Инвестор.БГ очаква 10% дял от рекламния пазар в интернет за 2007 г.

През 2007 г. рекламният пазар в интернет ще генерира брутни приходи* около 20 млн. лв., а нетните ще възлязат на 12 млн. лв. От тях 1,2 млн. лв. ще са нетните приходи на Инвестор.БГ АД. Това прогнозира на пресконференция днес изпълнителният директор на интернет компанията Любомир Леков.

За сравнение, приходите от продажби на услуги на Инвестор.БГ за 2006 г. бяха над 622 хил. лв., което е ръст от над 260% спрямо предходната година. За първото тримесечие на 2007 пък групата отчита приходи в размер на 230 хил. лв., или увеличение от 170 на сто спрямо януари-март 2006 г.

Общо за миналата година брутният агенционен пазар в България е бил около 12,5 млн. лв. (7 млн. нето). Само година преди това той е бил 5,6 млн. лв. Това означава ръст от над 110%.

Най-много средства за реклама в интернет през 2006 г. са отделяли компаниите от сектор комуникации. Лидер в онлайн рекламата е Vivatel, следвана от БTК и Mtel. Банките и финансовите услуги за втора поредна година се нареждат на втора позиция. Като лидер се очертава банка ДСК, следвана от ОББ. Ръст на рекламните обеми за интернет спрямо 2005 г. се наблюдава и при компаниите от автомобилния бранш.

Прави впечатление, че делът на интернет рекламата от общия рекламен пазар непрекъснато се увеличава, като очакванията за България са през следващите няколко години той да варира между 5 и 10%.

Друга водеща тенденция на интернет пазара, която се забелязва от средата на миналата година, е окрупняването на средата посредством закупуването на по-малки или големи сайтове като придобиването на сайтовете Rabota.bg и Automedia.bg от Инвестор.БГ.

По думите на Любомир Леков, основна насока за развитие на интернет занапред ще бъде и все по-голямото разпространение на платените услуги, които вече започват да заменят някои от т.нар. пиратски сайтове.

Като пример той посочи легалното закупуване на музика онлайн, което вече съвсем не е непозната практика след българските потребители въпреки все още малката използваемост на кредитните карти като начин за онлайн разплащане.

„Все пак за мен е показателен фактът, че появата на големи хитове на утвърдени български изпълнители в нашия онлайн музикален магазин MP3.bg води до засилен интерес към легалното купуване на музика. Например след поредния хит на Ъпсурт отчетохме нараснал брой разплащания с кредитни карти въпреки останалите опции за плащане в сайта“, заяви Леков.
„Когато говорим за бъдещето на интернет пространството, трябва задължително да подчертаем и бурното развитие на т.нар. WEB 2.0, което напълно и революционно ще промени сектора“, заяви, от своя страна, Надежда Шинева, директор Маркетинг в Инвестор.БГ АД.

„Става дума за нов тип взаимодействие между интернет потребителите, при което те са тези, които генерират съдържание, обменят информация, сътрудничат си, изграждайки един нов тип уеб пространство. Това става посредством разширената употреба на най-различни нови технологии – Ajax, RSS, SOAP и много други, които водят до качествено изменение в уеб приложенията, до една нова версия на мрежата – именно WEB 2.0“, допълни Шинева.

Сайтовете от групата на Инвестор.БГ също ще се развиват в тази посока, като началото вече е дадено от продукти като Zip.bg, Snimka.bg, Blog.bg, Start.bg.

„Благодарение на WEB 2.0 се забелязва нова тенденция и тя е повишаване на доверието към съдържанието в интернет“, коментира Ивайло Лаков, оперативен директор в Инвестор.БГ.

„Това е така, защото WEB 2.0 дава възможност самите потребители да обменят информация помежду си, а юзърите са наясно, че информацията идва не от професионалисти, които им натрапват едно или друго мнение, а от хора като тях самите“, допълни той.

„Категорични сме, че интернет културата на потребителите в България вече е на много високо равнище. Това означава, че у нас има формирано интернет общество, което се състои от хора, знаещи много добре какво търсят и как да го получат. И тъй като в интернет обратната връзка е много силна, именно тя ще даде онзи тласък, който ще помогне на новата медия да измести традиционните, предлагайки нещо повече от информация – участие в създаването й“, каза още Лаков.

Интернет компанията Инвестор.БГ АД е основана през 2000 г. Четири години по-късно, през юли 2004 г., тя реализира първото в България първично публично предлагане на акции (IPO), привличайки над 1 млн. лв. Всъщност това е и първото IPO на интернет компания в Централна и Източна Европа. През октомври същата година дружеството е листвано на Българската фондова борса, а акциите му започват да се търгуват с код IBG.

