Термин Google Dance часто употребляется при описании механизма обновления индекса поисковой системы Google. Это обновление индекса Google происходит примерно раз в месяц. Во время обновления индекса происходили значительные изменения в результатах запросов, и в Google появлялись новые обратные ссылки на страницы. Начиная с середины 2003 года, Google стал обновлять свой индекс непрерывно. Однако, несмотря на это, время от времени индекс приходится полностью обновлять, в результате чего появляются новые обратные ссылки. Но благодаря постоянному процессу пересчета, воздействие этих полных обновлений на результаты запросов оказывается весьма незначительным.

Тем, кого интересует история Google Dance, предлагаем ознакомиться с материалами о Google Dances, подготовленными администратором WebmasterWorld Бреттом Табке (Brett Tabke).

Принципы функционирования Google Dance

Поисковая система Google получает свои результаты с более чем 10000 серверов, которые являются простыми персональными компьютерами с Linux -системами. Использование подобного оборудования в Google объясняют вопросами экономичности. Естественно, что обновление индекса не может происходить одновременно на всех серверах. Один за другим, серверы должны получать новый индекс.

Многие вебмастера полагают, что во время Google Dance система Google может проконтролировать, отвечает ли на запрос сервер со старым индексом, или сервер с обновленным индексом. Однако, принимая во внимание инверсность индексов Google, решение подобной задачи может быть весьма непростым. Из нижеследующего материала станет понятно, что подобного контроля в системе не существует. Фактически, основной причиной Google Dance является механизм использования системой Google Системы Доменных Имен (DNS).

Google Dance и DNS

Кроме того, что индекс Google расположен на более чем 10000 серверов, эти серверы, на сегодняшний день, расположены в двенадцати различных data-центрах. data-центры находятся, главным образом, в США (а именно, в Санта-Клара, штат Калифорния, и в Хендоне, штат Вирджиния). Справедливости ради надо отметить, что в июне 2002 года открылся первый европейский data-центр Google в швейцарском Цюрихе. За ним последовало открытие data-центров в Америке и двух в ирландском Дублине (запущенных в августе и сентябре 2003 года). Последний data-центр, в США, был сдан в эксплуатацию в октябре 2003 года.

Чтобы направлять траффик во все эти data-центры, Google теоретически может централизованно принимать все запросы и затем распределять их между data-центрами. Но подобная схема, очевидно, неэффективна. В реальности, каждый data-центр имеет свой собственный IP-адрес (цифровой адрес в сети Интернет), а способ доступа к этим IP-адресам управляется Системой Доменных Имен.

Схематически DNS функционирует следующим образом: в среде Интернет передача данных всегда происходит между IP-адресами. Информация о том, какой домен ставится в соответствие какому IP-адресу, предоставляется name-серверами системы DNS. Когда пользователь набирает адрес домена в своем браузере, его локальный name-сервер определяет IP-адрес этого домена, запрашивая name-сервер, ответственный за этот домен. (DNS имеет иерархическую структуру. Описание всего процесса функционирования DNS выходит за рамки данной статьи). Ip-адрес затем сохраняется в кэше локального name-сервера, поэтому нет необходимости запрашивать соответствующий домену name-сервер каждый раз, когда с доменом устанавливается связь.

Соответствующие записи в поддерживающем домен name-сервере определяют, как долго должны храниться данные в кэше принимающего name-сервера. Этот срок называется Временем Жизни (TTL) домена. По окончании срока TTL, кэширующий name-сервер должен опять получить данные о домене от соответствующего name-сервера. Очень часто TTL устанавливается равным одному или нескольким дням. В системе Google, напротив, Время Жизни домена www.Google.com составляет всего лишь пять минут. Таким образом, name-сервер может хранить IP-адрес Google в течение пяти минут, и затем должен запрашивать IP-адрес снова.

Каждый раз, когда name-сервер Google получает запрос, он отсылает обратно IP-адрес только одного data-центра. В реальности, запросы Google всегда направляются в разные data-центры, в соответствии с изменениями DNS-записей. С одной стороны, DNS-записи могут регулировать загрузку отдельных data-центров. В этом плане Google может осуществлять с помощью DNS элементарный баланс нагрузки на data-центры. С другой стороны, географическое расположение определенного кеширующего сервера может повлиять на частоту получения им IP-адресов отдельных data-центров. Таким образом можно уменьшить расстояние, необходимое для передачи данных от data-центра к кеширующему серверу. Чтобы продемонстрировать DNS-записи домена www.Google.com, мы разместили здесь пример одного кэширующего сервера.

Несложно разобраться, каким образом связаны data-центры, DNS и Google Dance. В течение Google Dance data-центры не получают новый индекс одновременно. Фактически, новый индекс передается по очереди от одного data-центра следующему. Когда пользователь делает Google-запрос в течение Google Dance, он может получить результаты от data-центра, который содержит старый индекс, и тот же запрос через несколько минут может быть обработан data-центром с обновленным индексом. С точки зрения пользователя, обновление индекса занимает несколько минут. Но, на самом деле, подобный процесс может повториться, как будто Google переключается между старым и новым индексом.

