, обаче, може да отнеме по-дълъг период от време, необходимо за външни сайтове да оценят сайта като полезен и да сложат връзка към него. Без значение качеството на съдържанието, отнема време създаването на естествени връзки към него. Такива естествени връзки може да дойдат от уеб-директории или сайтове, свързани по тема със сайта, които могат да сметнат твоя сайт за полезен и да сложат връзка към него.

Тази статия е написана специално за да разгледа проблема около създаването на еднопосочни връзки към даден сайт. Чрез създаването на някои препратки не е трудно да накарате сайтове с висок PageRank да предоставят еднопосочни връзки към вашия сайт. Един от най-простите и лесни начини да спечелите входящи връзки е като се възползвате от преимуществата на социалните bookmark-сайтове. Такива сайтове са например социални bookmark страници с висок ранг, като ma.gnolia.com, simpy.com, furl.net, del.icio.us (пълен списък и още информация можете да намерите на адреси :
socialnetworks pr, social top 30, social bookmarking list и socialbookmarking

Регистрацията в такива сайтове и използването им е безплатно. Повечето от тях изискват да инсталирате техен bookmarklet в лентата с инструменти на браузъра. Веднъж инсталирана, просто кликнете на bookmark иконата, докато е отворена която и да е от страниците, които искате да добавите в bookmark менюто. Теоретически може да искате да добавите в Bookmark менюто всички уеб страници от вашия сайт. Можете да използвате тези bookmark сайтове, за да създадете адрес, съдържащ връзки към всички ваши уеб сайтове.

Веднъж, след като имате адресите, съдържащи вашите сайтове, можете да ги споделите в Google, Yahoo, MSN и други търсачки по избор. Сложете връзки към тези адреси на вашите собствени сайтове или блогове.

Щом новосъздадените bookmark списъци, съдържащи адреси с уебстраници, бъдат индексирани и добавени от търсачките, сайта ще се сдобие с качествени еднопосочни връзки.

Важността на Anchor Text

Хубаво е да се помни, че Anchor Text (текста на връзката към сайта) е изключително важен тъй като роботите на търсачките използват именно този текст при определяне на ключовите думи. Добре би било ако не се използва един и същ Anchor Text за всички входящи връзки.

Golden Rules of Linkbaiting

Brand-Zen

Нет ничего плохого в линк бейтинге (охота за ссылками). Хотя некоторые блоггеры, желая получить как можно больше обратных ссылок, иногда и выходят за рамки приличия, сам по себе этот термин полностью ассоциируется с сущностью всей Сети. Традиционное построение ссылок, которое ранее напрямую связывали с Оптимизацией поиска, сейчас расширено с учетом так называемой SMO (социальная оптимизация). Процесс получения трафика на свой сайт стал легче, но этот процесс требует использования тщательно разработанных стратегий и понимания некоторых основных правил маркетинга, касающихся полезного и эффективного контента.

Термин «линк бейтинг» отражает не только эту сторону органического развития Сети; в действительности, его негативная сторона подразумевает наличие умных трюков, ловушек, уловок или даже мошенничества, которые предусмотрены для манипуляции людьми, редактирующими контент, даже если они этого на самом деле и не хотят.

На самом деле, суть линк бейтинга в другом. Линк бейтинг – это, прежде всего, завоевание репутации, поиск своей ниши, написание полезного и креативного контента, предложение своих идей, публикация их в Сети и поиск людей, которые могут их реально использовать. Вы не найдете своих читателей, если будете думать только о построении ссылок; вы получите ссылки естественным путем, если будете думать прежде всего о своих читателях. Более того, вы станете известны только тогда, когда станете уделять максимум внимания своим читателям. Это и является одним из основных принципов удачного ведения блога.

За последние месяцы мы получили много писем, в которых вы просите нас раскрыть суть линк бейтинга и рассмотреть самые эффективные технические приемы, стратегии и правила для успешного построения ссылок. В настоящем обзоре мы остановились только на тех стратегиях и технических приемах, которые базируются не на сомнительных методах генерирования ссылок, а на разумных, справедливых и честных стратегиях, целью которых является поиск своей аудитории и эффективно продвижение своих идей.