В момента в портфолиото на Инвестор.БГ АД влизат 14 продукта: Investor.bg, Dnes.bg, Tialoto.bg, Gol.bg, MP3.bg, Start.bg (а също и турския му аналог Start.web.tr), Snimka.bg, Blog.bg, Aha.bg, Zip.bg, Netkelner.bg, Rabota.bg, RSS.bg, а отскоро – и Automedia.bg.

*Взима се предвид брутният агенционен пазар – рекламният пазар, който минава през рекламни агенции, а не е реализиран от директни сделки между рекламодател и медия. Нетните приходи се формират след приспадането на комисионите на рекламните агенции.

…

За последната година цените на интернет достъпа у нас са намалели три пъти, като само в столицата спадът е четири пъти. Това показват резултатите от проучване на пазара, изготвено от Георги Георгиев, проджект мениджър на Blog.bg, част от групата на Инвестор.БГ АД. Проучването, което беше представено по време на днешната пресконференция на интернет компанията, е направено на базата на статистически данни от сайтовете на доставчици на LAN, кабелен и безжичен интернет и изследване на ценовите им листи.

Цените на интернет достъпа в София са драстично по-ниски в сравнение с цените на интернет в останалата част на България и продължават да се понижават.

За достъп чрез LAN, 1kb/s широчина на връзката към интернет струва средно 0,16 лв., докато средното ниво за страната, без да взимаме предвид София, е 0,57 лв. за килобайт за секунда, или 3,8 пъти по-скъпо. За сравнение, миналата година разликата в цените на услугата в столицата и страната беше само 2,7 пъти. Интересно изключение е Монтана, където единственият анализиран доставчик предлага LAN интернет по 0,09 лв. за 1kb/s.

Що се отнася до цените за достъп до BG Peering (българската мрежа), разликите са още по-големи. Докато в София средно цената при LAN мрежите е 0,02 лв./kb/s, то средната цена, която плащат в останалата част на България, е 19 пъти по-висока – 0,38 лв. за 1 kb/s.

Добрите новини са, че само за година цените за достъп са спаднали драстично, както в София, така и в цялата страна. Три пъти е паднала цената на достъпа до интернет в страната, а достъпът до BG Peering е поевтинял 3,5 пъти. Повечето доставчици не намаляват цените на пакетите, а предоставят по-високи скорости на същите цени.

Конкуренцията определено е решаващ фактор за поевтиняването на свързаността, в комбинация с пускането на нови международни трасета и разрастването на оптичните връзки на локално ниво. Средно 4,3 пъти е поевтинял достъпът до интернет за софиянци, където конкуренцията е най-голяма. Наблюдава се известно окрупняване на пазара – някои по-малки доставчици са изкупени от по-големи такива, а други изглежда са прекратили дейността си.

Факторът конкуренция, макар и по-слабо, работи и в останалите градове на страната. Под натиска на конкурентите и поставени пред по-високите изисквания на потребителите към услугите, местните доставчици също са намалили значително цените на предлаганите услуги.

Тарифите, предлагащи достъп с ограничение по трафик, се предлагат от 50% по-малко доставчици в София, отколкото през 2006-та година. За сметка на това в цялата страна се наблюдава разширяването на плановете без лимит на изразходвания трафик, което в повечето случаи е благоприятно за потребителите.

За съжаление, конкуренцията понякога води до смешни ситуации. Например, и двата разглеждани доставчици в Хасково предлагат достъп с почти еднакви скорости на цена 10 лв. на месец. Обаче и двата имат отделно от това „месечна такса поддръжка”, която при единия доставчик е 5 лв., а при другия – 6 лв. По този начин се създават условия за подвеждане на невнимателни клиенти.

Разликата между средната цена за международен интернет и средната цена за BG Peering е 27 стотинки на kb/s. (международен – 0,65, BG Peering – 0,38 лв за 1kb/s.

При кабелния интернет проблем е нуждата от закупуване на кабелен модем. Цените на това устройство варират между 80 и 140 лв. Някои от фирмите ги дават на лизинг, други на изплащане или пък безплатно за периода на ползване на услугата с цел да улеснят взимането на решение за включване.

При LAN интернета проблем са инсталационните такси. В София немалко доставчици предлагат безплатно включване при определени условия, примерно абониране за 6 месеца или 1 година. Нормалните такси варират между 15 и 40 лв., като най-масови са тези между 15 и 25 лв.

Положението извън София се променя доста. На определени места цените скачат до 60-70 лв. за включване, като най-масови са тези между 30 и 50 лв. за включване. В по-малките градове и села таксите са най-големи, тъй като трябва да покрият прокарването на оптични или UTP кабели, поставянето на суичове и др.

Пречка пред безжичния интернет е скъпото оборудване. Различните доставчици предлагат цени между между 150 и 250 лева.

По материали на Инвестор.БГ