Нужно отметить, что компания Google самостоятельно занималась вопросом балансирования нагрузки на DNS, пока в сентябре 2003 года она не начала пользоваться услугами, а затем и name-серверами компании Akamai Technologies.

IP-адреса и домены data-центров Google.

Процесс выполнения Google Dance можно, в основных чертах, наблюдать, запрашивая IP-адреса data-центров Google. Хотя запросы на IP-адреса обычно редиректятся на www.Google.com, Google имеет домены, которые соответствуют IP-адресам отдельных data-центров. Эти домены, равно как и их IP-адреса, представлены в следующем списке.

Domain IP Address
www-ex.Google.com 216.239.33.100
www-sj.Google.com 216.239.35.100
www-va.Google.com 216.239.37.100
www-dc.Google.com 216.239.39.100
www-ab.Google.com 216.239.51.100
www-in.Google.com 216.239.53.100
www-zu.Google.com 216.239.55.100
www-cw.Google.com 216.239.57.100
www-fi.Google.com 216.239.41.100
www-gv.Google.com 216.239.59.100
www-kr.Google.com 66.102.11.100
www-mc.Google.com 66.102.7.100
www-lm.Google.com 66.102.9.100

Примечание: Запросы на www-zu и www-sj в настоящее время перенаправляются на другие data-центры. В добавок к тому, что результаты запросов на эти IP-адреса сильно различаются в процессе Google Dance, эти запросы, похоже, перенаправляются внутри системы на другие data-центры. Если посмотреть на статистику DNS-записей Google, в настоящее время www.Google.com не перенаправляет запросы на www-zu и www-sj . Из этого можно сделать вывод, что данные data-центры находятся в режиме оффлайн.

Те, кто следит за обновлениями индекса Google, зачастую полагают, что Google Dance завершен, когда они видят новый индекс на www.Google.com, или когда они не находят на www.Google.com старого индекса в течение какого-то времени. На самом деле, обновление не закончено до того момента, пока все домены из приведенного выше списка не станут выдавать результаты из нового индекса.

Обновления индекса на отдельных data-центрах, похоже, не растянуто во времени и происходит мгновенно. Коль скоро определенный data-центр показал результаты из нового индекса, он уже не переключится на старый. Скорее всего, это происходит потому, что индекс на каждом data-центре обладает избыточностью, и сначала обновляется только часть серверов (видимо, половина от общего количества). В течение этого периода, активна и выдает результаты запросов только другая половина серверов. Как только завершается процесс обновления первой части серверов, они становятся активными и начинают обрабатывать запросы, пока другая часть серверов получает новый индекс. Таким образом, с точки зрения пользователя, обновление отдельного data-центра происходит мгновенно.

Нужно отметить, также, что доступ к отдельным data-центрам обычно контролируется только DNS, но иногда запросы переадресуются. Определить подобные случаи несложно: если при запросе на один из вышеперечисленных доменов ссылки в кэше на Google-сервер не совпадают с IP-адресом, принадлежащим домену, тогда имеет место переадресация запроса. Такие случаи свидетельствуют о том, что Google ограничивает (по разным причинам) доступ к определенному data-центру.

Google Dance и тестовые домены www2 и www3

Начало Google Dance всегда можно наблюдать на тестовых доменах www2.Google.com и www3.Google.com . Эти домены обычно имеют неизменные записи DNS, следовательно домены привязаны к определенному (зачастую одинаковому для обоих адресов) IP-адресу. Перед началом Google Dance, по крайней мере один из тестовых доменов приписывается к IP-адресу того data-центра, который первым получит новый индекс.

Создание абсолютно нового индекса один раз в месяц - весьма непростое задание. В конце концов, Google должен просканировать несколько миллиардов документов, и затем обработать Терабайты данных. Поэтому неизбежен процесс тестирования нового индекса. Сотрудникам Google, естественно, не обязательно самим тестировать индекс. Почти наверняка у них есть немало внутренних возможностей для проверки индекса, но времени на проведения подобных тестов у них явно не хватит.

Поэтому домены www2 и www3 предназначены, скорее, для того, чтобы показать новый индекс вебмастерам, которые интересуются своими будущими рейтингами. Многие из этих вебмастеров обсуждают вопросы, связанные с новым индексом на сетевых форумах Google. Эти обсуждения доступны работникам Google. Причем основная масса пользователей еще не может наблюдать новый индекс, потому что DNS записи для www.Google.com обычно не указывают на IP-адрес data-центра, обновляемого первым при начале очередного обновления.

К моменту, когда тестовое сообщество участников форумов Google не находит каких-либо серьезных нарушений, вызванных новым индексом, DNS записи Google готовы приписать к www.Google.com тот data-центр, который будет обновляться первым. Именно в этот момент начинается Google Dance. Но если серьезные нарушения обнаружатся на этой тестовой стадии, еще остается возможность отменить обновления на других data-центрах. Домен www.Google.com не будет направлять запросы на data-центр с “испорченным” индексом, и широкая общественность ничего не заметит. В этом случае индекс должен быть пересчитан, либо сеть будет сканироваться заново.