Более того, мы отобрали только те правила, которые мы бы сами применили в соответствии со своей философией. Одновременно с этим, мы не претендуем на то, что все представленные ниже идеи следует использовать беспрекословно, некоторые из них могут использоваться двояко. Используя эти приемы, старайтесь не засорять Сеть, предлагайте только стоящий материал, а не контент, написанный просто ради самой ссылки.

Мы заботимся о качестве контента в Сети; помните, что вы несете полную ответственность за каждую опубликованную статью или сообщение – цените свои идеи и время своих гостей.

Давайте остановимся на нетривиальных и наиболее эффективных правилах, принципах, технических приемах, стратегиях, методах, примерах и источниках, связанных с линк бейтингом. Среди прочего, настоящий обзор коснется также вопросов эффективного копирайтинга. Золотые правила линк бейтинга – в приведенном ниже исчерпывающем анализе.

Что такое линк бейтинг?

* “Линк бейтинг – это по своей сути часть контента, размещенного на веб странице – это может быть статья, сообщение в блоге, картинка или любой другой раздел кибер пространства, специально предусмотренный для получения ссылок из как можно большего количества источников.”
* “Понятие «линк бейтинг» включает в себя разнообразные технологии, направленные на поиск и генерирование входящих ссылок на веб сайт или блог с других сайтов.
* “Линк бейтинг относится к содержанию контента, видео изображению, картинкам или всему тому, что создано с целью увеличения потока ссылок на сайт.
* “Суть линк бейтинга заключается в создании уникального, полезного и интересного содержания, на который люди ссылались бы или предлагали бы другим к просмотру”
* “Линк бейтинг – это контент веб сайта, нацеленный на аудиторию, которая спокойно относится к ссылкам. Его цель – высококачественный трафик, доступность, заполучение брендов, многочисленные ссылки. Линк бейтинг объединяет в себе технологии вирусного маркетинга с популярными техническими брэндами”
* “Линк бейтинг – это не манипуляция. Если блоггер дает ссылку на ваш контент, это только потому, что его аудитория получает выгоду от этого – они узнают что-то новое, получат доступ к какому-нибудь уникальному инструменту, смогут прочитать хорошую шутку или найти что-то такое, что спровоцирует дискуссию”
* “Линк бейтинг базируется на том, как люди оценивают ваш контент. В сообщении в блоге ссылка будет размещена только, если пост достоин внимания (на основании общей и частной достоверности и авторитетности источника), достоин подписки (как правило, достоин того, чтобы заглянуть сюда еще раз или добавить ваш фид) или достоин быть рекомендованным другим (через линк, сообщение или электронную почту).”
* Линк бейтинг развивается по следующей схеме a) Запуск «приманки» (linkbait), b) Цепь ссылок, c) Остаточный трафик, d) Ранжирование поисковиков. “Материал публикуется, обменивается с другими известными блоггерами и предлагается таким порталам, как Digg, del.icio.us, Reddit и Netscape. Если содержание статьи привлекает людей, и оно находится на популярных сайтах, статья быстро распространится по Сети. Даже после того, как начальное возбуждение, вызванное вашей первой успешной кампанией, поутихнет, трафик на вашем сайте может по прежнему остаться на довольно высоком уровне. Массивный приток ссылок приведет к моментальному повышению популярности ссылки на содержание контента и на популярность всего сайта в целом — а поисковики приветствуют ссылки с высоким приоритетом.”
* “В большинстве случаев линк бейтинг напрямую связан с написанием хорошего контента, совершение чего-то противоречивого или выполнение такого действия, которое заставит других ссылаться на ваш сайт.
* “Как только отличный сайт, отличная программа или ультрамодный пост размещен где-то, его подхватывают и разносят по сети. Сайты с социальными тэгами и ранжированием популярности (такие, как упомянутый выше Digg & del.icio.us) помогают документу стать доступным для создателей контента, которые с радостью оставят на него ссылку.”
* “Линк бейтинг не имеет ограничений. Это не совсем хорошо для: объявлений, основанных на CTR, перекодировок, вспомогательных, эмоционально окрашенных комментариев и текущих подписчиков.
Это подходит для входящих ссылок (если у вас достойный внимания контент), ранжирования поисковиков (если вы можете достичь вышеупомянутых ссылок), рекламы (люди начнут узнавать вас и запомнят ваш бренд после посещения вашего сайта несколько раз), присвоения марки товару (растущая осведомлённость и репутация), привлечения внимания влиятельных лиц”
* “Охота за ссылками редко приносит много денег или напрямую окупает себя через прямой трафик. Однако косвенная ценность его удивительна. Даже если люди не пришли к вам по ссылке прямо сейчас, вы все равно получаете людей, которые слышали о вашем продукте и узнали ваш бренд. Многие поисковики, такие как Google, используют алгоритмы – authority centric relevancy algorithms. Ссылки редакторов выступают, как своего рода выражения доверия тому или иному сайту. В Google, получение ссылки на любую часть вашего сайта, поможет повысить рейтинг всех страниц вашего сайта.”

