Над 160 сайта са регистрирани до момента за седмото издание на конкурса “БГ Сайт 2005“, чието мото тази година е “Покажи се!”, съобщиха организаторите.

Категориите са 16, а най-голям е интересът към “Електронна търговия”, следван от “Услуги”, “Развлечения” и “Пътувания и туризъм”. Срокът за регистрация е до 30 септември.

Оценяването е поверено на 14-членно жури, като успоредно с него през октомври и публиката ще има възможност да избере своя фаворит във всяка категория.

Официалното връчване на наградите - статуетки на Иво Арнаудов, ще бъде на 2 ноември. На 3 и 4 ноември ще се състои и традиционният уеб семинар.

Фактите

Когато за първи път се чу за блогове в България, дори и компютърните специалисти признаха, че не знаят нищо по въпроса. “Блог” ли? Звучи повече като заразна болест, нежели като термин от интернет средите. “Блог” е всъщност съкращение от web log и е на практика своего рода онлайн дневник. Блогът не е точно форум, но не е и домашната лична страничка на скучаещ интернет потребител. За блоговете, които на практика са безплатни Content-management системи, си има прост и нагледен софтуер. Всеки може да се научи да работи с него за пет минути и да стане “блогър”. После следва пристрастяването и системното “блогване”. Потребителите започват да пускат в блога си разсъждения на всякакви теми, впечатления, вълнения - всичко, което може да се запише и в старомодния хартиен дневник. Обикновено блоговете имат една-единствена челна страница и се опресняват ежедневно.

И какво от това, биха попитали скептиците. Някой има време, няма работа и си води онлайн дневник. Още малко “боклук” в структурата на интернет. Може би наистина би било толкова просто, ако не се отчете огромният потенциал, който блоговете имат:

- в печеленето на нови потребители и пристрастяването им към системно “блогване”

- в “линкването” (свързването) между блоговете.

Да погледнем първо статистиките. През ноември 2004 Pew International & American Life Projects установяват, че 32 милиона американци четат системно блогове. Това отговаря на 27% от интернет аудиторията на страната при едва 17% през февруари 2004 г. В Европа тенденцията е засега по-слаба, но също бързо набира скорост. През същия месец в Германия е имало около 60 - 75 хиляди блога. И там обаче нарастването на броя им е постоянно ускоряващо се, а сайтът blogger.de започва да се оглежда за нови сървъри.

Другата интересна тема, свързана с блоговете, е ненадминатото им свързване с линкове. Всеки уважаващ себе си блогър прави главно три неща. Пише си дневните порции текст в блога, чете чужди блогове и слага препратки към онези, които имат нещо общо с неговата тематика или пък просто му харесват, а понякога и към други “обикновени” страници в интернет. Това води дотам, че блоговете са едни от най-добре индексираните страници в интернет и по някои ключови думи търсачката google (чийто алгоритъм за индексиране е базиран предимно на брой перманентни препратки към дадена страница) вади на челни позиции при търсенето им точно тези блогове.

Като оръжие в корпоративния PR

Все повече PR специалисти от САЩ и Западна Европа започват да отделят внимание на възможностите, които блоговете предоставят. След като тези страници имат непрестанно засилващо се въздействие върху постоянно нарастваща маса хора, вероятно има начин от ситуацията да се извлекат и позитиви. Но как? Трудността, при това съвсем очевидна, е, че едва ли може да се повлияе върху съдържанието на един дневник. Той по дефиниция съществува като отдушник и е далеч от институционализираните версии на всякакъв род информация. Имало е случаи, когато корпоративни служители са били подтиквани да си отворят блогове и в тях да славословят фирмата работодател. Тези единични случаи обаче бързо са лъсвали с цялата си манипулативност. В момента, в който се проследи IP адресът на блога и стане ясно, че той е собственост на компанията, преструвките престават да вършат работа.

