В България се формират около 10 значими групи в интернет, които ще консолидират между 70 и 90% от рекламните приходи в близките няколко години. Това е една от тенденциите на пазара, очертана от Венцислав Костов от медийна агенция Пиеро 97 в рамките на презентация на тема „Интернет рекламата в България тепърва предстои“ по време на Осмия семинар на Българската уеб асоциация в столицата.

Силата на тези групи ще се влияе и от окрупняването на интернет средата посредством закупуването на по-малки или големи сайтове. Като пример за подобни поглъщания бе посочено придобиването на Rabota.bg от Инвестор.БГ АД през юли тази година, както и купуването на Novinite.com от Дарик радио.

Друга тенденция според Костов е нарастването на дела на интернет рекламата от общите рекламни разходи, като очакванията са през следващите няколко години той да варира между 5 и 10%.

В момента разходите за онлайн реклама у нас формират 1,5% от разходите за медийна реклама. Средният дял в Европейския съюз е 3,7%, като с присъединяването на България към ЕС от Пиеро очакват да сe приближим към тези стойности.

В сравнение между България и Унгария, която е член на Евросъюза от 2004 г., бе посочено, че интернет рекламата в Унгария формира 2,9% от общия рекламен пазар, като възлиза на 18 млн. евро. В България приходите от онлайн реклама са на стойност 1,79 млн. евро, което е 1,4% от общия рекламен обем на стойност 127 млн. евро за 2005 г.

Очаква се също и нарастване на процента на проникване на интернет сред населението на страната от между 20 и 30% до над 30%. За сравнение, средното проникване в Европа е над 50%.

Сред другите тенденции е повишаване на ползване на интернет като медийна консумация до 10 – 20 часа седмично.

Сериозно явление на пазара е и появата на нови медийни формати, т. нар. “интернет общества”, сред които Blog.bg.

Сред изводите от презентацията се наложи убеждението, че ръстът на интернет рекламата показва най-високи стойности в сравнение с този на другите медии, като варира между 25 и 100% годишно.

Десислава Попова
investor.bg

Още за четене :

Мъгла около трафика в интернетРазлични методи за измерването му оставят рекламодатели, инвеститори и дори...

Рекламата в Интернет : БългарияРекламата в Интернет – хронологията на един очакван бум наесен!...

2,6 милиона интернет потребители в БългарияПроникването в страната възлиза на 33,8%. За сравнение през 2000...

Очакват двоен ръст на интернет рекламата в Европа до 2012 г.Годишният обем на паневропейската онлайн реклама ще достигне 16 млрд....

НСИ за интернет в БългарияПрез последнaта година се наблюдава тенденция на все по-голямо навлизане...