Основные правила линк бейтинга

* Создавайте оригинальный, уникальный, креативный контент. Выбирайте темы, которые не хотят затрагивать другие, но делайте это с умом. Если вы предъявляете иск или встречный иск, подкрепляйте его проверенными данными. “Cambrian House решил купить 1000 штук пиццы, чтобы накормить Googlers. Они сняли на видео этот процесс и разместили его в Сети. Это привело к более, чем 400 ссылкам и тысячам посетителей в течение нескольких дней.”
* Создавайте интересный контент. “В конце концов, все сводиться именно к этому – ваш контент должен быть интересным. Если вы сможете заинтересовать свою аудиторию, ссылки будут приходить к вам в большом количестве.”
* Создавайте полезный контент. “Когда Аарон Уолл разместил свой SEO Firefox tool, это привело к более 2000 ссылок и тысячам посетителей в течение лишь нескольких дней. А все потому, что большинство людей оставляли ссылки на инструмент со словом «SEO» в анкоре ссылки”
* Но одного полезного контента не достаточно. “В своей сути линк бейтинг заключает одну основополагающую истину – на переполненном рынке товаров и услуг популярность решает все. Некоторые SEO твердят следующее: «произведя качественный контент, вы получите ссылки». Это совсем не так. Качественный контент необходимо разместить там, где люди его увидят, и оформить его таким образом, чтобы стимулировать разносили по всей сети. Сеть – это соревнование популярности, таким образом, высок спрос на маркетологов и маркетинговые стратегии.”
* Сделайте свой контент ценным, запоминающимся и привлекательным для всех. “Чем выше качество созданного вами контента и чем для больших целей вы предусмотрели его, тем выше ваши шансы удержать тот поток трафика, который вы изначально привлекли к своему контенту и получить огромное количество ссылок.”
* Используйте закон стоимости. “Ваш блог должен быть ценен для читателя тем, что он затрагивает проблему, желание или потребность, волнующую читателя. Свежий, оригинальный контент – чрезвычайно важен.”
* Предлагайте вирусные идеи. “Ключевым моментом в распространении идеи является внешняя оболочка этой самой идеи. Если она приятна глазу, легко воспринимается, интересная и законченная, скорее всего это будет способствовать хорошему старту. Никто не проникается идеей, если только: a) первое знакомство не требует дальнейших исследований, b) они не поняли уже первичные идеи, необходимые для дальнейшего понимания новых идей и c) они не доверяют или не уважают отправителя, чтобы тратить на него деньги.
* Не продавайте товары. Предлагайте полезный контент. “Полезный контент вызывает поток ссылок. Товары – нет. Публикуя свои сообщения, подумайте, почему люди должны оставлять на вас ссылки.”
* Не занимайтесь распространением спама. “Вам возможно потребуется воспользоваться линк бейтингом прежде, чем у вас что-нибудь получится. Тем временем, убедитесь, что вы не сжигаете за собой мосты, распространяя спам в виде писем-запросов к блоггерам купить ваш товар”
* Важно понять, какой контент, материал и темы в моде в настоящий момент. “Это субъективный, но крайне важный момент линк бейтинга. Прямо сейчас, к примеру, кто-то пытается найти через Del.icio.us и Digg примеры сайтов и страниц, где предлагается много прессы. Такие блоги, как Lifehacker, Threadwatch, Gizmodo и некоторые другие также могут служить источником вдохновения, когда вы находитесь в поиске новейших поголовных увлечений. Мой недавний опыт показывает, что существует два больших поля, заслуживающих внимания – приложения в формате web 2.0 и сообщения (или статьи), информирующие о новых тенденциях, в которых предлагается новая информация или обсуждается то, как существующие тенденции влияют на мир.
* Рассказывайте истории. “Одной из самых эффективных стратегий, предполагающих прямой отклик, является стратегия повествования, объединенная с различными психологическими триггерами и все это через призму основных технологий написания контента. Но настоящая магия совершается задолго до того, как слово написано – при разработке самого рассказа.”
* Поймите свою аудиторию. “Как правило, вы создаете контент, нацеленный на посетителей своего сайта – людей, которые хотят ваш товар, услугу или контент. Но для линк бейтинга вам также необходимо воззвать к совершенно другой аудитории – той, которая может помочь вашему сайту достигнуть массовой притягательности в той среде, которую вы сами избрали. Я советую вам проанализировать возможное поле деятельности; тэги del.icio.us и архивы блогов могут помочь вам в этом.”
* Поддерживайте связь с вашими читателями. Цените их ответы. “По меньшей мере один раз в год спрашивайте своих посетителей, что они думают о контенте на вашем сайте. Чтобы они хотели прочитать еще? Какие новые услуги вам следует предложить читателям?”

