Yahoo запускает “Мой личный поиск по Сети” - Yahoo - My personal search

Компания Yahoo добавила в персонализированный поиск некоторое количество новый возможностей, расширив возможности сервиса “Мой личный поиск на Yahoo” (My personal search), который начал работу в октябре прошлого года.

По словам Тима Мейера (Tim Mayer), директора управление по продукту подразделения Yahoo Search, компания “полагает, что данный шаг стал очередным на пути к личному [т.е. персонализированному] поиску, и вызовет определённый интерес среди наших пользователей”.

Из наиболее заметных новшеств стоит отметить появившуюся возможность сохранить нужную страницу в кэш, а не только ссылку на неё, как это было ранее.

Кэшированные страницы сохраняются в раздел “Мой веб” пользователя и по этим страницам отныне можно осуществить полнотекстовый поиск. Ранее, напомним, сохраняя ссылку на страницу, можно было добавить к ней аннотацию на страницу, что создавало определённые трудности, когда исходная страница менялась на сервере.

Добавленная история поисковых запросов (search history) содержит информацию о страницах (и о времени их последнего посещения), которые пользователь сначала нашёл посредством Yahoo, а затем посетил. Удобство данной функции заключается в том, что если даже пользователь забудет сохранить заинтересовавшую его страницу, он дегко сможет её найти посредством истории поисковых запросов.

Стоит также отметить, что тулбар (поисковая панель, доступны версии для Internet Explorer и Firefox) от Yahoo также обновился и обеспечивает поддержку “Моего личного поиска по Сети”.

Использование поисковой панели вместо веб-закладок можно рекомендовать и тем пользователям, которые хотели бы получить возможность сохранять не только страницы из поисковых результатов Yahoo, но и любые другие просматриваемые страницы.

Среди новых возможностей интерес представляют также функция “блог ссылок” (link blog), которая позволяет сделать выбранные ссылки общедоступными, и функция опубликования ссылок в формате RSS.

Как неоднократно подчёркивал г-н Мейер, компания весьма серьёзно подходит к вопросу о сохранности личной информации пользователя, поэтому новый сервис доступен только если пройдена авторизация; кроме того, пользователь может очистить историю своих просмотров, удалив выбранные ссылки из списка.

В качестве небольшой ремарки хотелось бы отметить, что представленный на прошлой неделе аналогичный сервис от Google лишён возможности навсегда сохранить копию нужной пользователю страницы в первозданном виде.

Yahoo - My personal search

Бизнесът с малки обяви – един дългогодишен източник на приходи за вестниците – вече е намалял значително и в крайна сметка към 2007 г. може би ще струва на вестниците около 9% от приходите им от реклама. Това заявиха представители на консултантската фирма McKinsey на годишната конференция на Американската вестникарска асоциация. Луис Убинас и Джохън Хек предупредиха, че до 2007 г. вестниците могат да загубят приходи от обяви в размер на 4 млрд. USD. Това е около 20% от приходите от малки обяви през 2004 г., и малко под 9% от цялостните миналогодишни приходи от реклама, възлизащи на 46.6 млрд. USD. Тези прогнози ще се превърнат в реалност в случай, че тенденциите, засягащи обявите за работа, се прехвърлят и към обявите за продажба на автомобили и недвижими имоти.

Ползата от малките обяви за приходите на вестниците не може да се подценява. Страниците, написани с малък шрифт са толкова печеливши, че според г-н Убинас, главният редактор на един вестник споделил, че малките обяви са „по-добър бизнес от печатането на долари”.

Но разцвета на най-различни онлайн сайтове като monster.com,
realestate.com и craigslist.com значително е ограничил монопола на вестниците върху малките обяви. “Преди време, малките обяви бяха изключителна привилегия за вестниците”, коментира Морт Голдстром, вицепрезидент на Американската вестникарска асоциация, отговарящ за рекламата. „Но всичко това вече е минало.”

Най-застрашителният аспект от проблема, според г-н Убинас, не са онлайн конкурентите, а това, което техните цени правят с цялостния модел на публикуване на малки обяви. Г-н Убинас нарича този феномен “разрушаване на цените”. Той обръща внимание и на още един застрашителен факт: “Целият растеж се пренасочва към онлайн бизнеса”.

Г-н Убинас подчерта, че според един анализ на МакКинси, “интернет ефектът”
е започнал да влияе върху броя на обявите за работа още през 1995 г. Резултатът е едно все по-увеличаващо се несъответствие между историческите прогнози за броя на обявите за работа, от една страна, и реалните резултати, от друга. През 2003 г., броят на обявите за работа е бил с 50% по-малък от очакваното с оглед на тенденциите от предходните десетилетия.

