Среща на интернет рекламния бранш

Група ентусиасти от средите на интернет маркетинг и рекламата, организират среща на бранша.

Дата: вторник (15.04.2008)
Начален час: 19.00
Мястото: “Кафе – Бар Наргиле”, в кв. Лозенец, ул. Якобица 17.

Поканени са всички хора от интернет медийни групи, уеб сайтове, интернет специалисти от страна на медийни, рекламни или интернет агенции, медиа шопове, специалисти по оптимизиране на уеб сайтове, уеб дизайнери и програмисти, уеб блогъри, въобще всички които се чувстват част от Българската онлайн реклама.

За записвания и допълнителна информация : interactive-share.com

Европейска любовна афера

Парижки сайт за запознанства измести Match.com на Стария континент и прелъстява свои събратя

Когато преди три години се регистрира в сайта за онлайн запознанства Meetic, Етиен е свенлив 22-годишен студент по бизнес в един от най-реномираните университети на Франция. В момента работи като данъчен консултант в одиторска фирма в Люксембург и се слави като изтънчен кавалер. За двете години членство в Meetic пресмята, че се е срещал с около 40 жени. „Срещаш се с огро-о-о-мен брой момичета и изработиш ли си веднъж работещ подход, може да го прилагаш постоянно“, твърди той.

Етиен, който отказва да се представи с пълното си име, е един от 20-те милиона потребители, доверили се на Meetic, за да намерят любовта на живота си. Парижката компания, основана през 2002 г., в момента е най-големият сайт за онлайн запознанства в Европа (по данни на консултантската фирма JupiterResearch) е приходи от $73.9 млн. през първата половина на годината, което е с 48.5% повече в сравнение със същия период на 2006 г. Сайтът има 525 хил. платени потребители (повечето регистрирани членове могат да браузват, но не и да виждат контактите на останалите потребители) и не спира експанзията си по света.

Все пак Meetic изостава значително от глобалния лидер в сектора, американския уеб сайт Match.com, е 1 312 800 платени потребители и приходи за първото полугодие в размер на $169 млн. – с 11.5% повече от същия период на миналата година. Европейският пазар на сайтове за онлайн запознанства е сред най-бързо разрастващите се, твърди Нейт Елиът, базиран в Лондон старши анализатор на JupiterResearch. По негови изчисления обемът на приходите ще се удвои за периода 2006-2011 г., докато пазарът в САЩ – където е съсредоточен основният бизнес на Match.com – има перспективи за разширяване с по-малко от 50% за същия петгодишен период.

Meetic бърка все по-надълбоко в кацата е меда, като събира потребителски такси в размер от $21 до $78 месечно в зависимост от продължителността на абонамента и достъпа до допълнителни услуги, като например индивидуални тестове. Това е и основният двигател на икономическия просперитет: печалбите на Meetic за първото полугодие скачат с 69.2%, достигайки $6.1 млн., сравнени е ръста от 20% до $28 млн., постигнат от Match.com, собственост на InterActiveCorp. Акциите на Meetic поскъпват с 35% от момента на първичното публично предлагане на парижката фондова борса Euronext през октомври 2005 г.

Дори главният изпълнителен директор Марк Симончини признава изненадата си от бързия растеж на Meetic. „Надмина всичките ми очаквания. Надявах се сайтът да работи само в границите на Франция и да му отделям по ден-два работа на седмица“, разказва 44-го-дишният Симончини, който създава компанията, след като продава за $200 млн. интернет портала iFrance на медийната група Vivendi през 2000 г.

С подобен финансов гръб Meetic започва да поглъща конкурентите си. През януари т.г. придобива DatingDirect, най-популярния сайт за запознанства във Великобритания. Миналата година похарчи $64.8 млн. за придобивания в Китай, Холандия и Бразилия. Съвсем наскоро сключи сделка за закупуването на Cleargay, френски сайт за хомосексуални запознанства. От стратегически съображения Meetic запазва оригиналния брандинг на новопридобитите сайтове за разлика от някои конкуренти, например германската Parship, които предпочитат да излязат на чуждестранни пазари със собствен бранд, смятайки за твърде сложно управлението на множество търговски марки.