Принципы написания контента для успешного линк бейтинга

* Будьте интересны. “Создавая поле для спора или дискуссий, вы можете привлечь еще больше ссылок.”
* Будьте предельно точны. “Убедитесь, что изначально вы фокусируетесь на конкретной теме, и чем более специализированной является тема, тем лучше у вас пойдут дела. Есть также смысл в том, чтобы отступить на один шаг и оценить, достаточно ли у вас перспективных читателей в выбранной вами нише. Лучше быть откровенным с самим собой, чем тратить силы и оказаться в конечном итоге разочарованным.”
* Будьте первым. Раскройте доносчика, исследуйте и задокументируйте что-нибудь интересное, проанализируйте что-нибудь, или предложите что-нибудь интересное, что появится как раз вовремя к какому-либо важному событию.”
* Будьте щедрым. “Если вы уважаете свою аудиторию и старательно работаете над тем, чтобы стать частью сообщества, обсуждающего вашу тему, вознаграждение непременно последует — никогда не оскорбляйте людей, это может спровоцировать ужасную ответную реакцию.” “Щедро делитесь своими знаниями, чтобы люди поверили в вас и стали зависимы от вас.”
* Будьте точны. “Чем стремиться к вежливой объективности, будьте более субъективны, особенно при написании очерков и статей.” Если допустили ошибку, извинитесь.
* Будьте любознательны и информативны. Получите как можно больше информации. “Широко используйте вертикальный поиск, социальный способ создания ссылок и сайты новостей, в качестве источников ваших статей, коими они и являются. Чем менее доступной является информация, тем в более выгодном свете вы предстаете, цитируя ее.”
* Будьте изобретательны и креативны. Предлагайте свежие идеи и креативные подходы.
* Будьте экспертом. “Пишите о том, что вы действительно знаете. Позвольте людям воспользоваться вашими знаниями и вашей мудростью и позвольте другим писать о том, в чем вы не так сильны.”
* Будьте почтительны. “Не забывайте с чего вы начинали, будьте уважительны к другим: довольно легко можно возомнить себя Звездой блога или какой-то сферы знаний. Помните тех, кто помогал вам на вашем пути и то, что уважение к другим окупится с торицей.
* Будьте вне времени. “Пишите сообщения, которые можно будет читать и через год. Представьте, что каждый день – это начало, потому что у вас всегда новые читатели.”
* Будьте прозрачны. Ведите непринужденные беседы со своими читателями. Будьте естественны, честны и откровенны.
* Будьте умным. “Найдите значимые фигуры в своей сфере. Создайте список и определите формат, особенности и успешные тактики, которые использует каждый из них.” Используйте эти же технические приемы, чтобы привлечь их внимание к вашему сайту, а также для того, чтобы улучшить качество вашего собственного контента.
* Будьте терпеливы. Не пытайтесь сразу же достигнуть каких-то исключительных результатов – это просто не сработает.
* Будьте страстным. “Чтобы ваш контент был успешным, он должен быть хорошо написан, быть достоин обсуждения и быть интересным и захватывающим. Возбудить любопытство людей можно лишь в том случае, если вы сами будете заинтересованы в том, о чем пишите, а результатом этого станет поток ссылок.”
* Будьте непреклонны. Выберите направление для своего контента. “Вынесите на обсуждение 2-3 десятка идей, выберите некоторые их них, которые совершенно уникальны и крайне привлекательны. Решите, опираясь на свои чувства, что будет наиболее эффективным для вашей аудитории или в вашей сфере. Потратьте достаточно времени на написание качественного контента.”
* Ориентируйтесь на будущее. “Используйте фразы, понятия и идеи, которые станут популярны в будущем.”