Мрачните прогнози за огромни загуби на приходи към 2007 г. ще се оправдаят в случай, че споменатите тенденции се разпространят и към обявите за продажба на автомобили и недвижими имоти.

“Вестниците имат ценни предимства” що се отнася до малките обяви, подчерта г-н Хек. “Но същото важи за сайтовете в Интернет”. Вестниците могат да противодействат, ако възприемат тактики като запазване на пазарния дял “на всяка цена”; публикуване на интересни материали около списъците с обяви; автоматизиране на много от процесите за подаване на обяви; и култивиране на по-задълбочени познания за механизмите на работа на местните пазари.

“Не е твърде късно” за реванш, подчерта г-н Голдстром, “но вратата на възможностите се затваря бързо”.

Не всички от присъстващите бяха такива оптимисти. След презентацията, един от тях сподели с колегата си своите страхове, че бизнесът с малките обяви “никога няма да се върне” там, където някога е бил.

Заработи бета версия на търсенето в печатни издания Search Google Print

Синтаксис-а на запитването и адреса на търсачката са много опростени [ например при търсене на guide ] http://print.google.com/print?q=guide

You can now search all Google Print books.

Втората лекция от майсторските бизнес класове за маркетинг и реклама, водена от Любен Белов, генерален директор на “Нетинфо.Бг”, разказа на студентите за процеса по изграждане на марка в глобалната мрежа. При разглеждане на темата Белов фокусира вниманието си върху проблемите, които възникват при избора на подходящо име на продукт. За илюстрация той се опря на конкретен казус: как се е родило името на abv.bg.

“Ако се казваше по какъвто и да било друг начин, розата не би имала такъв чудесен аромат” - така Белов обясни защо според него и екипа му даването на подходящо име на един продукт както в интернет пространството, така и по принцип е от толкова съществено значение за изграждането на сполучлива марка.

Преди да се съсредоточи върху правилата, които трябва да се следват при кръщаването на продукт, Белов резюмира процеса по създаване на марка така: анализ на пазара, изследване на възможностите за пускане на нов продукт, сегментиране, създаване на концепция за продукта, тестване на продукта върху фокус групи, ревизия на концепцията, проектодизайн на продукта, отново тестване… “Изобщо целият процес по създаване на бранд прилича на преминаване през джунгла”, обобщи Белов. И акцентира, че всички дейности по изграждането на марка могат да бъдат силно улеснени чрез избор на подходящо и красноречиво име на продукта.

“Когато аз и екипът ми бяхме изправени пред предизвикателството да намерим подходящо име за abv.bg, нямахме нищо конкретно предвид”, започна разказа си Белов. Затова се доверили на статистиката, според която най-честите пет начални букви при именуване на марки са: s, c, p, a, t; най-рядко пък се използват: x, z, y, q, k. Освен това 12.5% от англозвучащите имена на успешни марки започват с s, а само 0.5% - с x. Това обаче не помогнало и идеи за име на бъдещия портал не се родили. Следващата стъпка, която Белов и екипът му предприели, била разглеждането на имената на някои успешни марки като HP, GE, HVB, SG, BA, IBM, GM… “Изводът беше очевиден: по-добре още в началото да измислим кратко име, а не после да съкращаваме, какъвто бе примерът с “Мобилтел”, които много успешно се трансформираха в “Мтел”, обясни Белов. Но и тази насока в търсене на подходящо име за новия продукт на “Нетинфо” се оказала безрезултатна.

Следващите стъпки по наричането на уебпортала Белов обобщи така: “Името - сагата продължава.” И допълни: “Преминахме и през брейнсторминг на всички в офиса, и през дълбочинни интервюта с представители на различни сегменти, но име така и не се раждаше.”

Като последен вариант от “Нетинфо” избрали да се доверят на рекламни агенции, които да им предложат варианти. “Задаването на параметрите, по които да работят копирайтърите, се оказа нелека задача”, каза Белов. И предложи на студентите обща дискусия за изработване на критерии, от които да се ръководят рекламните агенции при създаване на име на уебпортала.

Лекцията завърши със следния списък от ограничения за копирайтърите при измисляне на име на уебпортала, съставен при съвместното обсъждане между Белов и студентите:

Името да е съставено от 3 до 5 символа на латиница

Да се запомня лесно

Да се изписва лесно на български и латиница на ръка и чрез клавиатура, като се вземат предвид освен десетопръстната система и останалите възможности

Името трябва да звучи добре като поддомейн

Не трябва да съдържа препинателни знаци

Името може да е българска дума

Може да означава нещо конкретно, но не е задължително

Името може да има повече от едно значения, но те трябва да отговарят на продукта и не трябва да носят отрицателен смисъл

Ако името е на чужд език, четенето му да е безалтернативно

Името трябва да звучи добре в съчетание с разширението на интернет адреса .bg

Да се вземе предвид склонността на потребителя да прибавя към имената пълен или непълен определителен член

Името не трябва да наподобява имената на конкурентни продукти, както и изобщо на известни други марки, били те и извън интернет

В името не трябва да участват цифри;

Ако името е българска дума, то тя не трябва да съдържа буквите и звуците ж, й, ю, я, ьо, ч, ц, ш, щ, ъ

При изписване на името на латиница да не се съдържат буквите и звуците: q, j, y, w, ch, sh, sch, tz, x

Да се избегнат приглушени звуци и съчетания, в които има риск името да бъде възприето грешно. Пример: думата “миг”, в която при произнасяне последната съгласна може да бъде възприета като “г” или “к”.