Итак, результаты поиска, видимые на www2.Google.com и www3.Google.com, появляются на www.Google.com позднее, в процессе планового обновления индекса. Однако, возможны небольшие вариации. С одной стороны, индекс на одном data-центре никогда не совпадает полностью с индексом на другом data-центре. Это можно легко проверить, посмотрев количественные показатели результатов одного и того же запроса, сделанного на разных доменах, указанных выше. Зачастую они будут различаться. С другой стороны, часто предполагается, что иттеративный расчет значений PageRank еще не закончен к моменту начала Google Dance, поэтому предварительные значения оказывают влияние на рейтинги.

Новые значения PageRank в течение Google Dance

Многих вебмастеров интересуют изменения рейтингов их вебсайтов в течение Google Dance. Но, кроме этого, многим также хочется узнать их новые значения PageRank. Обычно Тулбар Google берет значения PageRank из того data-центра, который определен IP-адресом в актуальной записи DNS для www.Google.com. Поэтому, когда начинается Google Dance, Тулбар обычно показывает старые значения PageRank.

Google передает на Тулбар значения PageRank в виде обычных текстовых файлов. Ранее для этого использовался XML, а на текстовые файлы перешли в августе 2002 года. Файлы PageRank можно запросить непосредственно с домена www.Google.com . Обычно URL подобных файлов имеют следующий вид:

http://www.Google.com/search?client=navclient-auto&ch=0123456789&features=Rank&q=info:http://www.domain.com/

Файлы PageRank содержат только одну текстовую строку. Завершает эту строку аббревиатура “PageRank”.

Параметры, включенные в приведенный здесь URL необходимы для того, чтобы отобразить файлы PageRank в браузере. Значение “navclient-auto” для параметра “client” идентифицирует Тулбар. URL передается через параметр q. Значение “Rank” для параметра “features” определяет, что запрашиваются файлы PageRank. Если его опустить, серверы Google будут передавать файлы XML. Параметр “ch” передает Google контрольную сумму для данного URL, причем эта контрольная сумма может изменяться только тогда, когда Google обновляет версию своего Тулбара.

Файлы PageRank, запрашиваемые Тулбаром Google, сохраняются в кэше Internet Explorer. Поэтому их URL и контрольные суммы можно легко узнать, заглянув в папку Temporary Internet Files. Зная контрольные суммы ваших URL, вы можете просматривать файлы PageRank в вашем браузере. Поскольку файлы PageRank хранятся в кэше браузера и явно доступны для просмотра, и пока запросы не производятся автоматически, просмотр файлов PageRank в браузере не будет нарушением Правил Google. Однако будьте осторожны. Тулбар передает Google свой собственный User-Agent, в виде:

Mozilla/4.0 (compatible; GoogleToolbar 1.1.60-deleon; OS SE 4/10)

1.1.60-deleon - это версия Тулбара, которая, естественно, может изменяться. OS - операционная система, которая у вас установлена. Таким образом, Google способен определять запросы от браузеров, если они не поступают через прокси, и если User-Agent не изменен соответствующим образом.

Сейчас давайте посмотрим, как мы можем получить новые значения PageRank. Посмотрев на кэш Internet Explorer, вы заметите, что файлы PageRank запрашиваются не с домена www.Google.com, а с IP-адресов, подобных 216.239.33.102 . К тому же, URL файлов PageRank часто содержат параметр “failedip”, который имеет значение типа “216.239.35.102;1111″ (назначение этого параметра пока что не совсем ясно). Однако получить новые значения PageRank довольно просто. Нужно изменить IP-адреса в URL таким образом, чтобы запрос посылался на те data-центры, которые уже содержат обновленный индекс. Необходимая для этого информация у вас уже есть.

Search Engine User Attitudes - Search Engines и их пользователи

Поиску в сети уделяется большое внимание. Это бесспорно. Однако удивляет другое – почему так слабо исследовалось взаимодействие людей с поисковыми системами, особенно применительно к маркетингу. Хорошая новость – ситуация здесь начала изменяться к лучшему.

За несколько последних недель SE-маркетинговая фирма iProspect выпустила серию репортажей, посвященных поведению пользователей во время поиска. В исследовании “Отношение пользователя к SE” (”Search Engine Users Attitudes”), проведенном Survey Sample International по заказу iProspect в конце марта 2004г, участвовало 1649 человек.

SE-маркетинговая фирма Enquiro также работала над этим вопросом. Как и iPropsect, она недавно выпустила результаты опроса сотен людей и фокус-группы о том, как они пользуются поиском.

Отношение пользователя к SE

Вот несколько ключевых моментов из результатов исследования “Отношение пользователя к SE”, опубликованных в виде официального документа и выложенных на сайте iProspect.

Использование SE

56% опрошенных пользуются SE каждый день, из них 35% пользуются поиском по крайней мере 1 раз и 21% - четыре и больше раз в день. Только 1% опрашиваемых никогда не пользовался SE. Тем не менее, все опрашиваемые являются пользователями Интернет. Если бы в число опрашиваемых были включены те, кто не пользуются Интернетом, последний процент был бы выше.