* Будьте любознательны. “Исследуйте традиционные средства массовой информации.”
* Будьте самокритичны. “Редактируйте себя. Безжалостно.”
* Будьте честны сами с собой. Цитируйте свои источники. Доверяйте людям, которые вдохновили и помогли вам. Упоминая их, вы повышаете свою репутацию.
* Выбирайте привлекающие внимание заголовки. Используйте интересные, провоцирующие и притягивающие внимание заголовки. “Приступая к линк бейтингу, избавьтесь от посторонних мыслей и сфокусируйте все свое внимание на заголовке. Мне нравится такой сценарий: я предлагаю на обсуждение 3-4 различных заголовка, затем прошу друга помочь мне выбрать самый лучший, а затем, сразу же после размещения поста, слегка поправляю его (при необходимости) для достижения максимального эффекта.”
* Начните свой первый пост в блоге со взрывного сообщения – привлекающего внимание к посту. “Начало должно дать толчок. Заголовок, первый параграф и заключение очень важны. Вы можете “задать вопрос, рассказать анекдот или процитировать что-нибудь интересное, высказать какое-либо предположение, процитировать шокирующую статистику, использовать аналогию, метафору или сравнение.”Завершая свой пост, вы можете написать краткое содержание статьи, обратиться напрямую к читателю, вызвать дискуссию каким-нибудь смешным или спорным замечанием.
* Облегчите возможность ссылаться на вас. В каждом посте укажите краткое и точное описание/или содержание статьи.
* Помогите своему контенту распространяться в Сети. “Если у вас мобильный контент (в виде PDF, видео и аудио файлов), передайте его соответствующим сайтам, что будет способствовать дальнейшему продвижению вашего контента, что в конце концов приведет к потоку ссылок на ваш сайт.”
* Пишите эффективный контент. Используйте краткие предложения. Используйте короткие параграфы. Используйте разговорный английский. Будьте всегда позитивны. Всегда пользуйтесь в работе больше, чем 4 правилами.”
* Найдите свежую идею. Рассматривайте предмет обсуждения с профессиональной точки зрения. Дискутируйте со своими читателями, утверждайте свою позицию, доносите свою идею. Позвольте своим читателям посмотреть на предмет вашего обсуждения в другом свете.
* Используйте яркие образы. Образ поста может помочь визуализировать тему сообщения и придаст статье живой и свежий вид.
* Освещайте темы, заслуживающие внимания. “В каждой нише существуют определенные темы и вопросы, которые часто задают или обсуждают читатели, но редко получают конкретные ответы. Так как этот совет касается почти каждого контентного сайта, очень легко манипулировать эту ситуацию с помощью блога.”
* Оставляй ссылки с умом. “Когда вы оставляете ссылки в своих сообщениях в блоге, используйте условные обозначения, где это надо, и креативность, где это оправдано, но помните о том, как ссылки, которые вы используете, являются частью контента, который вы предлагаете. Не каждый вопрос или сайт, который вы упоминаете, нуждается в ссылке, но существует четкая линия между чрезмерным линкованием и недостаточным линкованием.”
* Заставляйте людей думать. “На сообщения, которые заставляют вас думать и которые затрагивают ваши нервы, чаще всего ссылаются. ”
* Поощряйте своих гостей делать ссылку на ваш сайт. “Поощряйте читателей размещать ваши посты в Digg или Del.icio.us или более специализированные сайты ссылок, в зависимости от предмета обсуждения. Такие категории, например в del.icio.us, переносятся пользователями в свои собственные блоги, и они могут стать эффективным орудием для получения трафика.”