Интернет Марка

Много е лесно бързо да намерите изчерпателна информация за новините на деня в интернет. За да намерите статии, които са ви интересни и важни, обаче, може да ви се наложи да сърфирате часове наред. Добрата новина е, че издателите и фирмите за софтуер са се съюзили в усилията си да доставят желаните статии своевременно. Читателите могат успешно да избягват неприятните и набиващи се на очи заглавия /освен ако не търсят точно това/ и да намалят времето, прекарано в търсене.

Големите портали като Google и Yahoo предоставят възможност за персонализиране на страницата с новините спрямо желаната тема – например спорт, използвайки новини от различни източници. Страницата на Yahoo използва изцяло телеграфни агенции като Associated Press и Reuters, докато Google включва заглавия от хиляди източници на новини.

Следващата стъпка в развитието на персонализирани новини са страници като NewsGator, Feedster и Bloglines, които ви позволяват да преглеждате новините не сайт по сайт, а накуп. Те издърпват заглавия от най-различни информационни източници, например CNN, The New York Times, Wired News и San Francisco Chronicle, които са приели единен стандарт за форматиране на съдържанието /Real Simple Syndication standard/ и ви препращат към съответната страница. По този начин ви позволяват да пестите време, като бързо прегледате и отсеете интересните материали на една-единствена страница.

Другото предимство, което имат тези страници, е честото обновяване на новините – поне веднъж на час, което ги прави по-удобни от абонаментите за получаване на новини по имейл.

Например, когато инсталирате NewsGator, можете да получавате информация по различни теми от BBC, The New York Times, ESPN и популярни блогове. След като активирате акаунта си, можете да разглеждате категориите, за да добавяте източници.

За да добавите поток от новини, отваряте отделен прозорец на браузъра, отивате на желания уеб сайт и търсите линк към RSS или XML потоци, които обикновено са светло оранжеви. Ще откриете, че страниците, съдържащи RSS са блокове от XML кодове, които не са предназначени за консумация от хора, така че просто копирайте адреса в страницата за четене на новини.

NewsGator визуализира името на сайта в лявата част, а заглавията и описанията на статиите в дясно. Можете да изберете опцията линковете, върху които кликате, да се отварят в същия прозорец на браузъра или в нов такъв.

Пристрастените търсачи на новини могат да си поръчат допълнително издание на NewsGator, което позволява на потребителите да разглеждат безброй потоци с новини срещу нищожна месечна такса.

NewsGator предлага и услуга, която доставя заглавията директно към Microsoft Outlook.Програмите за четене на новини, като FeedDemon, SharpReader и NetNewsWire (Mac) имат безплатен пробен период от един месец, като те предлагат много повече опции за търсене и организиране на новини, от колкото уеб-базираните услуги.

FeedDemon разделя екрана на три части, като източниците на новини са от ляво, връзките към статиите са по средата, а прозорецът на браузъра е вдясно. Докато използвате FeedDemon времето, което ви е било необходимо да разгледате заглавията от 10-те ви любими уеб сайта, ще се намали от 20 на по-малко от 5 минути. Поради някаква странна причина обаче за да отворите линк в прозореца на браузъра чрез FeedDemon, трябва да кликнете върху него два пъти, а за да заеме този прозорец целия екран трябва да минете през две стъпки.

Ако искате, можете да създадете Watch, който търси ключови думи из всичките източници, които сте задали, като по този начин улеснява, например, следенето на всяка стъпка на Ashlee Simpson, докато тя развива кариерата си. С интерфейса на FeedDemon се работи много лесно и реално превръща търсенето на новини от хаотичен в организиран процес.

Хората с Palm OS, които искат интересуващите ги новини да са им под ръка, могат да си свалят четеца на RSS Quick News.

Програмите за четене на новини са чудесен начин за разширяване на кръгозора ви отвъд преобладаващата преса и са необходимост за тези, които се стремят да са добре информирани. Способността ви да преглеждате новини по-бързо, комбинирана с възможността да имате достъп до по-голямо разнообразие от източници, може да подобри едновременно количеството и качеството на времето, което прекарвате онлайн.