Преданность SE

У большинства опрошенных есть любимая поисковая система. iProspect выяснил, что:

57% используют один поисковик

30,5% используют несколько поисковиков по очереди

13% используют различные SE для различных типов поиска

Среди тех, кто предпочитает определенный поисковик, наибольшей популярностью пользуется Google - 66%. Yahoo на втором месте с 55%, MSN отстает ненамного - 54%. AOL был последним с 49%. На выбор были предложены только эти поисковики.

Неудачный поиск

Что делают люди, когда они не могут найти нужную информацию? 26% оставили бы текущий поиск и попробовали бы снова, если бы не нашли подходящей ссылки на первых двух страницах результатов. 23% просмотрели бы несколько первых подходящих ссылок на первой странице, и 19% просмотрели бы все ссылки на первой странице. 15% сдались бы после просмотра трех страниц. Оставшиеся просмотрели бы более трех страниц.

Эти цифры кажутся удивительно высокими. Отражают ли они то, что пользователи стали более разборчивыми, что они не хотят кликать по ссылкам без предварительной оценки топовых результатов? Возможно здесь что-то другое. Может быть, потенциальное качество поиска становится хуже, так что люди больше заинтересованы в том, чтобы найти необходимое.

91% опрошенных пробует другие поисковые запросы, если начальный поиск не принес хороших результатов на первых трех страницах. Подобный опрос iProspect в 2002г. дал другие результаты - 71%, и это заставило компанию предположить, что качество поиска улучшается. Билл Мюллер, вице-президент Маркетинга iProspect, сказал: “Наш вывод основывался на факте, что сейчас 9% пользователей или бросают поиск или обращаются к другим SE после неудачного поиска - против 29% по итогам предыдущего исследования.

Скорее всего, пользователи считают, что это их ошибка, а не SE. Другими словами, вместо попытки поискать то же самое в другой системе для обнаружения лучших результатов, пользователи просто думают, что нужно подобрать более верный запрос.

Опрос также продемонстрировал отличие в отношении к результатам поиска в зависимости от рода деятельности. Домохозяйки - самые разборчивые, более чем 52% из них смотрят только на первую страницу поисковых результатов, прежде чем отправиться на другую систему или изменить запрос. Этот же показатель высок среди учителей (40%), профессионалов ИТ (38%) и студентов (27%).

Безработные ограничиваются первой страницей результатов поиска чаще, чем те, кто работают полный или неполный рабочий день.

Согласно результатам опроса, пословица о том, что возраст смягчает людей и делает их более терпеливыми, не работает в поисковом мире. Чем старше пользователь, тем меньше вероятность, что он просмотрит более чем 1 страницу результатов. Около половины 60-летних и старше бросает поиск после первой страницы, если не находят того, что ищут. Среди 44-59-летних таковых 44%, среди 30-44-летних - 38%, и всего 32% среди 18-29-летних.

Женщины меньше интересуются поисковыми результатами, чем мужчины. 44% женщин не идут дальше первой страницы, тогда как только 37% мужчин поступают также. Почему?

У женщин “есть тенденция обращаться за советом напрямую к брэндам, которые они знают и которым доверяют, чтобы сэкономить время”, сказала Лаурен Вьенер, исполнительный директор Meredith Interactive, публицист American Baby and Ladies’ Home Journal’s LHJ.com в статье в MediaPost.

Тулбары

Тулбары в наше время получили широкое распространение - их предлагает большинство основных поисковых систем и множество других проектов.

Около половины опрошенных - 49% - используют один или больше поисковых тулбаров. Эти данные основаны на фактах: было предложено ответить, какой тулбар установлен у конкретного пользователя: Google, Yahoo, MSN или ни один из перечисленных. Yahoo занял первое место с 22%, затем Google с 20% и MSN с 17%.

К сожалению, имея возможность выбрать в анкете только один тулбар, те, у кого их установлены два или больше, не могут с уверенностью сказать, какой они используют чаще.

В статье об исследовании в MediaPost, старший аналитик Jupiter Research Гари Штейн отметил: “Что касается конкретной стратегии этих тулбаров – она в том, чобы вызвать у пользователя верность сервису. Но я не уверен, так ли тулбары хороши для этой цели. Мы видим много загруженных тулбаров, но немногие из них используются”.

Релевантность: платная версия против бесплатной

Хотя пуритане от поиска выступают против оплаченных результатов поисковых запросов, некоторые пользователи предпочитают пользоваться такими результатами, особенно для некоторых типов запросов. Остальные используют “естественные” результаты поиска, которые иногда содержат довольно неожиданные данные.

Например, для запроса “подержанная машина” при показе страницы результатов в любимом поисковике пользователя, естественные результаты более релевантны - на 60,5%, у тех же, кто предпочитает платный листинг, они релевантны всего на 39,5% (результаты по всем SE).

Если повнимательнее присмотреться к группам пользователей определенных SE, можно обнаружить принципиальные расхождения во мнениях между ними.

72% пользователей Google предпочитают естественные результаты поиска, и 28% - оплаченные. Пользователи MSN, наоборот, говорят, что оплаченные результаты более релевантны (71%), чем естественные (29%).