По мнение на анализатори Meetic успява да „издуха“ конкуренцията чрез умелото съчетаване на агресивни придобивания и масивна рекламна кампания. През последните месеци улиците и булевардите на Париж са залети е билбордове на Meetic, показващи прелъстителни млади жени в сексапилни спортни екипи и послания като „Само чакам да ме изненадаш“.

Според Ришар-Максим Бодо, анализатор в парижката банка Natixis, друг отличителен успех на Meetic е покриването на всички пазарни сегменти. Пример за това е създаването на отделен „сайт за флирт“ за потребители на възраст 18-25 години, наречен Superlov, както и на сайта за запознанства Ulteem, ориентиран предимно към хора над 40 години.

Към САЩ обаче Meetic гледа все още предпазливо. Вместо да атакува челно местния гигант Match.com, „франсето“ се рекламира като място, където американците могат да завържат запознанства с чужденци. Match.com също предлага международно ориентиран сайт, където американските потребители могат да се запознават с чужденци, но за тази цел е необходима отделна регистрация. Месечният основен абонамент на Meetic в САЩ е $40 – същият като този на Match.com. „Амбициозни сме, но не сме глупаци, казва Симончини. -Ще бъдем доволни и на няколко милиона американци, които се срещнат е европейци чрез нас.“

Рекламното послание на Meetic провокира и редица критики, основната част от които се обявяват против стимулирането на краткотрайни любовни връзки за сметка на стабилни взаимоотношения. Жоел, служителка във френските пощи, която не пожела да ни се представи с истинското си име, сподели, че е получавала купища предложения със сексуален подтекст, откакто се е регистрирала в сайта през 2004 г., тогава на 32 години. В началото ги пренебрегва, но само след три месеца започва да си чати с мъж, който я заинтригува, флиртът онлайн преминава в среща, обяд и разходка е лодка. Двамата се преместват да живеят заедно и съвсем наскоро сключват официално гражданско съжителство – законова алтернатива на брака във Франция.

Разбира се, не всички запознанства имат такъв щастлив край. Meetic „ви обещава подкрепа да се срещнете с колкото се може повече хора, а не как да се влюбите щастливо“, твърди Симончини, срещнал собствената си съпруга в парижки нощен клуб. Meetic изглежда обещаващ и откъм перспективите за растеж – което пък гарантира „безмерната любов“ на щастливите инвеститори.

Дженифър Фишбайн
BusinessWeek

Виртуалните социални контакти взимат превес над реалното общуване

Запалените потребители на високоскоростен интернет прекарват повече време в установяване на социални контакти онлайн, отколкото в реално общуване, показват резултатите от проучване на консултантската компания uSwitch, цитирано от Ройтерс.
Около 6 на сто от 10 500 потребители на интернет, участвали в проучването, прекарват средно повече от 10 часа на седмица в общуване по интернет, което означава по 24 дни на година. За сравнение те прекарват по 22 дни в годината сред приятели и роднини.

Половината от потребителите на високоскоростен интернет използват сайтове за социални контакти като Facebook, MySpace (като български вариант на мрежа за социални контакти е например Zip.bg) и приложения за мигновени съобщения като MSN Messenger.

Средното време, прекарано в такива сайтове, е три часа на седмица, или шест дни в годината.

Общуването и социалните контакти по интернет взимат превес и над пазаруването онлайн, използването на банкови услуги и свалянето на музика, като единствено сърфирането и изпращането на имейли остават по-популярни.

Жените използват сайтовете за социални контакти повече от мъжете – 56% спрямо 44%.

Почти 75% от потребителите на тези сайтове са на възраст между 18 и 29 години.

Конкретно във Великобритания потребителите прекарват средно 15,8% часа на седмица в интернет, или 34 дена в годината.

“Не сме изненадани, че средностатистическият потребител прекарва почти седмица в онлайн общуване, като този феномен се е увеличил значително през последните години”, коментира Стив Уелър, мениджър Комуникации в uSwitch.

Investor.bg

Second Life

Журналистът Стийв Роуз от британския вестник Гардиън разказва за уникалните възможности на неограниченото пространство във виртуалния свят на Second Life. Това е паралелен свят в интернет пространството, който позволява всичко на хората с богато въображение. Авторът разказва за своята разходка из виртуалния град с над 8 милиона жители, където всеки може да построи всичко.