Тактика и стратегии линк бейтинга

* Тщательно продумайте свою стратегию и тактику. Разработайте конкретный план деятельности своего блога. Все записывайте, анализируйте свои идеи, оценивайте свой контент, объединяйте свой контент со стратегией и списком своих идей.
* Завоевывайте репутацию. “В самом начале, пока ваш бренд не известен в сети, заниматься линк бейтингом в Сети довольно сложно. Но стоит только вам провести какое-то время в этой сфере, как вы обнаружите, что большая часть вашего контента распространяется вирусно, без всяких усилий с вашей стороны. Таким образом, создание имиджа является важной частью успешного линк бейтинга.” “Хорошая репутация в социальной среде может иметь решающее значение.”
* Сначала приобретите репутацию, затем рекламируйте себя. “Будь то личный или профессиональный, прежде всего дождитесь, пока ваш блог достигнет определенного уровня успеха, прежде чем начинать себя рекламировать.”
* Поддерживайте свое доброе имя. “Ваша репутация всякий раз поставлена на карту, когда вы оставляете ссылку на другой сайт. Ссылка – это своего рода ваш гарант качества; не ставьте себя в щекотливое положение. Ваши читатели будут следовать за ссылками, которые вы предлагаете им, потому что они доверяют вашей способности находить заслуживающий внимания материал. Будьте уверены, что вы не пожалеете обратному потоку ссылок с этого сайта.”
* Обменивайтесь знаниями. “Начните с самого начала и обучайте своих читателей на протяжении многих месяцев.”
* Раскрывайтесь полностью. “Если вы можете предложить контент, который носит частный характер – раскрывайте секреты, положения договоров, касающиеся цен и условий, делитесь слухами – все это будет на руку вашему блогу.”
* Сочувствуйте людям. “Харизма – ценное качество, как онлайн, так и оффлайн. В блоге, как правило, это видно через вашу манеру общаться со своими читателями. Людям нравится сочувствие, сострадание, авторитетность и честность. Держите это всегда в голове при написании контента и вы точно преуспеете.”
* Обращайтесь к long tail. “Пишите о малоизвестных вещах, которые интересны меньшинству.”
* Расширяйте границы вашего предмета обсуждения – постоянно.” Старайтесь разнообразить ваши сообщения, предлагая те знания, которыми вы сами обладаете.”
* Регулярно оставляйте сообщения. “Если у вас веб сайт с определенным контентом, старайтесь размещать свои сообщения регулярно. Просто не пускайте это дело на самотек – не превращайте это в нерегулярную привычку. Сегодня одно сообщение, завтра – пять, целую неделю – ни одного поста и т.д. Это раздражает ваших гостей и может повлиять на число ваших подписчиков на RSS и новости.” Каждое сообщение должно быть уникально и быть ценным для читателей.
* Продумайте лучшее время и место для запуска своей идеи. Проследите, чтобы ваша история имела заглавие, за которое легко можно было бы проголосовать. Проследите за тем, чтобы она появилась в нужное время. ”
* Выберите лучшее время для своего сообщения. Анализируя предпочтения и привычки ваших посетителей, вы можете рассчитать оптимальное время для своего нового сообщения для достижения максимального эффекта. “Размещайте сообщения в рабочие дни (особенно в понедельник утром), потому что в это время наибольшее число читателей.”
* Создавайте свой собственный бренд. “Чтобы добиться успеха, вам необходимо иметь такой бренд, который люди хотят ассоциировать с собой и такой бренд, который люди будут ценить, являясь частью данного бренда.”
* Создайте свою сеть. Найдите друзей. “Создайте свою собственную сеть и активно помогайте всем участникам сети. Если кто-то оставил ссылку на ваше сообщение или комментарий в блоге, он автоматически становится частью вашей сети. Идея заключается в следующем: вы помогаете им, а они в свою очередь помогают вам. Нет причин, по которым каждый из участников сети, не может стать победителем.”