Почему? Возможно, если бы оплаченные результаты выглядели более «нормально», то результат был бы иным. Другими словами, реклама на Google может быть также очень релевантна, но т. к. она не выглядит, как обычные результаты, имеет более короткие описания и т. п., она чаще пропускается.

В другой выборке, и мужчины (65%), и женщины (57%) предпочли естественные результаты вместо платного листинга, хотя 43% женщин сказали, что предпочитают платный листинг. Естественные результаты не так важны для женщин, как для мужчин.

Другие демографические показатели продемонстрировали те же предпочтения для обоих видов результатов поиска, с важными различиями в каждой группе:

Майкл Педоун (Michael Pedone)
7 подарков, которые бы хотела получить Ваша компания по осуществлению web-маркетинга

Как владелец ведущей активную деятельность компании по осуществлению web-маркетинга, я уже достаточно долго занимаюсь этим делом, чтобы сразу определить, будет ли кампания по web-оптимизации легкой задачей или же нам придется побороться.

Если перед нами стоит тяжелая задача, то зачастую это случается из-за того, что клиент не предоставил нам определенные важные элементы, необходимые нам для эффективного осуществления нашей деятельности.

Итак, если Вы - владелец компании или менеджер, планирующий проведение web-оптимизации, вот несколько подарков, которые Вы можете сделать компании по SEO, чтобы убедиться в том, что проводимая ими кампания по SEO приведет к увеличению посещаемости и росту уровня продаж - и все это без борьбы.

1. Назначьте “связного”.
Вы уже убедили начальника в необходимости выделить денежные средства и нанять профессионалов для проведения web-оптимизации.
Но если никто в Вашей компании не был назначен “связным”, это может привести к отсрочкам из-за того, что менеджер проекта по SEO отчаянно пытается найти того, кому можно предоставить необходимую информацию.

1.1. Конечный результат.
Проект затягивается, руководители злятся, в результате чего начинается борьба.

1.2. Решение.
Назначьте человека в своей компании, который будет напрямую работать с компанией осуществляющей SEO. Этот работник должен обладать полномочиями на управление поступающей информацией.
2. Определите цели и ожидаемые результаты.
После того, как Вы наняли компанию по проведению SEO, ее представители захотят узнать Ваши стратегические ожидания. Другими словами, каких результатов Вы ожидаете от кампании по SEO? Вполне ясно, что Ваша компания заслуживает лучших позиций в результатах поиска и лучшего уровня посещений. Но чего Вы ожидаете от посетителей, после того, как они попадут на Ваш сайт? Определение Ваших ожиданий поможет компании по проведению SEO достичь нужных Вам результатов.

3. Подготовьтесь к переменам.
Компания по проведению SEO достигнет того момента, когда ее представители могут порекомендовать изменить некоторые аспекты Вашего сайта. Возможно, роботы-пауки не распознают Ваш html код или содержание сайта необходимо переписать, чтобы добавить ключевые слова. Запомните, следование их советам - в Ваших интересах. Поэтому подготовьтесь к переменам и поощряйте Ваших специалистов по web разработке на сотрудничество.

4. Доверьтесь специалистам по SEO.
Это очень важно. Я работал с клиентами, которые хотели лучших позиций в результатах поиска, но отказывались вносить изменения в содержание своего сайта. Мне также приходилось сталкиваться с довольно неразумными просьбами о ключевых словах, а именно с просьбами о единственном ключевом слове.

Будьте любезны, если Вы продаете программное обеспечение по работе с основными средствами предприятия, то позвольте нам провести оптимизацию по словам “программное обеспечение по работе с основными средствами предприятия”, а не по словосочетанию “программное обеспечение”.

Ведь даже если Вам и удастся чудом занять лучшие позиции в результатах поиска, Ваш сайт будут посещать представители нецелевой аудитории. Поэтому, пожалуйста, выслушайте нас и продемонстрируйте уважение к мнению специалистов по web-оптимизации. Настоящие специалисты знают свое дело и искренне заинтересованы в Вашем успехе.

5. Не будьте скрягой.
“Чтобы делать деньги, Вам придется тратить деньги”. Эти слова верны и для web-оптимизации. Опытные менеджеры знают, что затраты в размере 1 тыс долларов в месяц является хорошими инвестициями, если они принесут 10 тыс долларов в качестве дополнительного источника доходов.
Вот две причины раскошелиться: обмен ссылками, а также обслуживание SEO.
5.1. Обмен ссылками.
Наш опыт показывает, что взаимным обменом ссылками очень тяжело управлять, а ощутимых результатов можно будет достичь только через полгода или более. Я убеждаю наших клиентов оплачивать односторонние ссылки на их сайты. Некоторых это удивляет, но они соглашаются, когда мы доказываем, что оплата правильных партнеров по обмену ссылками может увеличить рейтинг сайта и количество посещений, что оправдает затраты. (Важно чтобы эти партнеры были правильно отобраны на основе их значимости для Вашего бизнеса и для поисковых машин.)