„Няма такъв строителен бум в историята. През последните четири години, виртуалният град Second Life (втори живот), в който всеки може да е „кибер гражданин“ стига да се регистрира, израстна от нищото в град четири пъти колкото Манхатън. В него в момента „живеят“ 8 милиона жители. Неговата популярност расте толкова бързо, че цените на виртуалните имоти си съперничат с тези на истинските. Разликата, е че виртуалните се купуват с така наречените Linden dollars, които обаче могат да бъдат сменяни и за истински долари.

Какво е Second Life

Second Life е едно от най-необикновените неща създавани в Интернет. На пръв поглед Second Life, както го наричат „жителите“ му, прилича на компютърна игра. Триизмерен пейзаж, в който Вие управлявате свой собствен персонаж (аватар). Разликата е, че тук няма дракони, с които да се биете и точки, които да събирате, за да подобрите предишния си рекорд. В интерес на истината въобще не е ясно какво точно трябва да правите по принцип. Повечето жители се отдават на най- първостепенните дейности в реалния живот. Запознават се с хора, пазаруват играят покер, а някои дори правят секс. Едно нещо обаче прави виртуалния Second Life по специфичен и интересен. Това са сградите. Всеки може да направи всичко, което иска от малка къщурка до небостъргач.

Основните строителни материали се наричат „prims“, което е съкратено от primitives (първичен). Това са геометрични триизмерни елементи като кубове, сфери, конуси. Те могат да бъдат наложени в определени шаблони, а после разтягани, позиционирани, оразмерени и променени на всичко, което човек може да си представи. За разлика от истинския свят тук няма гравитация, с която трябва да се съобразяваш, няма хълмове, които да изравняваш и няма надзираващ контрол, който да съблюдаваш. Това е истински рай за всеки архитект.

С всичко това наум, изпратих току що създадения от мен аватар наименуван от мен Витрувий Вум на дигитална одисея в този нов свят. Исках да видя как изглежда архитектурата в „Second Life“. Първото нещо, което прави впечатление е, че няма нужда от улици, пътища, магистрали или пътни знаци. Това е така, защото просто може да се телепортираш до мястото, до което искаш да отидеш.

Поради факта, че земята в „Second Life“ се продава парче по парче, повечето терени са случайни кръпки, които нямат връзки и съвпадения помежду си. Това прави възможно да се пренареди цялото място без особени последици. Сърфирайки наоколо може да видите средновековни замъци, дървени вилички, хотели в стил Лас Вегас.

Място за творъчество и развитие

Докато се разхождате е малко вероятно да срещнете някой по пътя си. Причината за това е, че въпреки, че има 8 милиона жители, в града обикновено по всяко време има не повече от 30 хиляди. Ако не отидете на някое популярно място, където се събират останалите почти сигурно е, че ще се почуствате като хора отишли на курорт извън сезона или пък като посетители на призрачен град.

Единствените места, където има някакъв архитектурен стил и правила са тези направени от дизайнери на жилища като Айлин Грийф, известна като Анши Чънг в Second Life. Тя е и първият милионер в истински долари в града. Построената от нея империя Dreamland се управлява от екип от 20 души в Китай. Те превръщат построените в Second Life хаотично сгради в подредени в определена концепция общини.

Например има средиземноморска с класически за стила замъци, които могат да бъдат наемани или продавани. Също така има организирани общности от японско или корейско говорящи. Човек може всичко. Можеш да си купиш пиратска къща в пиратския свят или апартамент в еквивалента на Световния търговски център в Ню Йорк.

Не всички харесват монопола на Анши Чънг в Second Life, но в момента реалностите са такива, че тя е една от най- добрите.

В търсене на нещо много по-значимо, аз се телепортирах на Архитектурен остров създаден от архитект, който е такъв и в реалния живот. Истинското му име е Джон Брушуд, а в Second Life е известен като Кийстоун Бушърд. Първото нещо, което грабна погледа ми е вила със стъклени стени на брега. Тя е точно копие на къщата на Майс ван дер Рохс „Farnsworth House“, която се води за храм на модерната архитектура. Във вилата е широко, удобно и изпипано до последния детайл.