* Пользуйтесь силой сети. “Самая недооцененная стратегия для привлечения трафика. Не надоедайте другим блоггерам просьбами о постах, потому что это редко срабатывает. Найдите способ помочь им каким-нибудь образом, а затем с течением времени превратите эту любезность в деловые отношения и даже в дружбу. За этими блогами стоят реальные люди, которые реагируют на добрую волю также, как и люди в реальной жизни.”
* Станьте гостем в другом блоге. “Размещение контента на другом блоге может показаться сумасшедшей идеей, но это проверенная стратегия для получения трафика на свой собственный блог или для построения своей собственной группы подписчиков. Просто объясните владельцу блога, что вам необходима всего лишь одна строчка после сообщения с ссылкой на ваш сайт. И проследите за тем, чтобы ваше сообщение на чужом блоге было оригинальным, а не информацией, переделанной с вашего собственного блога.”
* Заключайте взаимовыгодные сделки. “Найдите блоггера, который публикует похожий, но не конкурентный контент. Разработайте совместный план, по которому вы будете взаимно продвигать друг друга в своих RSS фидах, с помощью Feedvertising. Более меньший блог будет постоянно продвигать другой блог, в то время, как больший блог будет предоставлять место для меньшего блога и для других взаимовыгодных сделок, партнерских ссылок или спонсорских объявлений.”
* Просите ссылки с умом. “Напишите действительно личное письмо, объясните, кто вы, о чем ваш сайт и почему это важно для гостей данного блоггера.”
* Оставляйте ссылки на блоггеров, которые оставили ссылки на вас. “Если кто-то оставил ссылку на вас, оставьте ссылку на них через третьи стороны. Увеличение трафика и ранга страницы тех, кто оставляет ссылки на вас, приведет к цепной реакции и увеличит ваш собственный трафик. Если к вам регулярно идет трафик с одного и того же сайта, стоит отправлять им также как можно больше трафика.
* Привлекайте их внимание. “Написание заголовков и кратких сообщений для размещения на социальных сайтах, отправление электронных писем блоггерам и появление в результатах поиска – все это является существенно важными моментами линк бейтинга. Многие читатели увидят ваш заголовок, а на раннем этапе крайне важно, чтобы они воспользовались ссылкой и помогли распространить ваше сообщение по сети.”
* Участвуйте в дискуссиях в вашей нише. “Стратегия построения хорошей ссылки заключается в том, чтобы комментировать или принимать участие в дискуссиях на других веб сайтах соответствующей тематики. Иметь хорошие статьи/ контент не достаточно. Мир должен узнать о них. Установите связи с другими журналистами/ блоггерами/ предпринимателями в своей среде, комментируете их статьи, и со временем ссылки пойдут сами собой.” “Читайте и участвуйте в беседах профессионалов, касающихся вашей проблемы, в других блогах. Однако, будьте осторожны с тем, что вы пишите – дважды проверьте факты и всегда пишите надлежащие и информативные комментарии, пользуясь случаем, оставляйте свою ссылку в заголовке к тем комментариям, которые вы оставляете.”
* Просите людей цитировать вас. “Если в вашем секторе существует очень сильный сайт, с которого вы хотели бы получать трафик, эта тактика редко находит применение. Суть данной идеи состоит в том, чтобы написать статью с какой-то новостью об этой компании или сайте. Как только они узнают, что вы пишите о них, проследите за тем, чтобы они получили копию пресс-релиза или всю статью, как только она будет опубликована, и позвольте им цитировать отрывки из вашей статьи на своем собственном сайте, если хотят (конечно с ссылкой на ваш сайт).”
* Отвечайте на комментарии. “Всегда отвечайте на комментарии в своем блоге и, когда вы найдете упоминание о своем блоге в другом блоге, поблагодарите этого блоггера в комментарии к сообщению.”
* Упомянуто без ссылки? Попросите ссылку! “Найдите сайты, которые уже упоминали ваш сайт, но не указали прямую HTML ссылку. Напишите неофициальное письмо и попросите ссылку – процент успеха может быть очень высок. Чтобы найти таких добровольных добровольцев, воспользуйтесь расширенными параметрами поиска Yahoo!, например, “seomoz” -linkdomain:seomoz.org.