Има и по-обмислен и фин вариант за ползването на блог с PR цел. Понякога мениджърите на фирми си отварят собствен блог и показват “човешкото си лице” в него. Ако темата на блога е “дейността на фирмата ми XY”, то при едно искрено и отговорно спрямо читателите “блогване” може да се постигне известна степен на доверие между фирмата и интернет потребителите. При това не е задължително блогът да е действително на някой мениджър. Някои фирми отварят блогове, в които техните служители могат да пишат, да слагат линкове към интересни статии, да съобщават новини от фирмения живот и полезни за клиентите информации. От тази възможност се е възползвала немската фирма DOCdata например. На адрес http://www.docdatablog.de/ може да се види как функционира нейният интересен фирмен блог.

В случай на криза или при проблем в комуникацията с публиките на фирмата фирменият блог (в случай че има такъв) може да се използва в рамките на кризисния PR. Ако той е отдавна познат и се радва на доверие, е възможно да се окаже незаменим канал за изнасяне на антикризисна информация. На същото мнение е и Кристин Цилинг, PR директор на OgilvyOne Worldwide. Тя споделя, че фирмените блогове могат да допринесат много за достоверността на компанията и нейната политика. Все пак не трябва да се изпуска от внимание, подчертава Цилинг, че текстовете в блоговете не са писани от професионални журналисти и PR специалисти, поради което винаги следва да се има едно наум и за евентуални “издънки”.

За политически PR

Тенденцията да се блогва набира от ден на ден скорост. На 24 март 2005 г. американският онлайн вестник csmonitor.com публикува челна статия на тема “Все повече политици отварят блогове, за да заобиколят официалните медии”. Там между другото се посочва, че дори японският премиер Коидзуми поддържал собствен блог. Кметът на Оукланд Джери Браун и бившият кандидат за американски президент Хауърд Дийн му правели компания в това занимание. Така те на практика получават възможността да се представят в една значително по-неофициална светлина пред избирателите си - далече от образа, който утвърдените медии са им създали, и значително по-близо до характеристиките на обикновения потребител, който също ползва интернет и евентуално има и собствена страничка или пък блог. Разбира се, възможността да става дума за чиста пропаганда е неограничена в случая. Това обаче не е аргумент за блогващите политици, които търсят реален позитивен ефект от действията си и не се свенят при подбора на методите.

Впрочем възможностите, които блогването открива, са вече и реално измерими в определени случаи. В САЩ водещият на CBS Дан Радър и негов високопоставен колега от CNN бяха разпънати на кръст от ред блогове (както се твърди, заради некадърността им), в резултат на което в кратки срокове бяха уволнени от работодателите си. Американски граждани пък заявяват, че са променили мнението си за даден политик, след като прочели блога му. Което безспорно доказва, че заложените в даден блог цели често се осъществяват. Тоест потенциалът на блоговете в рамките на политическия PR не е по-малък от този, който те имат в корпоративния.

Блогването е една нова тенденция, която има всички шансове да се развие бурно в близките месеци и години. Блоговете притежават неподозиран заряд от комуникационна енергия, която може да потече в произволна посока. Всичко това навява размисли, че PR експертите следва сериозно да се запознаят с въпросния феномен, ако не искат да изпаднат в нелепата ситуация, да се окажат изпреварени от времето и да трябва да се борят с противник, когото не познават. В Германия от май 2005 г. започнаха системни уъркшопове по темата, а някои маркетинг институти се залавят с организирани семинари на национално ниво, които да изследват феномена и да обучат специалистите в особеностите на новия за всички комуникационен субканал. У нас блогването е все още слабо застъпено, но има индикации, че тази тенденция няма да ни подмине. И за да не бъдем утре непоправимо закъснели, е добре да се запознаем с темата отблизо още днес.

Google Blog Search е нова услуга на Google за търсене в weblog-ове.

Базата данни на новата търсачка ще включва всякакви уеблогове, а не само такива, публикувани на страницата на “Гугъл” за блогове, наречена просто “Блогър” (Blogger).