Оригиналът на къщата се намира в Илинойс, а виртуалната е собственост на Дизайнер Дингсън, аватара на Лестър Кларк. Той е графичен мениджър в британското архитектурно студио PRP. „Имайки предвид това, което знам за истинската къща и факта, че практически в нея не може да се живее смятам, че Second Life е най-подходящото място за нея. Не трябва да мия прозорци всеки ден, нито да се притеснявам за отопление или пък вентилация. Хората обичат да я гледат във виртуалното пространство. На ден тя е посещавана от около 400 – 500 души“, завява Кларк.

За него Second Life е много полезен от професионална гледна точка. „Възможността да покажеш по такъв интерактивен начин това, което искаш да построиш на всекиго по света е много силен стимул за всеки архитект“, категоричен е Кларк.

Кларк не е построил къщата от нищото. Той я е купил за 30 000 Linden dollars, (което се равнява на около 60 британски лири) от истински магазин наречен Maximum Minimum. Този магазин е специализиран в модерен дизайн и негов собственик е Максимилиан Милоц, благодарение на когото съм поканен на чат в шоурума на къщата.

Милоц изглежда на голям приятелски настроен викинг. Той ми обясни, че е норвежец и в истинския живот също е дизайнер. От миналия ноември прекарва цялото си време в творене и продаване на сътвореното от него в Second Life.

„Строенето и проектирането е много доходоносно още от първия ден“, сподели той и допълни, че истината е, че всеки може да се справи стига да може да работи с Photoshop. Милоц обясни, че Farnsworth House му е отнела три седмици за да бъде построена. В интерес на истината и Милоц и Кларк признаха, че никога не са посещавали истинската къща в Илинойс.

Милоц (така и не разбрах истинското му име) обясни, че има ограничение на елементите, които могат да се използват на едно парче земя в Second Life. Ако това ограничение не се спазва сървъра на Second Life блокира. Farnsworth House има около 800 елемента, включително и мебелите. Това означава, че ти трябва 400 кв. метра земя. Милоц ми показа и най-великолепната къща на Second Life – the Bartlett House. Тя съдържа 3 700 елемента и се намира на частния остров на Милоц. Самият той е направил само мебелите й, а къщата е проектирана от Скоуп Клийвър. Последният се съгласи да ме разведе из къщата.

Първо Клийвър ме телепортира в студиото си, където е той бе седнал на стъклено бюро пушейки огромна цигара. „Здравей Витрувий“ бяха първите му думи, след, което стисна ръката ми. В интерес на истината ръката му мина през гърба на моя аватар защото не го бях разположил правилно. Както Милоц, така и Клийвър постоянно пребивава в Second Life. Той строи за частни и корпоративни клиенти, а пазарът на Second Life се развива бързо. Адидас, Ейпъл и IBM са предявили претенции са сериозно присъствие в Second Life. Клийвър работи само за Linden dollars и няма връзка с клиентите си от Second Life в реалния свят. В момента той довършва арт галерия на университета Принстън.

По думите на Клийвър The Bartlett House е била направена за рисков британски инвеститор, който се подвизава под името Шарлът Бартлет. Клийвър я определя като най-доброто направено от него в Second Life. Стените са от атрактивни луминисцентни стени, високо технологичен интериор и градина във формата на куб в центъра на самата къща. Също така там има и офис, където Бартлет прави истински бизнес срещи. Къщата разполага и с домашно кино, където може да гледаш филм с приятели, помещения за коктейли и т.н

Къщата на Клийвър съвсем малко прилича на истинска, но в детайлите се вижда, че става въпрос за истинска архитектура. Заобикалящата среда в Second Life все още има много за да достигне богатството на детайлите на истинската. Може би не е най-доброто място за вечеря например, но Second Life като паралелно пространство дава много възможности на истинския свят. Там хора от най-различни краища на света могат реално да се срещат, да харчат пари заедно и да комуникират.

Хората от Second Life започват да мислят извън реалния свят. В Second Life е възможно да управляваш пространството, да строиш сгради от странни геометрични елементи, които няма нужда да се подчиняват на физическите закони. Можеш да създаваш всякакви илюзии и научно- фантастични концепции. Според мнозина архитекти Second Life e най-голямото място където човек може да види всякакви причудливи и необичайни форми, плод на човешкото въображение. Къде другаде можеш да видиш гигантски зелени пръстени населени с розови фламинго или стълбища водещи до небесата.