Приманки линк бейтинга

* Используйте приманку при написании уникального и полезного контента. “Контент только тогда считается успешным, когда он имеет конкретную цель. Приманка может помочь вам держать этот контент в фокусе и выполнить обещание, данное в заглавии. Она обладает скрытым потенциалом для того, чтобы заставить статью «говорить за себя».
* Приманка новостями. “Самые горячие новости с комментариями эксперта по теме. Выбирая темы, используйте ниши, о которых будете писать.” Суть приманок новостями заключается в следующем: вы первым раскопали историю, а все, кто далее будут упоминать эту историю, то (теоретически) будут ссылаться на оригинальный источник.
* Приманка противопоставлением. Суть приманки противопоставлением заключается в следующем: вы опровергаете общеизвестный миф в своей среде. “Ознакомьтесь с материалами в своей среде и выработайте свое собственное мнение. Возьмите чье-либо сообщение и станьте его оппонентом.”
* Приманка ресурсами. Суть приманки ресурсами в следующем: вы написали очень полезный материал, на который каждый захочет поставить закладку. “Напишите подробное объяснение ко всему, чем вы занимаетесь, тратьте время на исследование и предоставляйте результаты ваших исследований. Везде есть возможность для этого.” Таким образом, вы увеличите общую информированность своего блога, превратитесь в авторитетный источник и скорее всего получите ссылки и трафик, если ваш источник достаточно понятен.” Например, создайте (расширенный) глоссарий терминов в вашей отрасли. Это поможет вам выделиться среди других и превратит вас в авторитетный источник в своем сегменте.
* Приманка юмором. Люди любят смеяться, особенно над представителями своей же профессии.
* Приманка подарками. Предлагайте своим пользователям такой материал, который они могут взять с собой – например, бесплатные обои, наборы значков, темы, pdf, образцы, схемы.
* Приманка исследованиями /статистикой. Иногда простое перечисление цифр или публикация какого-то научного отчета может привести к потоку ссылок, особенно от людей, интересующихся данной темой.
* Затрачивайте время на исследования. “Дэнни Салливан просто сел и проверил точность сортировки спама в SpamCop, Yahoo Mail, и Gmail. И не раз и не два, а три раза. Лично мне бы надоело до смерти считать количество писем, не являющихся спамом на самом деле, в папке «Спам», но такая работа помогает понять различия между конкурирующими службами. Следует признать, что у каждого исследователя результаты будут отличаться, но зачастую немного информации лучше, чем отсутствие информации вообще.”
* Приманка поощрениями. “Если вы даете людям повод говорить о вас, они будут охотно это делать. Конкуренция всегда имеет место.”
* Приманка интервью. Берите интервью у известных людей в вашей сфере интересов.
* Приманка «хау ту». “Люди не хотят знать, «что» вы можете делать, они хотят знать «как» это делается. Если вы думаете, что вы раскрываете слишком много информации, вы на верном пути.”
* Приманка рассказом. “Истории являются самым убедительным элементом блога из всех, они позволяют вам раскрыть проблему, предложить свое решение и результаты своих исследований, в то время, как сам рассказ позволяет читателям получать удовольствие от того, что вы им предлагаете.”
* Приманка списками. Люди не читают в сети, они сканируют текст. Предлагайте интересный и сканируемый контент, который легко читается.

Оригинал: www.smashingmagazine.com

Следваща страница »