5.2. Ежемесячные расходы на обслуживание SEO.
Мир SEO постоянно меняется, и у Вас не будет времени следовать всем этим изменениям. Некоторая сумма в месяц за наблюдение за Вашим сайтом и следование всем иногда довольно непредсказуемым изменениям в поисковых машинах будет довольно правильным вложением капитала.
6. Подготовьтесь оценивать результаты.
Вам понадобится хороший план, чтобы оценивать результаты web-оптимизации. Если результаты продаж взлетят до небес, то это просто здорово! Ну а если лишь слегка возрастут? Значит ли это, что кампания оказалось провалом? Вы можете ответить на этот вопрос, только если Вы регистрируете посещаемость Вашего сайта.

Именно поэтому eTrafficJams.com поставляет средства проверки посещаемости сайта с каждой проводимой кампанией по web-оптимизации, чтоб Вы могли ежедневно следить за уровнем посещаемости сайта. Эта информация также сообщает Вам какие ключевые слова, поисковые машины и партнеры по обмену ссылками способствуют росту посещаемости, а также какие страницы являются самыми посещаемыми и как пользователи осуществляют навигацию по Вашему сайту. Эта информация важна для оценки успеха Вашей кампании по web-маркетингу, а также для определения необходимости изменений.

7. Стремитесь к долгосрочным отношениям.
Постарайтесь выбрать такую компанию по web-оптимизации, которая бы рассматривала Вашу маркетинговую кампанию по web-оптимизации как начало сотрудничества, а не просто, как очередную сделку. Серьезные компании по SEO понимают, что ваше сотрудничество будет долгим и плодотворным. Поэтому не стесняйтесь использовать их знания о web-маркетинге и не теряйте с ними связь. Спрашивайте, что сейчас происходит в рамках вашей кампании, что нужно сделать и каковы результаты - Вы будете в курсе событий, а компания будет помнить о Вас!

Подарки приятно как дарить, так и получать. Если Ваша компания сделает эти 7 пунктов частью проекта по проведению web-оптимизации, то Вам легче будет получить результаты, причем те результаты, которых Вы ожидали. А в мире SEO это самый лучший подарок!

Оригинал документа:http://www.seoconsultants.com/articles/1540/gifts.asp
Перевод: Лариса Шкредова
Редактирование: Иван Севостьянов(ivan@webprojects.ru)

Web-оптимизация (SEO) - это всего лишь ТЕКСТ!
Search Engine Optimization is Simply TEXT
Майк Бэнкс Вэлентайн(Mike Banks Valentine)

Web-мастера, работающие в небольших компаниях, часто считают, что web-оптимизация (SEO) - это сложное и загадочное искусство, которое они должны стремиться понять и которым они должны овладеть. Но это абсолютно неверно. SEO - это просто текст.

Как специалист по SEO, я каждый день сталкиваюсь с ошибками действующих из лучших побуждений web-мастеров, которые по незнанию сделали все, что могли, чтобы упрятать свой сайт и его тему подальше от поисковых машин. Делают они это, присваивая файлу изображения имя в виде цифр или слов, не имеющих отношения к самому изображению. Страницы презентации называются product.gif, причем они не содержат ни тэг подсказки, ни текст, но содержат ссылку на основную страницу с большим количеством изображений, которая называется intro.html.

Даже если Вы используете стандартное авторское программное обеспечение, к Вашему сайту можно применить SEO, назвав html файлы ключевыми фразами, назвав каталог изображений более важными ключевыми словами, включив те же слова в заголовок и текст. И давайте будем применять тексты размером, по крайней мере, в 500 слов. Многие владельцы сайтов полагают, что достаточно использовать лишь несколько изображений продукции и красивый логотип.

Это неверно. Вы должны использовать ключевые слова в тексте, ведь поисковые машины никак не смогут узнать, что Вы продаете именно эту продукцию или эти услуги.

Текст - вот чем руководствуется поисковый сервер, определяя тематику Вашего сайта. Текст в метатэгах, текст в заголовке, текст на главной странице, текст в названиях изображений и текст в имени домена и названиях папок. SEO - это слова на странице, а НЕ изображение слов, выполненное прекрасной графикой, созданной Вашим дизайнером.

У меня появился новый клиент, чей курорт получил положительные отзывы в десятках национальных журналов. Я был рад видеть ссылки на эти статьи на его сайте до тех пор пока я не щелкнул по одной из этих ссылок и не получил ИЗОБРАЖЕНИЕ страницы журнала, вместо текста статьи. Многие журналы не позволяют воспроизводить содержание статей без получения лицензии, но все позволяют небольшие цитаты со ссылкой на источник - статью их сайта.

Эти цитаты послужат отличной рекомендацией клиенту, они также содержат десятки важных ключевых слов, которые пригодятся и поисковым машинам и посетителям сайта. Даже если на сайте размещен всего один параграф из каждой хорошей статьи, этот ТЕКСТ - как раз то, что поисковый доктор прописал. Это и будет нашим первым шагом в работе с новым клиентом.