Засега индексът съдържа само постигни, пуснати след юни т.г., но от “Гугъл” обявиха, че ще търсят начини да включат и по-стари информации. Чрез новата страница на търсачката потребителите ще могат да разглеждат определени уебиздания, да търсят автори и да проследяват специфични постинги, посочва Би Би Си.

По данни на сайта за търсачката и индексиране на блогове “Технорати” (Technorati) в световната мрежа съществуват 17 млн. уеблога, които покриват на практика всички детайли от живота. Повечето са приели формата на редовно обновявани уебиздания, които се занимават с проблем, близък на създателите му. “Гугъл” ще индексира всички блогове, публикуващи т.нар. фийд (feed), който автоматично дава възможност на читателите да разберат наличието на ъпдейт. Търсачката ще събира данни и за блогове, които дават информация на други индексиращи сайтове за направените постинги.

Шефът и създател на “Технорати” Дейв Сайфри приветства навлизането на “Гугъл” в блогосферата и го окачестви като своебразно признание за феномена “блог”. Той посочи, че очаква търсачката да индексира целите пуснати текстове, а не само части от тях, открити във фийдовете. “Гугъл” всъщност е поредната, макар и най-известната, търсачка, която пуска сайт са блог търсене, посочва Би Би Си.

Раскрутка сайтов.

Зачем нужна раскрутка:
Наверняка Вы много раз набирали в строке поиска в Яндексе или Google слова, которые характеризуют искомую вами информацию. Например, если вы ищете заказ пиццы на дом, то в строке поиска Вы наверняка наберете: “Заказ пиццы на дом”. И тут же поисковик выдаст Вам множество ссылок на сайты, содержащие подобную информацию. Как правило, на первой странице результатов запроса будет 10-15 ссылок (в зависимости от поисковой системы) на сайты с интересующей Вас информацией. А так как конкуренцию еще никто не отменял, то скорее всего Вы удовлетворитесь сайтами с первой страницы поиска, возможно даже тремя верхними ссылками. Отсюда делаем вывод: чем выше наш сайт на странице результатов поиска - тем больше у нас шансов продать наш товар! Таким образом, целью раскрутки сайта является вывод его на первые позиции в результатах поиска.

Общие советы по раскрутке:
-Не пытайтесь раскрутить все страницы сайта: достаточно одной-двух страниц.
-Оптимальное ключевых слов, т.е. тех фраз по которым будут искать ваш сайт, не должно быть более 5-6. Иначе не добьетесь желаемого результата.
-для подбора ключевых слов воспользуйтесь, например, сервисом Яндекс.Директ.
-составляйте грамотное описание сайта.
-не берите ключевые слова, по которым высока конкуренция - ваша раскрутка затянется надолго и потребует огромных усилий.

Итак, приступим. Вам наверно известно, что у разных поисковиков механизмы ранжирования сайтов разные. Но есть ключевые моменты, которым надо следовать при раскрутке:
1.Вес ключевых слов на странице.
2.Количество внешних ссылок на Ваш сайт.
3.Посещаемость сайта.
На первые два условия мы можем влиять, на посещаемость - только косвенно. Для увеличения посещаемости могу посоветовать рассылки новостей сайта по почте. Воспользуйтесь одним из бесплатных сервисов, например subscribe.ru.

Первый этап раскрутки.
Вес ключевых слов на странице.
Для начала оптимизируем код страницы:
-пропишем необходимые meta-теги
{meta http-equiv=Content-Type content=”text/html; charset=windows-1251″} - указывает в какой кодировке Ваша страница будет видна пользователю.
{meta name=”keywords” content=”"} - это ваши ключевые слова, рекомендую писать их через пробел.
{meta name=”description” соntеnt=”"} - Описание сайта.
-облегчим код страницы с помощью таблиц css, все элементы оформления - все туда.
Далее оптимизируем текст страницы под наши ключевые слова - их должно быть как можно больше, но и текст должен легко читаться. Для увеличения веса ключевых слов вставьте пару тройку прозрачных картинок размером 1х1 пиксель, у которых пропишите ключевыми запросами атрибут alt. Если это не противоречит дизайну сайта, пропишите ссылки на другие страницы тоже ключевыми словами. Добавьте к тегу {a href=”адрес вашей страницы”} атрибут title=”ключевые слова”. На этом закончим подготовительный этап.