„Мисля си, че най-интересното в Second Life e разнообразието на образите. Градът е уникална възможност да представиш способностите на твоето въображение. Second Life свободно и хаотично гради нов тип архитектура. Може би в бъдещето, господарите на Second Life ще решат да въведат ред е сегашния виртуален хаос. Може би ще построят улици, домове, гигантски булеварди. Може би в крайна сметка Second Life ще заприлича на нашия роден град или пък обратно ще бъде прекроен във вид, който дори сега не можем и да си представим. Това е свят в своето ранно детство, за който не съществуват никакви пречки. Той е полезен, непредвидим и безспорно предоставящ безброй възможности, които превъзхождат истинския свят.

Шестият елемент

Желанието ни да се обособяваме в общности и мрежи, да се причисляваме към групи от хора, споделящи нашите виждания, или да принадлежим към клубове, не е ново.

Нито пък е странно.

През последните години обаче стремежът ни към групиране и контакт бележи толкова голям ръст и популярност, че социолозите все по-често го наричат феномен.

Причините за това са много. От една страна, всекидневието на по-активната част от населението преминава на работното място, а роднините, близките и приятелите остават на заден план.

Вътрешната потребност за контакт обаче ни кара да търсим алтернативни начини за комуникация, така че въпреки голямата заетост и разстояния, да успяваме да общуваме помежду си.

И точно тогава на помощ идва интернет. Една от най-силните и мащабни мрежи, създавани някога от човечеството.

Какво предлага интернет?

Глобалната мрежа предлага среда. Как и с кого ще комуникираме в нея е наш личен избор. В зависимост от желанията и потребностите на своите потребители, интернет компаниите дават различни решения.

Едни от първите социални общности в мрежата са сайтове като Myspace, Facebook, Linkedin.

У нас потребителите на интернет се ориентират сравнително бързо в световните тенденции, което ги кара да търсят родните аналози на гигантските социални мрежи.

Така в края на миналата година в България стартира социалният проект ZIP.BG – мрежа от затворен тип.

Общност, в която може да се влезе, само ако някой вече регистриран ви покани.

И въпреки тази своеобразна бариера пред потребителите, за няколко месеца в ZIP.BG са се регистрирали над 20 000 българи.

За разлика от съществуващите в момента проекти с подобна насоченост, ZIP.BG е ориентиран изключително към потребители, които се представят с истинските си „лица“, реалната си самоличност, не търсят флирт или случаен разговор.

Сайтът също така е и за хората, които използват интернет за бизнес контакти, връзка с бъдещ работодател, любим изпълнител или артист.

Сигурността на комуникацията, липсата на спам и гарантираното лично пространство пък кара популярни хора от бизнеса и творческите среди да използват редовно ZIP.BG.

Примерите са много: бизнесменът Александър Керезов – зам.-председател на Химимпорт, Чавдар Ценов от Тодоров АД, бившия вицепремиер Александър Божков, Даниела Пеева – директор за връзки с инвеститорите на Монбат, близо 100 брокери на ценни книжа от всички инвестиционни посредници, десетки журналисти и рекламисти.

В сайта е интегрирана и напълно нова функционалност за българския интернет – панел, който позволява да се пише на кирилица от всяка точка на света, без да е необходимо инсталирането на специален софтуер.

Точно благодарение на тази опция ZIP.BG успява за няколко месеца да приобщи и една „малка“, но доста активна общност от 200 българи, живеещи в Унгария, както и над 100 наши сънародници от САЩ, 82-ма от Германия и 51 от Великобритания.

Търсенето на познати сред морето от регистрирани потребители се оказва важна част от удоволствието да си сред най–новата и най–активна общност в българското интернет пространство.

Според една теория на Стенли Милграм, американски психолог и социолог, преподавал в Йейл и Харвард в средата на миналия век, всеки от нас може да достигне до желан от него човек чрез шестима познати.

Той доказва твърдението си през 1963 година и така „експериментът на Милграм“ се превръща в основа за организирането на голяма част от социалните мрежи по света.

Връщайки се на родна почва, е интересно да проверим дали неговата теория работи и у нас.

Дали ще стигнете до търсения от вас човек чрез шестима познати в ZIP.BG?

Пълната статия в Investor.bg
Христо Петков

Следваща страница »