У меня есть другой клиент, который регулярно рассылает пресс-релизы, содержащие информацию о сотрудничестве или новой продукции. Эти пресс-релизы до верха полны ключевыми словами, важным деловым жаргоном и специальными терминами. Где же подвох? Они распространяют эти пресс-релизы в формате pdf - отправляют их с использованием ftp протокола, отлично скрывая их от поисковых машин! Затем их партнеры распространяют эти файлы точно также с использованием ftp протокола просто потому, что они были присланы таким образом. Подобная тактика лишает моего клиента ссылок от его партнеров, ведь эти пресс-релизы НЕ являются html страницами!

Я всегда обращаю внимание моих новых клиентов на то, что поисковые машины анализируют только тот текст, который появляется на web-странице. Поисковые машины не “читают” изображения или графику, они могут сделать предположение на основании имен этих изображений и тэгов подсказки. Попробуйте осуществить в Google поиск по картинкам на слово logo, и Вы сами поймете, о чем я!

А теперь попытайтесь осуществить поиск по картинкам на обычные слова, чтобы сравнить их с именами файлов, используемых для описания этих картинок. Осуществите поиск любой комбинации цифр, и Вы поймете, как часто обычнее цифры служат именами файлов изображений.

Попытайтесь осуществить поиск по картинкам на ключевые слова, важные для Вашего бизнеса, и я бьюсь об заклад, результаты поиска будут представлять Ваших конкурентов. Если Вы просмотрите имена файлов в URL результатов, описывающих расположение изображения, названного ключевой фразой, то готов поспорить, что Ваши конкуренты, появляющиеся первыми в результате обычного поиска на похожие важные ключевые слова, используют эти слова в названиях файлов изображений, папок и именах доменов.

У меня были клиенты, которые изменяли дизайн сайтов вскоре после осуществления оптимизации. Затем они спрашивали у меня, почему их рейтинг в поисковиках упал.
Очевидно, дизайнер не только использовал части текста и цифры в качестве названий изображений и страниц, но и удалил гиперссылки от важных ключевых слов в тексте, тексте, который был составлен под нашим руководством. Гиперссылки в тексте являются еще одним важным элементом SEO, который так не любят дизайнеры из-за того, что это изменяет цвет текста, чтобы помочь посетителям понять, что это гиперссылка.

Хотя дизайнеры и специалисты по SEO редко работают вместе, им приходится это делать. Даже несмотря на то, что специалисту по SEO нужно напечатать ключевые слова в окне “сохранить как”, просто потому что дизайнеры не делают это.

Если же нанимают копирайтера, то он также должен сотрудничать со специалистом по SEO, хотя в данном случае задачей специалиста по SEO будет просто убедить копирайтера в том, что в тексте необходимо не единожды использовать ключевые слова. Копирайтеры не любят повторяться и часто гордятся тем, что они говорят одно и тоже разными словами. Но поисковые машины еще не поддерживают использование тезауруса (словаря) для определения содержания страницы.

Оригинал документа: http://searchengineoptimism.com/search_optimization_text.html
Перевод: Лариса Шкредова (daisy@webprojects.ru, 12.12.2004)

Внешние ссылки, обмен ссылками и получение ссылок

Текст ссылки (тот текст, по которому “щелкают”, когда выбирают ссылку) является САМЫМ главным фактором,
для определения рейтинга по какому-либо поисковому запросу поисковой машиной Google.

Но в этой статье речь пойдет не об этом, хотя несколько слов будет посвящено именно этому аспекту внешних ссылок.
Эта статья посвящена популярности/PR (алгоритму ранжирования) ссылок и идеям по их улучшению.

Зачем же нужны внешние ссылки?

Даже до того, как на сцене появился Google, популярность ссылок использовалась некоторыми поисковыми машинами как часть
алгоритма при определении рейтинга по какому-либо поисковому запросу.

Но когда появился Google с их ориентированным на ссылки алгоритмом ранжирования
“Page Rank”, популярность ссылок стала абсолютно необходимым элементом для достижения высоких позиций.
За популярностью ссылок стоит простая идея о том, что чем больше ссылок ведут к странице,
тем важнее эта страница, а значит, она заслуживает более высокого рейтинга.

Некоторые поисковики просто подсчитали количество ссылок (внешних ссылок), ведущих к странице, но Google развил эту идею.
Каждая внешняя ссылка - это ссылка со страницы, у которой также имеются внешние ссылки. Чем больше внешних
ссылок на той странице, которая ссылается на искомую страницу, тем она важнее, а, следовательно,
тем важнее тот факт, что она ссылается на нашу страницу. Итак, Google придает больше значения внешним
ссылкам с важных страниц. Они называют эту идею “Page Rank” (алгоритм ранжирования).
Более подробно о ней в статье: PageRank article.

Google является поисковым сервером номер 1 в мире и в настоящее время обслуживает почти 80% всех поисковых запросов,
осуществляемых на планете. Именно поэтому любому сайту, для которого важен трафик с поисковых машин, жизненно
необходимо иметь хороший рейтинг в Google. Хороший рейтинг в Google означает, что сайт будет “важным” с
точки зрения Google, а чтобы этого добиться, сайт должен иметь хорошие внешние ссылки -
чем больше, тем лучше и желательно с важных страниц (страницы со средними и высокими рейтингами).