Второй этап раскрутки.
Количество внешних ссылок на Ваш сайт. Приступаем к регистрации сайта в Интернет. Разобьем эту работу на несколько этапов.
1.Регистрация в поисковиках. Здесь я думаю ничего сложного нет, у каждого поисковика есть чудная страничка типа “AddUrl”, ей и пользуемся.
2. Регистрация в рейтингах. Регистрируем наш сайт в наиболее популярных рейтингах.Не забывайте о специфике: о тематических рейтингах для Вашего сайта.
3. Регистрация в каталогах, не требующих установки обратной ссылки. И правда, зачем нам чужие ссылки на сайте?:)) поэтому с удовольствием регистрируемся в таких каталогах.
4. Регистрация в каталогах, требующих установки обратной ссылки. Таких каталогов в Интернет - большинство. Поэтому заводим на сайте страничку типа link.html, назовем ее “Ссылки” и все ссылки, которые от нас потребуют установить - туда.
5. Регистрация на досках объявлений. Ну и естественно рекламируем себя любимых на досках объявлений, соблюдаем вес ключевых слов в объявлении.
6. Обмен ссылками с сайтами.
Рекомендую обмениваться ссылками с сайтами, близкими к Вашему по тематике. Ищите подобные сайты, пишите web-мастерам. Не забудьте составить грамотно письмо для web-мастера - будьте предельно вежливы, укажите ресурс, с которым Вы хотите обмениваться и т.д.
Небольшая подборка поисковиков, рейтингов, каталогов, досок объявлений

Послесловие: есть еще и нелегальные методы раскрутки, такие как дорвеи и клоакинг, не рекомендую прибегать к ним, иначе, если Вас заподозрят в подобных методах, всю работу придется переделать. Хоть пособие по раскрутке и уместилось в несколько слов, это очень долгий и тяжелый труд. Будьте готовы потратить 3-6 месяцев на эту работу.

Автор: Искандарова Инна

Табель о рангах в поисковых системах.

Ранги в поисковиках

Как ни странно, но среди веб-сайтов тоже есть свои советники, асессоры и даже канцлеры. Поисковые машины ранжируют веб-сайты в зависимости от их значимости. Информация на крупных сайтах (Яндекс, МГУ и т.д.) является более важной, чем информация сайтах, которые только недавно появились в сети. На ранг сайта влияет мнение поисковой машины и количество внешних ссылок установленное на сайт. Поисковые машины иногда отдают предпочтение веб-сайтам участвующим в каталоге, ведь сайты зарегистрированные в каталоге проверяются модераторами. Существуют несколько видов открытого рейтинга ранга сайтов: Google Page Rank , ИЦ (Индекс Цитирования, Яндекс), СИЦ (Средний Индекс Цитирования). Попробуем разобраться в данных рейтингах более подробно.

Google Page Rank

Что такое PageRank? PageRank - это числовая величина, характеризующая “важность” страницы в Google. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится “важнее”. Также, вес страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. В итоге, PageRank - это метод вычисления веса страницы путем подсчета важности ссылок не страницу. PageRank является одним из вспомогательных факторов при ранжировании сайтов в результатах поиска. PageRank не единственный, но очень важный способ определения положения сайта в Google. Для упрощения далее PageRank будет упоминать как PR. Численное значение PR можно получить через Google Toolbar ( http://toolbar.google.com ).