Как получить внешние ссылки?

Существует несколько способов получения внешних ссылок.

Форумы.

Регистрируйтесь на форумах и используйте ссылки на Ваш(и) сайт(ы) в своей подписи.
Используйте основные поисковые термины в качестве текста ссылки - чуть дальше в этой статье я объясню,
почему это необходимо. Но прежде чем тратить много времени, создавая сотни постов с подписью,
убедитесь в том, что форум проверяется пауками, проверив файл robots.txt, а также в том, что в
URL лиц, не зарегистрированных на форуме, не указывается ID сессии. Также убедитесь в том, что
ссылки в подписи не спрятаны от пауков (проверьте исходный код, чтобы убедиться, что для ссылок
в подписи используется обычный html-формат, а не Javascript).

Центры по обмену ссылками.

Найдите бесплатный центр по обмену ссылками, например, LinkPartners.com
Там Вы найдете списки желающих обменяться ссылками web-сайтов по категориям.
Не подписывайтесь на обмен ссылками с сайтами, работающими по принципу “все бесплатно”, так как в основном подобные
сайты являются сборщиками e-mail адресов и впоследствии у Вас просто увеличится количество спама.
Старайтесь подписаться на обмен ссылками с теми сайтами, с которыми Вы можете связаться лично,
и которые могут связаться с Вами.

Не присоединяйтесь к так называемым “ссылочным фермам”!!!

“Ссылочные фермы”, например,
LinksToYou.com, кажутся просто прекрасным решением для увеличения
популярности ссылок и рейтинга, но поисковые машины (в частности, Google)
не одобряют их использование, считая их явными попытками манипулировать рейтингами и наказывая
использующие их сайты. Если к сайту были применены какие-либо санкции, то их очень трудно отменить,
поэтому старайтесь избегать “ссылочных ферм”.

Запросы по e-mail

(a) Осуществите в Google поиск по своим основным поисковым терминам и найдите сайты, которые
являются Вашими конкурентами. Затем, введя в поле поиска “link:www.competitor-domain.com”,
найдите сайты, которые на них ссылаются. Напишите им письмо с просьбой об обмене ссылками.

(b) С помощью Google найдите сайты, которые близки тематике Вашего сайта, но не являются Вашими
непосредственными конкурентами, и попросите их обменяться ссылками.

Покупка ссылок.

Существуют сайты, которые продают ссылки. Обычно у них средний или высокий рейтинг.
Они размещают ссылки либо на нескольких страницах, либо на всех страницах сайта.
Вы можете сами связаться с отдельными сайтами, на которых Вы бы хотели разместить
свои ссылки, но будет намного быстрее, легче и надежнее воспользоваться услугами посредника (или брокера).

Брокеры по продаже ссылок предлагают ссылки от имени других web-сайтов (Вы сами можете воспользоваться этой
услугой для продажи ссылок на Вашем сайте!). Обычно Вы можете выбрать тип (тему) сайта, на котором
Вы бы хотели разместить свои ссылки. У меня нет никакой информации о недостойном поведении брокеров
по продаже ссылок. Тем не менее, я могу порекомендовать TextLinkBrokerage,
как сайт, имеющий хорошую репутацию.

В конце концов, публичные торги, например, LinkAdage Auctions,
также предлагают ссылки на продажу.

Какими должны быть ссылки?

Внешние ссылки служат трем целям:

(1) они увеличивают популярность ссылок и PR сайта;
(2) они увеличивают посещаемость сайта;
(3) если текст ссылки (текст, по которому нужно щелкнуть, чтобы перейти по ссылке)
правильно составлен, то может улучшиться рейтинг страницы.

(1) для увеличения популярности ссылок подходят и текстовые и графические ссылки;

(2) для увеличения трафика текстовые ссылки являются более эффективными, чем графические;
(3) для увеличения PR ничего нет лучше текстовых ссылок. Поэтому используйте текстовые, а не графические ссылки.

(1) для увеличения популярности ссылок, Вы можете брать их где угодно;
(2) для увеличения трафика, используйте ссылки с сайтов близкой тематики;
(3) для улучшения рейтинга страницы, Вы можете использовать любые ссылки - чем выше PR ссылающейся на Вас страницы,
тем лучше. И, если возможно, убедитесь в том, что текст ссылки является одним из основных поисковых терминов для Вашего сайта.

Заключение.

Внешние ссылки важны для сайтов, которые хотят улучшить свой рейтинг. Внешние ссылки (
с правильным текстом ссылок) - жизненно необходимы для достижения самого высокого рейтинга.

Большинство сайтов не притягивают ссылки, как магнит, а обмен ссылками -
процесс, отнимающий много времени и сил. Многие сайты, которым Вы напишете, откажут
Вам, некоторые скажут “Да”. Ну а для достижения высокого рейтинга необходимо получить большое количество внешних ссылок.

Оригинал документа:
http://www.webworkshop.net/inbound-links.html
Перевод: Лариса Шкредова
Редактирование: Иван Севостьянов(ivan@webprojects.ru)