Примечания:

Google учитывает не все ссылки. Поисковая система отфильтровывает ссылки с Free For All (FFA) сайтов, т.е. сайтов, предназначенных для скопления ссылок.

Как вычисляется PageRank? При расчете PR страницы учитывается все входящие ссылки. Это ссылки как с самого сайта, так и с других сайтов в сети.

PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + … + PR(tn)/C(tn))

Вот это и есть формула PageRank. Изначальная формула, утвержденная еще при разработке алгоритма. Скорее всего, в Google практикуются измененные варианты формулы, но это не столь важно. Данное выражение достаточно хорошо показывает суть PageRank.

Значение переменных:

t1-tn - страницы, ссылающиеся на страницу A

C - число исходящих ссылок, которые есть на странице

d - коэффициент затухания, обычно его выставляют 0.85

Можно смотреть на это проще -

PageRank страницы = 0.15 + 0.85 * (Доля PageRank каждой страницы, которая ссылается на нее)

“Доля” это PageRank страницы, разделенный на число исходящих ссылок на странице.

Ссылающаяся страница передает часть своего веса каждой странице, на которую ссылается. При передаче веса существует так называемый коэффициент затухания (равен примерно 0,85) Коэффициент применяется к каждой ссылке.

Отсюда кажется верным вывод, что ссылка со страницы c A и на которой 5 исходящих ссылок будет весомее, чем ссылка со страницы B со 100 исходящими ссылками. Безусловно, PageRank ссылающейся страницы важен, но и число исходящих ссылок на данной странице также имеет значение. Однако многие считают, что значения между PR1 и PR10(максимальное) выставляются по логарифмической шкале. Для таких предположений есть основания.

Никто вне Google не знает наверняка, так это или не так, но велики шансы, что шкала действительно логарифмическая. Но если шкала логарифмическая, то это означает, что необходимо гораздо больше дополнительного PageRank, чтобы страница передвинулась на следующий уровень PageRank, чем то, что потребовалось на предыдущем уровне. И тогда получается, что ссылка со страницы с PR8, имеющая много исходящих ссылок, гораздо ценнее чем ссылка со страницы, имеющей PR4 и лишь несколько исходящих ссылок.

Тематический индекс цитирования (тИЦ)

Тематический индекс цитирования (тИЦ) - в поисковой системе Яндекс определяет “авторитетность” Интернет ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Качественную характеристику называют “весом” ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Значение тИЦ можно получить используя http://bar.yandex.ru или каталог Яндекса http://yaca.yandex.ru .

Тематический Индекс Цитирования, как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является строго количественной характеристикой. Он дает лишь некоторые округленные значения, которые помогают определиться в “значимости” (”авторитетности”) ресурсов в каждой тематической области.

Средний индекс цитирования (СИЦ)

Достаточно смелое решение совсем недавно продемонстрировала компания AddWeb . Ru , разработав свой собственный взгляд на ранжирование в сети. Суть идеи заключается в соединение двух рейтингов ( Page Rank и тИЦ) в один Средний Индекс Цитирования (СИЦ, адрес проекта : http://pr.addweb.ru, здесь можно получить СИЦ ). В данном случае речь идет о логарифмической шкале (1-100), соединяющей Page Rank и тИЦ. Удобство это подхода заключается в том, что пользователь видит общую картину рейтинга того или иного сайта. Это очень удобно для принятия решения о перспективах сотрудничества с тем или иным проектом, ведь кроме СИЦ счетчик выводит и значения PR и тИЦ.

Заключение

В заключение можно сказать, что поисковые машины отлично развиваются. И даже используют вполне известную поговорку : ‘Скажи мне кто твой друг и я скажу кто ты !’. Поисковики смотрят на друзей Интернет-проекта и принимают решение о его важности в сети. Поэтому надо серьезно отнестись к вопросу поиска дружественных сайтов в сети Интернет.

Автор Морозов Роман Леонидович